Si alguna vez has visto un viejo western, sabes que la persona del sombrero negro es el villano y la persona del sombrero blanco es el héroe.
La persona del sombrero blanco hará lo correcto. Lucharán por la justicia. Hablarán honestamente. Incluso mostrarán moderación y misericordia al derrotar a su oponente. Por el contrario, la persona del sombrero negro probablemente mentirá, hará trampa y robará en pos de sus objetivos.
En la optimización de motores de búsqueda (SEO) mundo , estas caracterizaciones han llevado a terminología que se refiere a “sombrero negro” y SEO “sombrero blanco”. Pero, ¿qué es exactamente el SEO de sombrero blanco? ¿Y cómo funciona en 2021?
Antes de que pueda profundizar en los principios del SEO de sombrero blanco, es importante hablar sobre la historia de Google y cómo funciona el SEO, en general. Google es un motor de búsqueda diseñado para conectar a las personas con resultados relevantes. Las primeras iteraciones del motor de búsqueda se basaron casi por completo en dos factores: presencia de palabras clave y PageRank. Esencialmente, si tuvieras muchas palabras clave comúnmente buscadas en tus páginas y muchos enlaces que apuntan a tu sitio, estarías en una posición alta para esas palabras clave cuando se buscaran.
Los practicantes de "sombrero negro" se aprovecharon de esto. Se involucraron en una serie de tácticas turbias, como rellenar palabras clave en sus páginas, incluso ocultar palabras clave en el código de backend de su sitio, y enviar spam de backlinks como pudieron, arruinando la experiencia de los usuarios de la web en el proceso.
Afortunadamente, Google se dio cuenta y se defendió.
A lo largo de los años, Google introdujo una serie de actualizaciones diseñadas para castigar a los sitios que utilizan el engaño o la manipulación de rango para mejorar su clasificación y recompensar a los sitios que se esfuerzan genuinamente por brindar a los usuarios una mejor experiencia en general. Hoy, la base de Google es similar a lo que era al principio (en el sentido de que prioriza la relevancia y la autoridad), pero es un animal completamente diferente desde una perspectiva técnica.
Y como era de esperar, es cada vez más difícil salirse con la suya con tácticas de sombrero negro.
La filosofía del sombrero blanco en SEO
Entonces, si las tácticas de "sombrero negro" son malas, ¿cómo son las tácticas de "sombrero blanco"?
La filosofía del sombrero blanco es simple. Independientemente de las acciones que realice para su sitio web, ya sea que estén destinadas a mejorar su clasificación o no, deben diseñarse teniendo en cuenta la experiencia del usuario. En otras palabras, si realiza acciones que hagan de la Web un lugar mejor para los usuarios promedio, estará siguiendo la filosofía del sombrero blanco.
Muchos expertos en SEO, incluyéndome a mí, creemos que es un imperativo ético seguir una filosofía de sombrero blanco. Hacer lo que es correcto para los usuarios de la web y tratar genuinamente de hacer de la web un lugar mejor, inevitablemente, hará que la web sea un lugar mejor. De alguna manera, es su propia recompensa.
Por supuesto, la ética no es la única razón para seguir las tácticas de sombrero blanco.
Mejores resultados de SEO: dado que Google penaliza intencionalmente las prácticas de sombrero negro como los esquemas de enlaces , seguir tácticas de sombrero blanco casi siempre producirá mejores resultados de SEO, especialmente a largo plazo. Algunos practicantes de sombrero negro ocasionalmente ven un aumento rápido y repentino en las clasificaciones, pero eventualmente, siempre reciben un golpe.
Una mejor reputación: redactar un buen contenido, crear vínculos sólidos y crear mejores experiencias de usuario lo llevará a una mejor reputación. Las personas pensarán más favorablemente en su marca y será más probable que le compren o se mantengan leales.
Beneficios periféricos: la mayoría de las tácticas de SEO de sombrero blanco terminan generando un mayor retorno de la inversión (ROI) en parte debido a sus beneficios periféricos. Si bien las tácticas de sombrero negro se centran singularmente en aumentar las clasificaciones, las tácticas de sombrero blanco tienden a ayudar a su sitio de varias maneras.
White Hat SEO en 2021
Cualquiera con experiencia en SEO sabe que el juego siempre está cambiando, gracias a las nuevas tecnologías, los nuevos patrones de comportamiento de los usuarios y las actualizaciones de los algoritmos de Google . Entonces, ¿cómo será una estrategia de sombrero blanco en 2021?
Diseñe pensando en los usuarios. Todo lo que hace, desde diseñar páginas web hasta escribir contenido, debe hacerse teniendo en cuenta la experiencia del usuario. Si una táctica perjudica la experiencia del usuario para favorecer los algoritmos de los motores de búsqueda (como llenar un artículo con palabras clave), considérelo sombrero negro. Si sus usuarios no están contentos, Google no lo estará.
Mejore la seguridad y la velocidad. El diseño y la optimización técnica siempre deben favorecer la seguridad y la velocidad del sitio. Cuanto más rápido y seguro sea su sitio web, mejor. Su objetivo principal siempre debe ser servir a sus usuarios lo mejor que pueda.
Crea contenido asombroso que tenga un propósito. El contenido siempre ha sido el corazón del SEO y eso seguirá siendo cierto en 2021. Pero para ser un verdadero competidor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y atraer a los usuarios al mismo tiempo, su contenido debe tener algún tipo de propósito, como informar o entretener a una audiencia interesada. Ese contenido también debe ser impecable, ¡sin relleno!
Construya vínculos que sean útiles. La construcción de enlaces es un tema polémico en la comunidad de SEO, pero es difícil ignorar la importancia de los enlaces para aumentar la autoridad del dominio. En la filosofía del sombrero blanco, la utilidad es el nombre del juego. Si sus enlaces son sinceros, relevantes, aceptados por los editores y genuinamente valiosos para los usuarios, puede considerarlos sombrero blanco.
Ya sea que desee clasificaciones más altas, mejores experiencias de usuario, una mejor reputación de marca o alguna combinación de estas, las tácticas de SEO de sombrero blanco serán increíblemente efectivas. Priorícelos en su estrategia de marketing digital
Fecha actualización el 2021-09-19. Fecha publicación el 2021-09-19. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business2community