El papel de las relaciones públicas está cambiando rápidamente, especialmente en los canales digitales. Un cambio es un buen augurio para las relaciones públicas, si los comunicadores pueden hablar el lenguaje del SEO.
El SEO es un juego de suma cero: el 88 por ciento de los clics en resultados no publicitarios (orgánicos) van a los de la primera página de resultados de búsqueda. El 90 por ciento de todos los sitios no reciben clics orgánicos.
Independientemente, el SEO es un juego que vale la pena jugar. Los clics orgánicos tienen el doble del volumen de clics en anuncios pagados, cuyo costo está aumentando nuevamente.
Por lo general, los profesionales de relaciones públicas enfatizan el valor a largo plazo de su trabajo para la marca y el posicionamiento. Además, promocionan clientes potenciales e impresiones a corto plazo. Pero hay una fuente diferente de valor a largo plazo que los profesionales de relaciones públicas pueden construir y obtener crédito: el valor de SEO.
¿Cómo impulsan las relaciones públicas las clasificaciones en los motores de búsqueda?
Son muchos los factores que influyen en la clasificación de los sitios para una consulta. Estos incluyen: la autoridad del sitio, cómo su contenido se alinea con la consulta, cómo las páginas se enlazan entre sí, títulos de página y descripción, y si el sitio (a veces sin darse cuenta) usa tácticas que emplean los sitios "spam".
Los pesos de los factores difieren con cada consulta y en diferentes países. Las soluciones de inteligencia artificial pueden ayudarlo a comprender qué impulsa los resultados de cada consulta. Esto ayuda a enfocar su esfuerzo de SEO. Realmente hay mil cosas que puedes hacer. Éstas incluyen:
- Ajustar títulos y descripciones de cada página del sitio
- Trabajando en backlinks a cada página del sitio
- Ajustar la profundidad del contenido y el equilibrio de palabras en cada página
- Esculpir las estructuras de enlaces internos del sitio
- Arreglar enlaces de sitios rotos o mal estructurados y limpieza de innumerables penalizaciones de página potenciales
Una necesidad básica de SEO para muchos sitios son los enlaces de otros sitios de alta autoridad. Las campañas de relaciones públicas exitosas pueden resultar exactamente en eso. Sin embargo, debe seguir los pasos correctos para optimizar las ubicaciones, las líneas de autor o de otro modo para el SEO. Este estudio de caso de Frahm Digital muestra los tipos de sitios de los que desea obtener enlaces y la naturaleza integrada de una campaña de SEO completa.
¿Cómo puedo generar valor SEO?
Aquí hay prácticas para emplear:
- Conozca las palabras clave que importan: Ciertos términos de búsqueda importan más que otros, según su volumen, dónde se ubica la empresa y qué tan bien se alinean con su negocio. Utilice estas palabras clave en sus artículos firmados. Utilice SEMRush para la investigación de palabras clave.
- Lucha por los enlaces: sin enlaces al sitio de la empresa, se pierde el valor de SEO. Negocie la vinculación desde la ubicación cuando pueda y cree vínculos si es posible. Por ejemplo, agregue valor a un artículo con enlaces a encuestas, informes técnicos y otros activos ricos en información.
- Sopesar la exclusividad frente al alcance: a menudo cambiamos el alcance por un mejor posicionamiento en una publicación destacada. Pero para el SEO, este enfoque debe sopesarse frente a una distribución más amplia de su artículo. Nuevamente, con enlaces.
- Responda en forma de preguntas y respuestas / preguntas frecuentes: algunas propiedades inmobiliarias de búsqueda contienen respuestas a preguntas frecuentes. Incluya preguntas y respuestas en sus artículos firmados. Publique los artículos en su sitio. Herramientas como Frase pueden ayudar.
- Dirija el tráfico de las relaciones públicas en el sitio a las páginas del sitio orientadas a los ingresos: asegúrese de que su empresa agregue enlaces internos a los lanzamientos en su sitio y realice un seguimiento de la actividad.
- Seguimiento de las clasificaciones de clientes: utilice herramientas como SEMRush , Ahrefs o STAT para realizar un seguimiento de cómo se ubica su empresa en las búsquedas. Una vez que lo sepa, analice su progreso. Las clasificaciones de los motores de búsqueda pueden tardar hasta 2 meses en ajustarse, así que tenga paciencia.
- Haz lo que siempre has hecho, produce contenido de calidad: en junio, Google lanzó una actualización básica regular , ajustando el código subyacente de su motor de búsqueda. Pero Google ha reiterado que su estrella de búsqueda es un gran contenido, que sigue los principios básicos de EAT.
Por último, si no ha comenzado a considerar el marketing de contenidos como una extensión de práctica, es el momento. Los conjuntos de habilidades necesarios para las relaciones públicas y el marketing de contenidos son similares, y el valor para las empresas que representa se multiplica.
Si está utilizando las mismas prácticas antiguas de SEO, quítese las anteojeras. Amplíe su conciencia. Eso es lo que se necesita para ganar la carrera.
Fecha actualización el 2021-08-09. Fecha publicación el 2021-08-09. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: prnewsonline