Como desarrollar una pagina de destino para su negocio

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Una página de destino anima a los usuarios a realizar determinadas acciones, mejorando así su tasa de conversión y moviendo a los usuarios a lo largo de su embudo de ventas.

Las páginas de destino son páginas web que se utilizan normalmente con fines promocionales y generación de clientes potenciales. Los usuarios a menudo encuentran una página de destino después de hacer clic en un anuncio o hipervínculo, y estas páginas se pueden optimizar para alentar a los usuarios a realizar una acción específica (como realizar una compra o completar un formulario de contacto). Las páginas de destino pueden ser un componente eficaz de su estrategia de marketing. Aprenda a utilizar las páginas de destino de forma eficaz con esta guía.

¿Por qué se utilizan las páginas de destino?

Las empresas utilizan páginas de destino para capturar clientes potenciales y generar ventas. A continuación, se muestran algunos beneficios adicionales de las páginas de destino:

  • Aumentar el conocimiento de sus productos y servicios
  • Moviendo prospectos a lo largo del embudo de ventas, acercándolos a comprar
  • Hacer crecer su lista de correo electrónico
  • Construyendo credibilidad

Cómo desarrollar una página de destino: ¿Qué debería incluir?

Hay cuatro elementos clave de una buena página de destino: imágenes, texto, llamadas a la acción (CTA) y atributos de SEO.

Visuales

Por naturaleza, los humanos somos criaturas visuales. Las excelentes imágenes pueden ayudar a vender sus productos y servicios al mantener a los clientes potenciales comprometidos por más tiempo. Además, las imágenes pueden brindarles a los prospectos una mejor comprensión de lo que está ofreciendo. Los tipos de elementos visuales que utilice variarán de una página a otra. En algunos casos, puede usar un tipo de visual, y en otros, puede usar algunos tipos diferentes. Cree un flujo que transmita su mensaje. A continuación, se muestran algunos ejemplos de elementos visuales que puede utilizar:

Fotos fijas, GIF animados, Videos, Infografías, Gráficos, Ilustraciones, Mapas, Capturas de pantalla, Historietas, Tipografía

Copiar

Copia se refiere a las palabras utilizadas en sus materiales de marketing. Copiar ayuda a que los mensajes lleguen a los lectores y podría mejorar la clasificación del motor de búsqueda de una página web, lo que la haría aparecer más arriba en los resultados del motor de búsqueda. Cada página web necesita copia. Cree una copia con cuidado para ayudar a los clientes potenciales a comprender lo que está vendiendo. Desplácese hacia abajo para aprender a escribir una copia de la página de destino.

CTA

Facilite a los visitantes de la página de destino la conversión mediante el uso de CTA que indiquen claramente lo que desea que hagan los visitantes. Por ejemplo, considere las siguientes CTA:

  • Póngase en contacto con nosotros para una consulta
  • Programe una prueba gratuita
  • Descarga nuestro e-book
  • Ver todos los productos
  • Escribe una reseña
  • Añadir al carrito
  • Reclama tu oferta
  • Únete ahora

Para ayudar a mejorar las conversiones, siempre agregue un CTA que las personas puedan ver sin tener que desplazarse. Si su contenido tiene más de 600 palabras, agregue otra CTA hacia la parte inferior de cada página, cerrando su contenido. Un CTA puede tener la forma de un botón en el que se puede hacer clic o un formulario web para capturar información de contacto. Una de las llamadas a la acción más comunes para las empresas de comercio electrónico es un botón Comprar ahora que lleva al usuario directamente a una tienda de comercio electrónico.

Atributos SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) prepara su sitio web para el éxito al mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de sus páginas web. Cuanto más alta sea la clasificación de sus páginas web, más arriba estarán en los resultados de los motores de búsqueda. Puede mejorar el SEO al incluir los siguientes atributos en cada página:

  • Etiqueta de título. Este es el texto que aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda y en la pestaña del navegador de cada página.
  • URL optimizada. Escriba sus URL estratégicamente para incluir palabras clave. Una buena URL es una versión abreviada de su etiqueta de título, por motivos de legibilidad.
  • Metadescripción. Este es el texto que resume de qué trata cada página. Puede aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
  • Palabras clave. Estas son palabras o frases estratégicas para incorporar en su sitio web. Los usuarios buscan palabras clave y frases en motores de búsqueda como Google, por lo que cuanto más las pueda incorporar naturalmente en su texto, más probabilidades tendrá de "clasificar" para ellas. Utilice una palabra clave principal por página. El contenido de la página debe coincidir con la palabra clave. Por ejemplo, si desea obtener una clasificación para "comida para perros", su página debe incluir información sobre comida para perros, cómo elegir una comida para perros, qué hace que la comida para perros sea la mejor, etc. Utilice una herramienta de SEO para examinar qué palabras clave le ayudarán a clasificar.
  • Etiquetas Alt. Estas son descripciones que se aplican a las imágenes para ayudar a los motores de búsqueda a identificar de qué se trata cada imagen.
  • Enlaces. Hipervínculo a páginas internas y externas cuando corresponda.

¿Qué longitud deben tener las páginas de destino?

Cuando esté considerando la longitud que deben tener las páginas de destino, recuerde centrarse más en la calidad del contenido que en la longitud. Google busca la longitud al clasificar las páginas, por lo general 600 palabras o más, pero tenga en cuenta que el objetivo de las páginas de destino es, en última instancia, lograr que los clientes potenciales compren lo que usted vende.

Si crear páginas de destino largas no tiene sentido o no funciona bien cuando evalúa los resultados, reduzca su longitud. Puede encontrar que muchas empresas tienen páginas de destino muy cortas que tienen menos de 300 palabras. Es importante escribir para las personas, no para los motores de búsqueda, y probar las páginas es una forma de medir los resultados. Siempre puede crear contenido más largo en publicaciones de blog que están vinculadas a páginas de destino para ayudar a mejorar su clasificación.

Cómo escribir una copia de la página de destino

Para ayudar a aumentar las conversiones de la página de destino, tenga en cuenta estos cuatro consejos:

Conozca a su audiencia.

Cuando conozca a su audiencia, puede crear un texto que les hable, por ejemplo, respondiendo directamente sus preguntas o haciendo declaraciones audaces sobre los problemas que sus productos y servicios pueden resolver.

Utilice palabras que su audiencia comprenda.

Considere el nivel de educación y las ubicaciones de su público objetivo. Por ejemplo, si su público objetivo se encuentra en el Reino Unido, puede utilizar la palabra "compañero" en lugar de "amigo". Y si desea vender sus servicios de planificación financiera a recién graduados universitarios, puede definir términos como 401 (k) y Roth IRA y explicar las diferencias.

Sea directo al decirle a los lectores qué hacer.

Tu página de destino debería hacer que tus visitantes realicen algún tipo de acción, pero debes asegurarte de que sepan lo que quieres que hagan. Los CTA deben ser concisos, declarativos y direccionales. Considere usar palabras como estas:

Comprar, Enviar, Contacto, Calendario, Llamada, Email, Ver

Responda preguntas básicas.

Asegúrese de que su página de destino aborde las cuatro "W" y una "H": quién, qué, dónde, por qué y cómo. Al responder estas preguntas, puede ayudar a minimizar las objeciones y brindar a los lectores una buena comprensión de por qué necesitan su producto o servicio.

Cómo agregar una página de destino a su sitio web

Dependiendo del tipo de sistema de administración de contenido que tenga, el proceso de agregar una página de destino a su sitio web variará. Tradicionalmente, hay un botón "Agregar nueva página" que seleccionará. Desde allí, diseñará su página y hará clic en el botón Publicar o Guardar para publicar la página.

Lo guiaremos a través del proceso utilizando WordPress , uno de los sistemas de administración de contenido más populares. A continuación, le indicamos cómo agregar una página de destino a un sitio web de WordPress en el tema Divi:

  • Inicie sesión en su cuenta ingresando su nombre de usuario y contraseña.
  • En el lado izquierdo del panel, seleccione Páginas y luego elija Agregar nuevo.
  • Inserte su contenido, incluido el título, el texto del cuerpo y las imágenes. Luego, haz clic en Publicar.

Métricas de la página de destino para rastrear

Una vez que haya creado sus páginas de destino, es hora de evaluar su rendimiento. El seguimiento de las métricas de la página de destino le ayudará a comprender bien el rendimiento de sus páginas de destino y las oportunidades que tiene para realizar mejoras. Google Analytics , que es gratuito, le brinda acceso a datos valiosos. Las métricas de la página de destino que debe rastrear variarán según sus objetivos comerciales. Sin embargo, la mayoría de las empresas se beneficiarán del seguimiento de estas métricas estándar:

  • Vistas de página .Al realizar un seguimiento del número de visitas que obtienen sus páginas de destino, puede ver qué páginas son las más populares y qué páginas no reciben el tráfico que esperaba, y realizar los ajustes necesarios.
  • Sesiones. Esta métrica se clasifica como la cantidad total de sesiones dentro de un rango de fechas activo y cuánto tiempo un usuario está involucrado con cada página. A menudo se confunde con las visitas a la página debido a la forma en que se presenta en Google Analytics. Este ejemplo extrae datos del mismo rango de fechas, pero los datos son muy diferentes entre las visitas a la página y las sesiones.
  • Usuarios nuevos. Esta métrica le indica cuántas personas visitaron su sitio por primera vez durante un período determinado. Si su objetivo es adquirir nuevos clientes, esta métrica es especialmente importante de monitorear.
  • Porcentaje de rebote. La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de ver solo una página. Todos los sitios web tienen cierto rebote, pero una alta tasa de rebote puede indicar que algo anda mal con sus páginas de destino.
  • Duración media de la sesión. Cuanto más tiempo pase la gente en su sitio web, mejor. Las sesiones más largas generalmente significan que los usuarios están más comprometidos con su contenido, lo que conduce a tasas de conversión más altas. Esta métrica muestra la cantidad promedio de tiempo que los usuarios pasan en su sitio web.
  • Ingresos. Como especialista en marketing, desea poder determinar el retorno de la inversión en marketing digital y el seguimiento de los ingresos es una métrica clave para hacerlo. Puede comparar los ingresos con los gastos de marketing para calcular el retorno general de la inversión para su presupuesto de marketing.

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Fecha actualización el 2020-12-21. Fecha publicación el 2020-12-21. Categoría: Web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business