Las páginas de destino son cruciales para las modernas campañas de marketing digital. A diferencia del pasado, cuando solo un sitio web era suficiente para fortalecer su programa de alcance
Hoy en día es necesario centrar la atención en varios niveles. Sus posibles clientes están en todas partes, utilizando múltiples dispositivos con poca atención. En tal escenario, es importante capturar clientes potenciales con la ayuda de páginas de destino específicas que son rápidas para capturar clientes potenciales.
Las páginas de destino son realmente importantes y el 48% de los especialistas en marketing crean páginas de inicio dedicadas para cada campaña de marketing.
Una página de destino está diseñada con un solo objetivo: capturar un contacto persuadiendo a un visitante para que interactúe con la llamada a la acción. Funcionando como una página independiente, las páginas de destino sirven como destino para los visitantes que eligen hacer clic en su pago por clic o en campañas similares.
Cómo obtener las páginas de destino correctamente ¿Por qué la optimización de la página de destino es difícil?
Las páginas de destino no son un fenómeno nuevo y los profesionales de marketing las han estado utilizando durante un tiempo para captar clientes potenciales. Pero el problema radica en el enfoque que siguen para desarrollar una página de destino. La mayoría de las veces, muchos consideran las páginas de destino similares a los sitios web corporativos y cometen un error al dar cuenta del propósito de la página de destino.
Un sitio web está destinado a informar al visitante sobre lo que puede hacer una empresa. Es más una tienda digital que le da al visitante el poder de navegar, leer y mirar antes de tomar una decisión.
En contraste, las páginas de destino están diseñadas para crear un sentido de urgencia en la mente de los usuarios. Las páginas de destino están destinadas a ofrecer algo al visitante en lugar de sus datos personales, que comparten de forma voluntaria.
La diferencia de enfoque es lo que desafía a los profesionales de marketing a crear la página de destino ideal. De hecho, crear y probar páginas de destino es uno de los cinco principales desafíos que enfrentan los comercializadores de hoy en día.
Diseño de la última página de destino para dispositivos móviles: consejos para la optimización móvil
Muchos expertos de marketing tienen una fórmula establecida para adaptarse al proceso de optimización de la página de destino . Dicen que necesitas:
- Crea un título llamativo en menos de 10 palabras
- Escriba la descripción de la oferta impresionante que no exceda de 100 palabras
- Añadir un formulario de captura de plomo
- Diseñar un botón atractivo
Sin embargo, la optimización de la página de destino para dispositivos móviles no es solo todo esto. Cuando está optimizando para dispositivos móviles, debe pensar de manera integral y controlar el tiempo que su público objetivo pasa en línea. Una forma de hacer lo mismo puede ser analizar las perspectivas ofrecidas por los análisis de Google.
Al refinar aquellos basados en visitantes que utilizan dispositivos móviles, estará en una mejor posición para comprender con qué frecuencia y cuánto tiempo pasan los usuarios en línea mientras interactúan con su empresa. Esto te ayudará a establecer el punto de referencia para la optimización móvil.
Otra regla de oro asociada con la optimización de la página de destino para dispositivos móviles es que necesita minimizar el número de enlaces en la página. Lo ideal es que su página de destino solo tenga un enlace, es decir, el botón CTA para minimizar las distracciones para los visitantes.
Ahora que ya conoce los conceptos básicos, pasemos a algunos aspectos avanzados para crear páginas de destino para dispositivos móviles que mejoren la conversión:
la navegación
Es posible que haya escuchado lo importante que es el menú de navegación para un sitio web, ya que facilita la vista de los visitantes. Pero como se mencionó anteriormente, su página de destino es diferente de su sitio web. No está destinado a informar sino a capturar clientes potenciales. Por lo tanto, si planea hacer que sus páginas de destino sean más efectivas para capturar clientes potenciales, solo debe tener un enlace, es decir, el CTA.
¡La eliminación del menú de navegación puede aumentar la tasa de conversión hasta en un 100%!
Como los usuarios en pantallas móviles siempre tienen prisa, siempre están buscando el siguiente paso en una página que visitan. Tener una barra de navegación en la parte superior de tu página de destino solo servirá como una distracción. Si realmente desea aumentar su lista de correo electrónico u obtener más clientes potenciales, no debe incluir la navegación, ya que reduciría las tasas de conversión.
Copia de la página de destino
Al 75% de los profesionales de marketing y empresas les resulta difícil obtener acceso a la experiencia para optimizar la copia de sus páginas de destino.
Mientras escribe para las páginas de destino móviles, debe cumplir con las reglas básicas de tipografía para el diseño web móvil, tales como:
- Escribir titulares nítidos
- Haciendo uso de párrafos cortos.
- Sazonando su contenido con listas numeradas o con viñetas para mayor claridad
- Uso de etiquetas de encabezado para dividir porciones de texto
- Uso de opciones de formato como negrita, cursiva y textos estilizados para llamar la atención de los visitantes.
Si ya está siguiendo estos consejos, debe centrarse en el siguiente aspecto, es decir, cuánto tiempo debe durar su copia para las páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles. Fundamentalmente, debe escribir solo lo que sea necesario y eliminar la pelusa adicional. Sin embargo, esto también depende del tipo de oferta que está ofreciendo. Algunas ofertas son más persuasivas que otras.
En los casos en los que las ofertas de generación de leads requieran ser más convincentes, debe ser más astuto hacia la copia de su página de destino. Pero debe desglosar todo en pequeñas secciones para que los usuarios de dispositivos móviles puedan navegar más fácilmente. Este es un consejo importante para ayudarlo a superar el desafío asociado con el desarrollo de una copia para su página de destino móvil:
Si la marca es relativamente nueva, solo debe concentrarse en la copia minimizada que se centra en hacer que los visitantes se conviertan, en lugar de arrastrarlos a lo largo de una copia larga.
Si está trabajando con una marca de renombre con un embudo de ventas más largo y una propuesta de ventas de alto precio, puede pensar en ir con una página de captura de clientes potenciales prolongada, ya que la gente estaría más interesada en leer más sobre la oferta y la marca.
Forma de captura de plomo
Una forma de captura de clientes potenciales es el elemento más importante de una página de destino. Sin embargo, los vendedores prestan mucha menos atención a esto. En la mayoría de los casos, se trata de formularios de captura de plomo confusos: cuántos campos deben incluir, dónde deben ubicarse y cómo hacer que el formulario sea más interactivo. Claramente, una forma larga y confusa alejaría a los visitantes. Por lo tanto, uno debe seguir las reglas mencionadas a continuación:
Solo incluye los campos que sean necesarios.
Si su propósito es simplemente aumentar su lista de correo electrónico, no debe ir más allá del nombre o ID de correo electrónico. Si desea un candidato precalificado, puede agregar campos adicionales de acuerdo con su embudo de ventas.
Coloque la forma de captura de plomo hacia la parte superior
Para los usuarios de dispositivos móviles, desearía un formulario de captura de leads al que se pueda acceder en dos o tres pasadas. Colocar un formulario más abajo aumentaría las posibilidades de un abandono escolar.
Visualmente atractivo y atractivo.
Su formulario de captura de clientes potenciales debe ser realmente atractivo y atractivo para los visitantes. Deben ser persuadidos para que den su información solo por su aspecto. Para esto, debe centrarse en el diseño, el botón de CTA y la copia, es decir, el título de su formulario de captura de clientes potenciales.
Fecha actualización el 2021-05-15. Fecha publicación el 2019-05-15. Categoría: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business2community Version movil