Cómo hacer boletines informativos por correo electrónico efectivos

Cómo hacer boletines informativos por correo electrónico efectivos

Ya tiene su base de datos configurada y está listo para comenzar el marketing directo con el correo electrónico. Ahora debes asegurarte de que los destinatarios lean lo que envías.

Sus boletines deben encontrar un equilibrio entre ser relevantes e informativos y útiles para su base de datos.

Los destinatarios necesitan que se les responda dos preguntas: ¿por qué lo necesito y por qué debería hacer clic en él ahora? Básicamente, debe convencerlos de que detrás de esa línea de asunto les espera un enorme beneficio. Y debe convencerlos de que este beneficio en particular es uno que necesitan en este momento.

Éstas son las reglas básicas. Para que su boletín sea efectivo, debe aplicarlos a cada etapa de la ruta de navegación del correo electrónico:

La línea de asunto

No existe una longitud correcta única para una línea de asunto, así que no se preocupe por adaptarla a diferentes clientes de correo electrónico. Algunos serán capaces de mostrar líneas de asunto muy largas, otros se cortarán después de las primeras 5 palabras. Solo asegúrese de que esas primeras 5 palabras sigan la regla de oro: beneficio, ahora. Su línea de asunto debe ofrecer algo valioso para el lector; alguna información útil o una promoción. Ayuda si ese algo es oportuno o de actualidad.

Por ejemplo, una versión reciente anterior a las elecciones del correo electrónico de una empresa de venta de entradas tenía el asunto "Menos trabajo, más partido". Esto proporcionó un puente simple pero efectivo desde un tema de actualidad (las elecciones federales) hasta el propósito del correo electrónico (promoción de los próximos eventos de baile).

El pliegue

La mayoría de los clientes de correo electrónico solo presentan una ventana de vista previa muy limitada en un correo electrónico una vez que el destinatario ha hecho clic en él. Esto se conoce como el pliegue, como el primer pliegue de una carta física cuando la saca del sobre. Debe presentar tanta información en la parte superior del pliegue como sea posible. Y debe ser simple, fácil de leer y llamativo. Esa ventana debe presentar, de la manera más clara y concisa posible, tres o cuatro razones para que el destinatario abra el correo electrónico por completo y tenga una lectura rápida.

El titular

La copia incluida en su correo electrónico aludirá a tres o cuatro razones por las que el destinatario debe visitar su sitio. Cada una de estas razones debe aparecer como una noticia: un titular, una breve sinopsis y una llamada a la acción.

El titular es la parte más llamativa de este ejercicio. Debe apelar al deseo de beneficio del receptor. Cuanto más actual sea esto, mejor. Idealmente, debería ser muy breve: entre 40 y 50 caracteres.

La copia

Esto debe seguir la promesa del titular. En estas 2-3 oraciones, debe tentar el deseo del lector por el beneficio mencionado en el título. Recuerde, cuanto más corto sea, menos lectura tendrá que hacer su destinatario para recibir el mensaje.

El llamado a la acción

Habiendo desarrollado la idea del beneficio en la mente del lector, este imperativo breve y contundente debe convencerlo de que si no hace clic, se lo perderá. También debe inculcarles que lo que se encuentra más allá del hipervínculo es fácil de manejar. Necesitan este contenido o producto ahora, y es tan fácil para ellos llegar allí ... ¿por qué no hacer clic?

Finalmente, manténgalo simple. A nadie le gusta leer texto denso o lleno de jerga, especialmente si no está en línea. Manténgalo lo más informal posible sin sacrificar su credibilidad. Si sus palabras pueden sentirse como las de un amigo, todos los mensajes en su correo electrónico se sentirán más sustanciales y más fáciles de digerir.

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Fecha actualización el 2021-08-19. Fecha publicación el 2021-08-19. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: nett