Guia Seo 2021 para pincipiantes
Capitulo Final: Analiticas y metricas
Capitulo 6: Enlaces de retroceso y construccion de enlaces
Capitulo 5: SEO tecnico y en la pagina
Capitulo 4: Optimizacion de contenido
Capitulo 3: Investigacion de palabras clave
Capitulo 2: Los motores de busqueda
Capitulo 1: Conceptos basicos de SEO
En el último capitulo de nuestra guia completa de SEO, veremos las herramientas y métricas esenciales de análisis de datos que todo propietario de un sitio web debe conocer y utilizar.
El análisis de sitios web es una parte crucial de la optimización de motores de búsqueda.
El dicho Lo que se mide se mejora es 100% correcto en SEO. El uso de las herramientas adecuadas para rastrear y analizar el rendimiento de su sitio web lo ayudará a responder preguntas importantes de SEO , como:
- Qué palabras clave clasificas en Google
- ¿Cuál es la tasa de clics de sus páginas en los resultados de búsqueda?
- De qué pais provienen sus visitantes
- Qué canales te traen más tráfico
- Cómo interactúan sus visitantes con sus páginas
- Cuales son tus paginas mas visitadas
Para ayudarlo a comprender los conceptos básicos, cubriremos 3 herramientas de análisis importantes que todo propietario de un sitio web debe tener: Google Search Console , Google Analytics y una herramienta de seguimiento de clasificación.
Consola de búsqueda de Google
Search Console es una herramienta en linea gratuita (o una serie de herramientas) de Google que ayuda a los webmasters a ver el rendimiento de su sitio en la Búsqueda de Google y optimizar la visibilidad de sus sitios web.
Google Search Console es una herramienta esencial que es dificil de reemplazar. Todos los propietarios de sitios web deberian usarlo.
Search Console consta de varios paneles, desde una descripción general básica del rendimiento de su sitio web hasta informes de problemas criticos que debe abordar.
- Rendimiento : le brinda información sobre el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.
- Inspección de URL : le brinda información sobre la versión indexada de Google de cualquiera de sus páginas.
- Cobertura : muestra qué páginas están indexadas en Google e informa cualquier problema con la indexación
- Mapas del sitio : le permite agregar un nuevo mapa del sitio y ver sus envios o problemas anteriores.
- Eliminaciones : sirve como una herramienta para bloquear temporalmente cualquier página de los resultados de búsqueda.
- Mejoras : proporciona información sobre sus mejoras (como AMP, enlaces de sitio, etc.) y la experiencia del usuario y problemas de usabilidad.
- Acciones manuales : muestra si tiene alguna penalización manual de Google
- Problemas de seguridad : informa cualquier problema de seguridad detectado en su sitio.
- Enlaces : proporciona una descripción general básica de sus enlaces (tanto externos como internos)
Informe de rendimiento
El informe de rendimiento le dará una descripción detallada del rendimiento de su sitio en la Búsqueda de Google.
Consta de 3 áreas principales que puede configurar para ver los datos que necesita:
- Filtro superior : le permite seleccionar el tipo de búsqueda, el rango de fechas y filtrar las dimensiones
- Gráfico de métricas : muestra el gráfico con las 4 métricas principales (clics, impresiones, CTR promedio y posición promedio); puede seleccionar cualquier combinación de métricas haciendo clic en ellas
- Pestañas de dimensión con tabla de datos : le permite seleccionar la dimensión preferida y ver los datos en una tabla simple
Además de los datos básicos (pero muy útiles), como las consultas principales o las páginas principales, el informe de rendimiento es una mina de oro de varios conocimientos más profundos sobre el rendimiento de búsqueda de su sitio.
Echemos un vistazo a algunos casos de uso especificos:
Solucionar problemas de caidas de rendimiento
Cuando analice cualquier cambio en su rendimiento (por ejemplo, una caida repentina en los clics), siempre intente encontrar la raiz del problema verificando varias dimensiones para encontrar qué causó exactamente los cambios.
A veces, el rendimiento general puede verse dramáticamente influenciado por un cambio en un pais especifico, una caida en la clasificación de una sola palabra clave grande o un problema de rendimiento en un tipo especifico de dispositivo.
Sugerencia: cree una comparación de dos periodos de tiempo posteriores (Filtro superior - Fecha - Comparar) para ver los cambios más importantes cuando se comparan con el periodo de tiempo anterior.
Encuentre páginas que necesiten la optimización del CTR
Observe las consultas de mejor rendimiento que tienen una tasa de clics baja (ya sea utilizando la métrica CTR promedio o comparando las impresiones y los clics ).
Existe una gran posibilidad de que pueda mejorar el CTR escribiendo una mejor etiqueta de titulo y una meta descripción para la página que se clasifica para la consulta.
Compare su rendimiento en dispositivos móviles y de escritorio
En el filtro superior, seleccione la dimensión del dispositivo y elija Comparar en lugar de Filtrar .
Podrá ver la comparación de su rendimiento en dispositivos de escritorio y móviles y tomar las medidas adecuadas cuando se trata de una mayor optimización de su sitio.
Encuentre palabras clave de bajo alcance para las que pueda clasificar fácilmente
En la tabla de dimensiones, use el filtro para mostrar solo las consultas para las que clasifica en la posición 20 o menos (lo que significa la palabra clave para la que clasifica en el tercer SERP o superior).
Una vez que encuentre dicha palabra clave, cambie a la pestaña Páginas para ver la página que la clasifica. Estas son páginas que pueden necesitar solo un poco de optimización para clasificar mejor.
Vea si puede mejorar la página que apunta a la palabra clave o crear un nuevo contenido que se centre en la palabra clave.
Comparar búsquedas de marca y sin marca
Puede utilizar el filtro superior para mostrar solo las consultas que incluyan ("consultas que contengan") su marca.
Verá cuánto de su tráfico de búsqueda proviene de palabras clave de marca y cómo funcionan estas palabras clave en la Búsqueda de Google.
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta de análisis de sitios web gratuita que rastrea e informa el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario. Es una herramienta poderosa que ofrece una gran cantidad de datos útiles.
El problema es que muchos principiantes se sienten perdidos y abrumados al abrir su cuenta de GA.
Es completamente normal. Hay demasiados informes, demasiadas métricas, demasiados gráficos diferentes y una navegación complicada.
Nota: configurar Google Analytics no es complicado. Solo tiene que insertar un código especial en su sitio web. Lea esta guia detallada sobre cómo hacerlo.
Entonces, ¿cómo se aprende a usar Google Analytics?
Un paso a la vez.
¿Qué tipo de datos puedes encontrar en GA?
Google Analytics consta de varios informes.
El panel de inicio le mostrará una descripción general rápida de las métricas de rendimiento básicas. Para ver más, puede navegar a los informes detallados.
Los informes se dividen en 5 categorias principales según el tipo de datos que proporcionan. Puedes encontrarlos en el menú de la izquierda.
- En tiempo real : la actividad de los usuarios tal como ocurre en tiempo real
- Audiencia : todo lo que necesita saber sobre sus visitantes (datos demográficos, intereses, tecnologia utilizada, etc.)
- Adquisición : de dónde proviene su tráfico (canales de tráfico, páginas de referencia principales, etc.)
- Comportamiento : qué hacen los visitantes en su sitio web (qué páginas visitan y cómo interactúan con ellos)
- Conversiones : detalles sobre cómo se convierten sus visitantes (de acuerdo con sus objetivos; por ejemplo, compra, suscripción, clic en el enlace de afiliado, etc.)
Segmentación de datos
En cada informe, puede segmentar aún más los datos para ver resultados detallados según sus necesidades especificas.
La segmentación y el filtrado son cruciales para seleccionar los datos adecuados para su análisis.
Rango de fechas
Seleccionar el marco de tiempo adecuado es lo primero que debe hacer cuando trabaje con cualquier herramienta de análisis.
Puede encontrar el selector de intervalo de fechas en la parte superior derecha de cada informe. Le permite ver los datos dentro de varios periodos de tiempo o comparar dos periodos de tiempo.
Segmentos
El segmento es cualquier subconjunto de datos en Google Analytics. Puede seleccionar uno de los segmentos predeterminados (por ejemplo, tráfico orgánico, tráfico móvil) o crear y guardar uno nuevo para acelerar su flujo de trabajo.
Por ejemplo: puede crear un segmento especifico que muestre solo el tráfico orgánico de su blog para que pueda analizar el alcance orgánico de sus articulos por separado de otras páginas.
Dimensión secundaria
La dimensión secundaria es una dimensión adicional que puede agregar a la dimensión principal del informe dado.
Por ejemplo: en el informe Todas las páginas que muestra las páginas principales, puede agregar la dimensión secundaria Tipo de usuario para ver la proporción de visitantes nuevos frente a visitantes recurrentes para cada página.
Buscar
Hay una opción de búsqueda simple encima de cada tabla de datos para reducir los resultados.
Los informes más útiles
Para describir todas las funciones y los informes de datos que ofrece Google Analytics, necesitariamos una guia definitiva independiente.
Pero la verdad es que a la gran mayoria de los usuarios principiantes les irá bien si se ciñen a un par de informes básicos.
Éstos son los más útiles:
1. Consulte las páginas más visitadas de su sitio web.
El informe Todas las páginas es el informe más básico y una de las principales razones por las que la mayoria de las personas usa Google Analytics: para ver cuánto tráfico obtienen sus páginas.
Es útil para determinar en qué están interesadas las personas cuando visitan su sitio web y toman decisiones sobre qué páginas necesitan mejorar.
2. Ver las primeras páginas que visitan las personas en su sitio
El informe Páginas de destino es muy similar al informe Todas las páginas , pero solo muestra las páginas principales que las personas usaron para ingresar a su sitio web.
También es un excelente informe para usar al analizar el tráfico orgánico de Google (las páginas que las personas visitan desde la Búsqueda son siempre páginas de destino).
3. Encuentre las mejores fuentes de tráfico
Además de ver el rendimiento de sus páginas, también es muy importante saber de dónde proviene su tráfico.
El informe Todo el tráfico incluye varias secciones:
- Canales : vea el porcentaje de su tráfico por los canales de tráfico más comunes (orgánico, de referencia, directo, social, etc.)
- Fuente / medio : vea el origen de su tráfico y la categoria de la fuente (por ejemplo, google / organic, bing / organic)
- Referencias : consulte las páginas principales que dirigen tráfico a su sitio
Por ejemplo, digamos que notó un aumento en su tráfico.
Puede ir al informe Fuente / medio , comparar dos periodos de tiempo para ver una combinación de fuente / medio que tiene el mayor aumento de usuarios en comparación con el periodo de tiempo anterior.
Una vez que lo encuentre, puede agregar varias dimensiones secundarias para encontrar más información (por ejemplo, la dimensión secundaria de la página de destino para ver las páginas a través de las cuales los usuarios ingresaron a su sitio web o la dimensión secundaria de pais / ciudad, según su mercado objetivo).
4. Conozca a sus visitantes
Por último, pero no menos importante, Google Analytics puede brindarle información sobre su audiencia. Los más útiles son Demografia (edad, sexo) y Ubicación (paises).
Asi es como se ve el informe de género de los datos demográficos de la audiencia :
Las métricas más útiles
Google Analytics viene con varias métricas que miden tres cosas:
- Cuánto tráfico recibe (métricas de adquisición)
- Cómo las personas se involucran en su sitio (métricas de comportamiento)
- Logro de sus objetivos (métricas de conversión)
Métricas de adquisición de tráfico
La métrica de adquisición de tráfico más común a menudo se confunde, asi que aqui hay una explicación rápida de las diferencias entre ellas:
- Usuarios : un usuario es un visitante individual de su sitio web, más visitas del mismo usuario no aumentan la cantidad de usuarios
- Sesiones : sesión un periodo de tiempo en el que el usuario está navegando activamente en su sitio web (hasta 30 minutos de inactividad); un usuario suele visitar varias páginas en una sesión
- Páginas vistas : una página vista se cuenta cada vez que un visitante visita una página; si la página es visitada repetidamente por un usuario, se cuentan varias visitas a la página (por lo que el número de visitas a la página es siempre mayor que el número de sesiones).
Consejo: una métrica de interacción interesante es el porcentaje de visitantes que regresan. Lo encontrará en la descripción general de la audiencia.
Porcentaje de rebote
La métrica de tasa de rebote muestra el porcentaje de visitantes que abandonaron el sitio web sin realizar ninguna acción. Una tasa de rebote alta no siempre es mala, pero en general, una tasa de rebote más baja casi siempre es mejor.
Consejo: compare siempre las tasas de rebote de tipos de páginas similares (por ejemplo, publicación de blog a publicación de blog, página de destino a página de destino) para obtener información relevante. Lea más en nuestra publicación de SEOpedia sobre la tasa de rebote .
Páginas por sesión
Esta métrica le muestra cuántas páginas visitó un usuario en una sesión en promedio.
La métrica de páginas por sesión puede ser un buen indicador del compromiso general. Para mejorar la proporción, piense en las formas de hacer que sus visitantes hagan clic en otras páginas:
- Agregar productos / publicaciones relacionados
- Insertar cuadros de "lectura adicional"
- Enlace a páginas relevantes en el texto
- Tiempo promedio en la página / duración de la sesión
Ambas métricas basadas en el tiempo en Google Analytics tienen sus problemas cuando se trata de precisión, por lo que no recomendamos sacar grandes conclusiones basadas en estas dos métricas.
Si desea elegir uno de ellos, el tiempo promedio en la página es un mejor indicador de cuánto tiempo pasan las personas en su página. ( aqui hay una explicación de por qué )
Seguimiento de rango
El seguimiento de clasificación es el proceso de seguimiento del rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda para las palabras clave más importantes.
A diferencia de Google Search Console y Google Analytics, los rastreadores de rango suelen ser herramientas mucho más simples pero muy efectivas.
Asi es como se ve el panel de seguimiento en SERPWatcher :
Las principales ventajas de usar un rastreador de rango:
- Puede ver las posiciones actualizadas diariamente de sus palabras clave más importantes.
- Puede detectar rápidamente cualquier caida o aumento significativo en la clasificación a través de informes y alertas automáticos
- Puede realizar un seguimiento de su progreso en una ubicación especifica (por ejemplo, pais o ciudad)
- También ve métricas relevantes para ver el impacto real de los cambios (por ejemplo, los volúmenes de búsqueda de las palabras clave)
- Puede rastrear a sus competidores para comparar sus resultados
Consejos y mejores prácticas de análisis
Concluiremos este capitulo con algunos consejos útiles sobre cómo medir eficazmente su rendimiento.
Observe el progreso general, profundice en los detalles
Lo más probable es que su rendimiento fluctúe de un dia a otro. Es por eso que siempre es bueno mirar el panorama general en lugar de obsesionarse con cada pequeño cambio a diario.
Por otro lado, casi nunca puede sacar conclusiones de los informes predeterminados si hay un cambio imprevisto. La primera regla de la analitica es siempre profundizar lo más posible para encontrar la causa raiz.
Comprender las métricas
Recuerde que no necesita analizar todas las métricas todo el tiempo, pero es bueno tener una descripción general básica de lo que significan para evitar una mala interpretación de los datos.
Trate siempre de comprender el contexto
No dé los datos como algo garantizado, pero busque las razones por las que sucedió algo.
Por ejemplo, cuando se trata de solucionar problemas de caidas de clasificación , puede haber varias razones, tanto internas como externas:
- Cambios recientes en el sitio web
- Actualización del algoritmo de Google
- Problemas técnicos o interrupción del sitio web
- Acción manual de Google
- Un error en la herramienta de seguimiento de clasificación.
Un examen exhaustivo de Google Search Console, Google Analytics y su rastreador de rangos deberia darle una mejor comprensión del problema, lo que significa que podrá tomar una decisión informada sobre sus próximos pasos.
Usa anotaciones para agregar contexto
Google Analytics y la mayoria de los rastreadores de rango le permitirán crear anotaciones para agregar contexto a sus paneles de análisis.
Puede anotar sus acciones o eventos especificos para ver si tuvieron alguna influencia en el rendimiento de su sitio web. Por ejemplo:
- Actualizaciones de algoritmos de Google
- Cualquier cambio significativo en su sitio web.
- Actualizaciones de articulos
- Inicio de una campaña de marketing
- Problemas e interrupciones del sitio web
- Eventos de temporada (por ejemplo, Black Friday)
- Configure alertas para recibir notificaciones sobre cambios drásticos
La mayoria de las herramientas analiticas le permitirán configurar alertas por correo electrónico que le notificarán si se cumplen ciertas condiciones.
Esta es una excelente manera de mantenerse informado sobre cualquier cambio dramático sin pasar todo el tiempo pegado a la pantalla con las tablas de datos.
Gracias por visitar este sitio, espero que te haya gustado y vuelvas proximamente, compartela en las redes sociales, gracias
