Como hacer Link Building sin quemarse

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A lo largo de los años ha habido un debate sobre el beneficio frente al pago de riesgos de varias tácticas de construcción de enlaces, pero una cosa que ha permanecido bastante sin discusión durante este tiempo es que los enlaces son importantes

A medida que nos acercamos al 2019, la construcción de enlaces sigue siendo uno de los problemas más polémicos y controvertidos en cualquier estrategia moderna de SEO y eso es porque es muy difícil de escalar sin comprometer o afectar negativamente la calidad.

Los cambios en las reglas y las actualizaciones algorítmicas han aumentado el nivel de habilidad, los detalles y la perseverancia requeridos y las penalidades por hacerlo mal pueden llegar mucho más rápido. Esta es la razón por la que hemos decidido crear esta breve guía para que empieces a crear un enlace a modo de sombrero blanco.

Pero primero, una pequeña palabra acerca de un cierto pájaro que no vuela.

A la sombra del pinguino

En 2012, Google lanzó su actualización Penguin y el panorama SEO cambió de la noche a la mañana. Pre-Penguin, la mejora de las posiciones de clasificación mediante la implementación de técnicas de construcción de enlaces de sombrero negro fue vista como una estrategia eficaz, aunque arriesgada. Después del pingüino, estas estrategias se volvieron no solo más riesgosas sino también en gran medida ineficaces. Como Google quería asegurarse de que solo estaba entregando resultados de la más alta calidad a sus usuarios, la actualización de Penguin penalizó los sitios que se basan en técnicas de construcción de enlaces como automatización, granjas de enlaces y PBN de baja calidad y, en cambio, comenzó a recompensar a los sitios que se centran en ofrecer usuarios de alta calidad experiencias.

La creación de enlaces de sombrero blanco puede ser compleja, pero no hay duda de que crear una sólida cartera de backlinks relevantes y de alta calidad es un factor de clasificación sumamente importante. Esto se debe a que los enlaces comunican autoridad a Google a través de la relevancia. Los enlaces de sitios de alta calidad son tan importantes como los enlaces de sitios de gran relevancia. Cuanto mayor sea la relevancia, mejor será el vínculo de retroceso.

La construcción de enlaces debe, por lo tanto, verse como una estrategia a largo plazo para obtener enlaces efectivos de sitios autorizados de alta calidad. Es fácil quedar atrapado en las métricas, pero a medida que los sitios se vuelven más autoritarios con el tiempo, también lo hacen los vínculos de ellos que crecen en autoridad. Por lo tanto, las métricas siempre deben tomarse junto con el potencial de un sitio . Si el sitio es nuevo y no está establecido, pero el contenido es de alta calidad y súper relevante, entonces es probable que este sea un sitio del que desee un enlace.

Pero, ¿cómo obtiene los enlaces de estos sitios altamente relevantes de gran autoridad? Bueno, hay dos métodos y vamos a ver cada uno de ellos ahora.

Construcción de enlaces (el enfoque 'Push')

Los procesos modernos asociados con la construcción de enlaces manual y sostenible están muy lejos de los enfoques automatizados basados ​​en el spam en la era pre-Penguin. Dicho esto, la mayor parte de la creación de enlaces es un proceso manual e implica la búsqueda activa de enlaces y sitios susceptibles de vincularse con el contenido de su propio sitio.

Uno de los métodos más comunes para hacer esto es a través del contenido de invitados de alta calidad colocado en sitios externos. Esto requiere mucho tiempo, pero puede ser extremadamente efectivo si se hace bien. Además, un buen blog puede aceptar varias publicaciones tuyas durante un período de tiempo, lo que significa múltiples enlaces desde el mismo sitio, todos con contenido diferente pero muy relevante.

Para forjar una serie de relaciones de beneficio mutuo, primero deberá buscar los tipos de sitios correctos (cualquier blog o sitio con un blog suele ser un buen candidato) y luego comunicarse con la persona adecuada con el tono adecuado. Esto es mucho más fácil decirlo que hacerlo (créanme cuando digo que los propietarios de los sitios obtienen una gran cantidad de lanzamientos de invitados en forma semanal o no diaria).

Una vez establecido el contacto con el sitio en cuestión, es importante producir contenido que sus audiencias encuentren valioso. Esto no solo lo llevará al propietario del blog para futuras publicaciones invitadas, sino que es más probable que el contenido de alta calidad sea leído y visto por Google como autoritario, lo que significa más contenido.

A medida que comience a desarrollar una presencia más influyente en su campo y produzca contenido de mayor calidad, le resultará más fácil citar ejemplos de nuevas perspectivas, generando oportunidades para conectarse con editores líderes en la industria.

Sin embargo, hay algunas trampas realmente sencillas en las que puedes participar con los blogs invitados, así que asegúrate de que cada enlace manual que construyas cumpla con los siguientes estándares:

  • Se origina en un sitio web genuino con lectores genuinos
  • Se colocará naturalmente dentro de una pieza de contenido de alta calidad.
  • Ser contextualmente relevante y agregar valor.
  • Tener texto de anclaje relevante, natural pero nunca sobre optimizado
  • Encaja en el contexto más amplio de tu campaña de marketing

Estos requisitos previos se aplican a cualquier enlace que construya, ya sea a través de blogs invitados u otros métodos, como la construcción de enlaces rotos, listas de directorios de calidad, comunicados de prensa o comentarios de blogs genuinos.

Ganancia de enlace (el enfoque 'Pull')

Otro enfoque para la construcción de enlaces es la ganancia de enlaces. Me gusta llamar a esto el enfoque de 'tirón', ya que no implica un alcance manual (al menos no de la misma manera).

La ganancia de enlaces probablemente no funcionará a menos que ya haya establecido una presencia web decente, ya sea en los SERP y / o en las redes sociales. Esto te dará los bloques de construcción con los que podrás crear un zumbido social y comenzar a ganar enlaces.

La ganancia de enlaces implica poner todos sus recursos en la creación de contenido atractivo de alta calidad, a menudo de largo formato, publicado directamente en su sitio web con el objetivo final de atraer a otras personas para que lo vinculen en función de su capacidad de compartir. En el pasado, este contenido se ha llamado linkbait, pero probablemente esta no sea la mejor descripción, ya que una gran cantidad de linkbait es una promesa y no una sustancia. Ganar un enlace significa cumplir tu promesa. Si creas la 'guía definitiva sobre la fauna y los hongos del Reino Unido', mejor asegúrate de que supere a todas las demás guías de fauna y hongos del bosque o esta táctica no va a volar.

Un beneficio clave para el método de obtención de enlaces es que todos los enlaces que genere serán orgánicos. Sin embargo, lo más importante de esta estrategia es que es difícil de controlar, ya que dependerás casi por completo de las redes sociales y las personas que elijan vincularse a las fuentes que hayan encontrado particularmente informativas y valiosas. Puedes animar esto hasta cierto punto con un breve CTA en la parte inferior de la pieza, instando a las personas a compartir si les gusta.

Papeles blancos, libros electrónicos, guías de hoja perenne, artículos de blogs de larga duración, videos e infografías son ejemplos de contenido de enlaces. Hay otros enfoques que también podría considerar. Si ha realizado una encuesta y ha recopilado datos valiosos, tal vez piense en solo publicar algunas conclusiones clave o estadísticas interesantes del estudio y solo regale todo el recurso con un formulario de captura de correo electrónico.

Por supuesto, la ganancia de enlaces no significa crear el contenido y guardar silencio al respecto. El contenido de la obtención de enlaces a menudo requiere un impulso inicial para iniciar el proceso de obtención de enlaces. Esto podría implicar:

  • Una estrategia de distribución de redes sociales.
  • Correo de propaganda
  • Publicidad pagada
  • Influencia influyente
  • Blogs invitados
  • Presione soltar
  • Foro de publicación

La mayoría de las veces, una estrategia de construcción de enlaces manual funciona muy bien junto con este tipo de enfoque. Si ha creado una herramienta funcional, entonces pregúntele en redes sociales y acuda a bloggers relevantes para obtener enlaces y menciones. Si es realmente útil y se puede vincular, tendrá el potencial de atraer un número significativo de visitantes.

La importancia de la autoridad de la página y la autoridad de dominio

Siempre debe esforzarse por crear una cartera de backlinks que contenga enlaces de sitios que Google considere respetables y confiables. La calidad siempre supera la cantidad a este respecto, aunque este concepto es uno de los más subestimados por las empresas en mi experiencia. Un solo enlace relevante de un sitio altamente respetable siempre llevará más autoridad a su sitio que tres o cuatro enlaces de sitios promedio y ambos serán más poderosos que cincuenta enlaces de sitios web de baja calidad. De hecho, esto podría incluso disminuir tu autoridad.

Siempre que asegure un enlace a una página en su sitio, el enlace aumentará la autoridad de su página y aumentará la probabilidad de que esa página obtenga una buena posición de clasificación. Además, ese enlace también funcionará para aumentar la autoridad de su dominio . Estas no son métricas propias de Google, pero han sido desarrolladas por los gurús de SEO Moz como una evaluación educada de cómo una página o sitio determinado se ubicará en Google. La propia Google insiste en que la autoridad se calcula a nivel de página, pero las señales en todo el sitio ciertamente desempeñan un papel (es decir, un enlace de Moz inevitablemente nos superará en términos de autoridad, a pesar de lo mucho que deseamos que sea lo contrario).

También es importante tener en cuenta que es probable que la autoridad del sitio solo se comparta a través de los enlaces de "seguimiento" , lo que significa que Google los considera activamente como pasadores de autoridad. Algunos editores prefieren marcar enlaces con un atributo "nofollow". Esto no significa que los enlaces "nofollow" no sean valiosos porque seguirán funcionando para mejorar la visibilidad de su marca y canalizar el tráfico de referencias a su sitio, pero es posible que no envíen a usted ninguna autoridad que incremente su clasificación.

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Fecha actualización el 2019-05-14. Fecha publicación el 2019-05-14. Categoria: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business2community Version movil