En este artículo, exploraremos cómo puede comenzar a pensar en el podcasting como una microestrategia dentro de su estrategia de marketing más amplia.
¿Lanzarán un podcast para llegar a los clientes? ¿Quieres entrevistar a posibles socios comerciales? ¿Está buscando posicionar a alguien en su empresa como líder de pensamiento? ¿Entretendrás a los oyentes?
¿Contratarás la producción de podcasts? ¿Grabará y editará los podcasts usted mismo? ¿Quién será el talento?
Hay mucho en qué pensar cuando se trata de podcasting. Antes de saltar de cabeza sin mirar, exploremos algunos consejos para agregar una estrategia de podcast a su plan de marketing.
¿Crecer tu propia audiencia o aprovechar una audiencia existente?
Si su objetivo es crear una audiencia a la que pueda vender (piense en los 1000 verdaderos fanáticos de Kevin Kelly ), es posible que desee considerar algo.
Se necesita tiempo y esfuerzo para construir una audiencia.
Eso no quiere decir que no valga la pena. Solo sé que lanzar un podcast lleva tiempo. Y mucho trabajo .
Pero monetizar a su audiencia vendiendo sus servicios o productos es una estrategia que otros emplean. Amy Porterfield y Pat Flynn son solo un par de ejemplos.
También existe la idea de aprovechar una audiencia existente al aparecer como invitado en programas que tienen sentido para su estrategia.
El marketing de entrevistas de podcast ha ayudado a toneladas de marcas a crear conciencia y generar leads. De hecho, hay toda una industria de servicios para ayudarlo a obtener podcasts.
Pero la versión TL; DR es esta:
- Aparecer en podcasts como experto en la materia
- Envíe oyentes a su sitio web (una página de inicio personalizada para cada programa es ideal)
- Crea un seguimiento y obtén más espectáculos
Entonces, ¿qué quieres hacer?
Aquí hay un CONSEJO PRO ... ¡pueden ser ambos! No tiene que ser uno u otro. Pero si tiene que decidir sobre una táctica en la que centrarse, decida qué ruta es la que tiene el menor impacto en su tiempo y presupuesto y pruébela.
Video, audio, ambos
Un podcast es técnicamente un medio de audio. Es una serie episódica de archivos de audio digital que un usuario puede descargar para escuchar.
Pero en el mundo multimedia actual, muchos podcasters también graban y publican el archivo de video.
Entonces, ¿tiene que tomar una decisión: video, audio o ambos?
Wistia hace las dos cosas con Brandwagon . Publican un programa de video que parece un programa de entrevistas nocturnas estilo Netflix. Luego lanzan más contenido en un podcast.
Puede lanzar el audio en una versión truncada, como una entrevista de 15 minutos, luego dirigir a los oyentes a "escuchar la conversación completa" en su canal de video.
Su video podría vivir en YouTube para fines de búsqueda si optimiza bien la lista.
La conclusión es que querrás decidir cuánto trabajo puedes poner en él y dónde quieres que aparezca tu programa. Si desea que sea realmente un podcast y aparezca en listados como Spotify, Apple Podcasts y otras plataformas de audio, al menos deberá distribuir el audio.
¿Estilo de entrevista, monólogo, historia?
Con más de 750,000 podcasts en existencia, no hay escasez de contenido de nicho para que lo consumamos. Los estilos varían tanto como los propios creadores.
Puede encontrar podcasts en los que un anfitrión entrevista a un invitado, dos anfitriones entrevistan a un invitado, el anfitrión o los anfitriones simplemente analizan las noticias de la industria como un monólogo y programas que cuentan una historia.
Existen podcasts que te hacen reír, que se vuelven políticos, que inspiran y que educan.
Algunos programas son episodios diarios de 5 minutos (o más cortos como The Creative Marketing Brief ) y otros pueden durar horas con fechas de lanzamiento esporádicas como The Joe Rogan Experience .
Otros creadores simplemente cortan clips de todo tipo de fuentes y los publican como un podcast, lo que le da una sensación ecléctica. Vea la experiencia de audio GaryVee .
Tu misión es decidir qué es lo correcto para ti como creador (debes mantener la producción) y tu audiencia.
Armar un equipo de lanzamiento
Si ha decidido lanzar su propio podcast de marca, querrá dejarse llevar cuando se lance. Aquí hay un vistazo rápido a ocho pasos para que eso suceda:
- Hable con familiares, amigos y colegas de negocios y hágales saber acerca de su programa. Puede hacerlo a través de mensajes de texto, llamadas, redes sociales o correo electrónico. Los está invitando a unirse a su lista de correo electrónico.
- Crea 3 correos electrónicos que vas a enviar a tu lista de correo electrónico. Querrás uno que explique la idea y tu programa, y luego invítelos a participar. Un segundo correo electrónico les dará los detalles de lo que deseas. El tercero les da todos los enlaces. Aquí hay un PDF con plantillas para usted .
- La clave para recordar aquí es que no desea pedir demasiado demasiado pronto. Mantenga breve su discusión con las personas que conozca en persona. Es importante crear un interés y lo haces manteniéndolo misterioso: “Estoy lanzando un nuevo podcast pronto, ¿te interesaría ser parte de él? ¿Sí? Excelente. Todavía no estoy allí, pero te enviaré un correo electrónico sobre cómo puedes ayudar. ¿Puedo contar contigo?"
- Publica en tus redes sociales.
- Comparte tu obra de arte.
- Pide a otros que compartan tu programa.
- Crea bombo en torno a una fecha de lanzamiento.
- Cuando esté listo, envíe su primer correo electrónico, un día después el segundo y un día después el tercero.
Crear un kit de medios de podcast
Quieres que la gente escuche tu podcast, ¿no? Además de promocionar su programa en redes sociales y correo electrónico, debe tener un medio tradicional para contar su historia de podcast.
Ese paquete de información de su podcast para oyentes, patrocinadores y periodistas, en un lugar conveniente, se llama un kit de medios o kit de prensa.
Sí, es trabajo añadido. Pero el éxito de su podcast, sin importar cómo lo mida, vale su tiempo y energía.
Un buen kit de medios:
- Ayudará a los oyentes a encontrar y compartir su podcast
- Brinda a los periodistas información clave para artículos sobre su podcast
- Muestra cómo su podcast es único
- Cuenta tu historia de podcast
- Condensa tu podcast para lanzamientos futuros
- Construye una relación con los patrocinadores.
En resumen, un kit de medios es un paquete de información sobre su podcast que es fácil de compartir y consumir. Piense en ello como un plato de muestra de aperitivo. Es una versión condensada, del tamaño de un bocadillo y sabrosa de su trabajo, que hace que los oyentes quieran más.
Como parte de su kit de medios, ya que probablemente será digital, agregue una carpeta compartida con todos los activos relacionados con su programa. Esto incluirá su obra de arte y posiblemente un tiro en la cabeza del anfitrión. Haga que incluya versiones web, de alta calidad y de nivel de impresión. También cree una hoja informativa (resumen, público objetivo, creadores, historia, el por qué, cómo escuchar).
Fecha actualización el 2021-12-16. Fecha publicación el 2019-12-16. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business2community