Cómo utilizar Google Analytics y Search Console para el marketing de contenido para abogados

Cómo utilizar Google Analytics y Search Console para el marketing de contenido para abogados

Google Analytics y Google Search Console son herramientas importantes para rastrear y analizar qué tan bien contribuye el sitio web de su bufete de abogados a los esfuerzos de marketing de contenido, el reconocimiento de marca y los objetivos comerciales generales

Ofrecen datos detallados e informes personalizables relacionados con el rendimiento del sitio web, la participación del usuario, la funcionalidad y la optimización.

Con una sólida comprensión de cómo usar y conectar Google Analytics y Google Search Console y cómo interpretar y actuar sobre lo aprendido a través de las dos herramientas, los abogados pueden asegurarse de que su sitio web esté posicionado para el éxito. Pero para aprovecharlos al máximo, debe saber cómo funcionan.

Ya hemos explicado por qué son importantes Google Analytics y Google Search Console. Aquí explicaremos qué son las herramientas y cómo utilizarlas.

¿Qué es Google Analytics?

La explicación más simple de Google Analytics es que es una herramienta gratuita de seguimiento del rendimiento del sitio web. Recopila datos que se pueden personalizar, filtrar y organizar en informes. Con Google Analytics, los bufetes de abogados pueden ver cuántas personas visitan su sitio y qué páginas ven. Puede saber cuánto tiempo permanecen los visitantes, su comportamiento, las características de la audiencia y los datos demográficos, y otros datos de rendimiento y actividad.

Si bien los especialistas en marketing digital usan informes personalizados y guardados en Google Analytics, los informes predeterminados brindan información relevante y son un buen lugar para comenzar si es nuevo en el uso de esta herramienta. Estos informes predeterminados se dividen en tiempo real, audiencia, adquisición, comportamiento y conversiones.

La buena noticia es que es bastante sencillo configurar Google Analytics en su sitio web. Si no tiene un desarrollador interno, haga que su equipo web agregue el código. Una vez que comience a rastrear, tendrá acceso a una tonelada de datos, pero saber cómo analizarlos e interpretarlos es otra historia.

Funciones de Google Analytics para abogados

Google Analytics debería tener un papel destacado en el plan de marketing de contenidos de todo abogado. Estar basado en datos le permite medir los resultados de las campañas y su estrategia general para mantenerlo enfocado y encaminado. Ya sea que desee crear conciencia sobre un problema o tema legal o esté buscando nuevos clientes, Google Analytics debe guiar sus esfuerzos con datos del sitio web que se rastrean y comparan a lo largo del tiempo.

Algunas de las analíticas de blogs y sitios web que están disponibles deben utilizarse como indicadores clave de rendimiento y, a menudo, se utiliza una combinación de datos para medir el éxito. Google Analytics puede mostrar dónde se encuentra para lograr sus metas y objetivos, y las funciones personalizables muestran cómo se está desempeñando su contenido legal.

Los datos principales que rastrea incluyen la duración y la duración media de las visitas al sitio, la cantidad de páginas a las que acceden los visitantes, los clientes potenciales y las conversiones, el compromiso con las llamadas a la acción, los tiempos de carga de la página, la tasa de rebote y más. Incluso existe la posibilidad de establecer objetivos en Google Analytics , que ofrece un lugar para definir lo que desea lograr y revisar y analizar los datos de rendimiento del sitio web.

Muchas veces, hemos dicho que una vez que obtienes una alta clasificación en Google, tu trabajo no está terminado. Mantener su lugar es un proceso continuo, y lo que se aprende en Google Analytics puede ayudar a mantener y mejorar las clasificaciones. Los datos que pueden ayudar con las estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) deben priorizarse para asegurarse de que el plan de marketing de contenido de su bufete de abogados sobresalga.

Por ejemplo, el área de las páginas de destino principales muestra claramente qué páginas tienen un mejor rendimiento en su sitio web o blog. Una vez que sepa lo que está funcionando bien, revisar el contenido de las páginas con mejor rendimiento es una estrategia de marketing de contenido eficaz. Actualizar el contenido agregando información nueva u oportuna para mantener la relevancia es una opción. Reutilizarlo en nuevas páginas, videos, guías, grupos de temas y otra información de calidad es otra. Pero si no realiza un seguimiento regular de las páginas de destino con mejor rendimiento con Google Analytics, no sabrá en qué áreas enfocarse ni en qué tiene un rendimiento inferior. Si ninguna de las páginas de su área de práctica, o sus páginas de apoyo y publicaciones de blog, está funcionando bien a los ojos de Google, eso debe cambiar.

Seguimiento de conversiones y anuncios de Google

Google Analytics tiene tantas funciones que puede ser difícil priorizar y concentrarse en lo que más le importa a su bufete de abogados. Pero algunas funciones e informes son cruciales para que los utilicen los abogados, y las conversiones de sitios son una de las más relevantes.

A través de la función Objetivos, puede definir el tipo de conversión del sitio web que desea rastrear. Por ejemplo, supongamos que está tratando de atraer nuevos clientes que resultaron lesionados por un producto específico. Deberá dirigir el tráfico a una página relevante de su sitio web que ofrezca contenido valioso a su público objetivo. En esa página debe haber una llamada a la acción que haga que el visitante se involucre con su sitio web. Este podría ser un formulario para solicitar una consulta gratuita o un enlace para un libro electrónico que cubra las opciones legales para las lesiones del producto y cómo puede ayudar.

Las posibles conversiones en este escenario son hacer que las personas completen el formulario o descarguen el libro electrónico, y Google Analytics puede realizar un seguimiento directo de la frecuencia con la que esto sucede. Ser capaz de medir algo más que el tráfico en páginas importantes puede demostrar claramente qué tan bien o con qué frecuencia su audiencia interactúa con su sitio y si su campaña de marketing de contenido está generando clientes potenciales.

Con tantos bufetes de abogados en competencia, los abogados deben asegurarse de que sus mensajes y llamadas a la acción brinden resultados, y Google Analytics ofrece datos cuantificables para hacerlo. Además, hay un gran beneficio de rastrear datos para identificar tendencias y picos de tráfico durante las campañas planificadas y combinar diferentes datos para ver una imagen completa de los esfuerzos de su bufete de abogados.

Los datos de Google Ads son otra área en Google Analytics que puede mostrar una imagen clara de qué tan bien está funcionando su anuncio, incluidas las palabras clave que son más efectivas. Conocer los beneficios de la publicidad de pago por clic (PPC) para el marketing de contenido y el seguimiento y análisis de su eficacia es importante, por lo que es una característica clave de Google Analytics que los abogados deben aprovechar. Los datos de Google Ads también deben influir y orientar la programación de anuncios para que se muestren en función de los días y horarios en los que se obtienen los mejores resultados.

El uso de muchas de las características, informes y otras funciones de Google Analytics puede ayudar a su bufete de abogados a analizar los resultados de las campañas de marketing digital y su plan general de marketing de contenido.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es otra herramienta que debería utilizarse en un plan de marketing de contenidos para abogados. A diferencia de Google Analytics, que se centra en los datos de rendimiento del sitio web, Google Search Console se utiliza para comprender y evaluar la funcionalidad de su sitio web y qué tan bien está optimizado. Anteriormente conocido como Herramientas para webmasters de Google, puede revelar directamente qué está causando que las páginas funcionen mal e incluso orientar cómo solucionarlas.

Google Search Console va más allá de Google Analytics, recopilando datos no solo sobre las impresiones de los resultados de búsqueda (la cantidad de veces que su sitio aparece en las búsquedas) sino también sobre las palabras clave que llevaron a esas apariciones. Esta información de tráfico orgánico es invaluable para los planes de marketing de contenido y SEO porque las palabras clave con altas tasas de conversión se revelan durante el análisis. La integración de lo aprendido sobre las búsquedas de su audiencia mejorará el impacto de su contenido legal.

Las funciones y los datos disponibles a través de Google Search Console complementan lo que se ofrece a través de Google Analytics. Las dos herramientas pueden y deben estar conectadas, y la combinación de datos específicos se puede aprovechar para mejorar el contenido que crean y distribuyen los abogados. Configura Google Search Console y sigue leyendo para saber cómo funciona y qué aporta.

Funciones de Google Search Console para abogados

Hablamos mucho de SEO, y con razón. Si los abogados no optimizan adecuadamente su contenido y miden y analizan cómo funciona, los resultados de los esfuerzos de marketing de contenidos nunca alcanzarán su máximo potencial. Es por eso que es tan importante estar basado en datos, rastrear el rendimiento y la funcionalidad a lo largo del tiempo, y determinar métricas claras al establecer objetivos.

Google Search Console mide si su orientación por palabras clave contribuye al éxito, desde la obtención de nuevos clientes y las referencias hasta el desarrollo de la autoridad en el tema y el reconocimiento de la marca. Los datos que recopila cubren patrones de búsqueda extensos, y poner recursos para analizar esta información generará resultados cuando tenga los conocimientos y las habilidades para hacerlo. Dado que la herramienta también identifica errores de página y problemas de funcionalidad, los abogados pueden encontrar áreas problemáticas, corregirlas y mejorar la forma en que Google ve su sitio.

Informes de rendimiento

A los especialistas en marketing digital les encanta el Informe de rendimiento (Búsqueda) en Google Search Console porque rastrea todo lo que necesita saber sobre cómo las personas llegan a su sitio web y cómo funciona en Google. Identifica los términos y palabras clave que hacen que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda, la posición promedio en los resultados y las impresiones: la cantidad de veces que su sitio aparece en las búsquedas. Puede obtener información sobre términos de búsqueda menos comunes pero muy atractivos, lo que prepara el escenario para audiencias objetivo nuevas o refinadas.

El informe de rendimiento de búsqueda va aún más allá al realizar un seguimiento de la tasa de clics (CTR), el porcentaje de personas que hicieron clic en su enlace desde la página de resultados, y la consulta de búsqueda que utilizaron. Los abogados deben esforzarse por tener una alta tasa de clics porque aparecer en Google para términos de búsqueda importantes significa poco si la audiencia no visita su sitio. El análisis de CTR puede dirigir mejoras a los metadatos de una página y llevarlo a revisar y reconsiderar palabras clave en páginas específicas; a menudo, una página se clasifica bien, pero no está optimizada con las palabras clave o los términos de búsqueda correctos.

Los abogados también pueden ver qué tan visibles son en los motores de búsqueda con los datos de posición promedio en esta sección, que refleja su clasificación de posición promedio para palabras clave y términos de búsqueda específicos. La combinación de saber qué palabras clave llevaron a clics y los datos de clasificación promedio se puede usar para impulsar contenido revisado, nuevos grupos de contenido y series de blogs, mensajes de redes sociales y más.

Cuando un abogado crea autoridad y credibilidad en un tema en línea, es más probable que otros sitios web se vinculen al sitio web de su bufete de abogados. Si bien aparecer en los resultados de búsqueda es importante, lograr que otros se vinculen contigo es un factor positivo para el SEO. Google Search Console rastrea estas fuentes de tráfico externas y es una función valiosa que debe utilizarse. Esta información se puede aprovechar para seguir construyendo relaciones con personas, empresas u organizaciones relevantes. Los abogados podrían ser recompensados ​​con más enlaces de ellos en el futuro, sin mencionar que pongan su marca y contenido frente a la audiencia de la otra fuente.

Funciones de funcionalidad del sitio web en Google Search Console

Todos los profesionales necesitan producir contenido de calidad, relevante y oportuno para luchar por una alta clasificación en Google para las palabras clave adecuadas. Desafortunadamente, a veces las URL que más le importan a su bufete de abogados no aparecen en Google o tienen clasificaciones realmente bajas. El informe de cobertura disponible en Google Search Console identifica directamente las páginas de bajo rendimiento o no indexadas. Pero sus capacidades van aún más lejos: enumeran los errores de página que lo mantienen fuera de esos resultados y posiciones de alto valor.

¿Alguna vez te has preguntado cómo ve Google tu sitio? Con suerte, la respuesta es sí. La Búsqueda de Google brinda información clara y datos procesables para mejorar la forma en que Google califica la funcionalidad del sitio web de su bufete de abogados. La herramienta de inspección de URL muestra si las páginas están indexadas y cuándo se rastreó por última vez. Los abogados deben verificar esta información cuando realicen cambios y mejoras en la página. Una vez completadas, las URL se pueden volver a enviar para que Google rastree las mejores y más recientes versiones de la página.

La Consola de búsqueda de Google le brinda los problemas esenciales y las brechas en el diseño y el diseño del contenido de su sitio web que limitan el éxito. La legibilidad, incluido el tamaño de fuente y las deficiencias de la navegación móvil, son factores que Google considera al indexar y clasificar las páginas.

Dada la importancia de que los sitios web sean fáciles de usar y se muestren correctamente en teléfonos celulares, el Informe de usabilidad móvil en Google Search Console es una característica a la que los abogados deben prestar atención. El informe le indica si Google considera que su sitio es compatible con dispositivos móviles y, de no ser así, qué tiene de malo. Incluso va un paso más allá y le indica cómo solucionar el problema y cómo volver a enviar su sitio para su revisión una vez que se hayan solucionado los problemas.

Identificar errores de URL y funciones como encontrar y solucionar problemas que afectan la velocidad del sitio es invaluable para realizar mejoras en el sitio web. Los abogados pueden beneficiarse enormemente de los diagnósticos de sitios web para garantizar que su sitio se posicione como una plataforma eficaz para llegar, involucrar e influir en las audiencias objetivo .

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Fecha actualización el 2021-11-05. Fecha publicación el 2021-11-05. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: legalexaminer