UTM significa módulo de seguimiento de Urchin. Hay cinco variantes de parámetros de URL que puede usar para monitorear el progreso de cualquier campaña de marketing en línea.
Las cinco variantes de UTM son las siguientes:
- UTM_source: este parámetro siempre es obligatorio. Es el que identifica qué sitio le envió el tráfico. Por ejemplo: utm_source = Facebook
- UTM_medium: identifica el tipo de enlace, como el costo por clic. Por ejemplo: utm_source = cpc
- UTM_campaign: esto identifica la promoción específica que está utilizando, como una venta de primavera o una venta de regreso a la escuela. Por ejemplo: utm_campaign = back2school
- UTM_term: identifica los términos de búsqueda. Por ejemplo, utm_term = dog + leash
- UTM_content: esto identifica en qué hizo clic específicamente el usuario para llevar al usuario al sitio. “UTM_content se usa a menudo para pruebas parciales, anuncios de banner u otros enlaces de texto. Por ejemplo, utm_content = textlink.
Esto significa que el enlace de arriba ahora se convertiría en: http://homepage.com/landing-page?utm_source=Facebook&utm_medium=email&utm_campaign=back2school&utm_term=back%20to%20school&utm_content=textlink
Los enlaces son una parte vital del marketing en línea y el SEO, pero si no se toma el tiempo de crear etiquetas UTM para cada uno de los enlaces que desea rastrear, podría estar perdiendo algunos datos valiosos que podrían ayudarlo a tomar decisiones sobre El próximo curso de acción a tomar con su sitio web o campañas de marketing.
Aquí le ofrecemos una introducción rápida y fácil sobre por qué debería implementar el seguimiento de enlaces en todos sus enlaces y cómo hacerlo con el etiquetado UTM.
¿Por qué rastrear sus enlaces?
Si desea saber cuál de sus métodos de creación de tráfico proporciona la recompensa más importante, debe hacer un seguimiento de sus enlaces, en la práctica conocido como etiquetado de enlaces.
Si se vincula a http://homepage.com/landing-page en todo, no hay forma de saber si la mayor parte del tráfico provino de su boletín de correo electrónico, su página de Facebook, su perfil de Twitter o varios otros lugares en los que ha eliminado esa información. enlazar.
Si tiene un equipo de ventas de afiliados trabajando para usted, puede configurar un sistema que rastree las ventas de cada afiliado, para saber quién le ofrece la mayor cantidad de clientes potenciales o ventas.
No es necesario agregar un seguimiento a cada enlace en su sitio web, pero todo lo que sea parte de una campaña de marketing siempre debe tener etiquetas.
Configuración de etiquetas UTM para sus enlaces
Podría escribir todo manualmente en cada enlace, pero debido a la cantidad de tiempo que tomaría, Google tiene una herramienta para usted, denominada Generador de URL de campaña . La herramienta de creación de URL le permite pegar en la URL y luego escribir valores para todo lo demás. Una vez que esos valores estén en su lugar, se te presentará con un enlace completo como el de arriba. Desde allí, puede copiar y pegar, o conectarlo con Bit.ly para proporcionar una versión reducida automáticamente de su enlace para usar en las redes sociales.
Si no realiza este paso, no podrá realizar un seguimiento de campañas personalizadas en Google Analytics.
¿Qué pasa con Dark Social?
Social oscuro se refiere al tráfico de las redes sociales que no se rastrea directamente en su plataforma de análisis, y ocurre con más frecuencia de lo que cree. Considera esto:
Tu amiga te envía un enlace por correo electrónico, porque dice que encontrarás esta lista en particular entretenida, pero no puede compartirla en las redes sociales porque está en el trabajo. Ese enlace contiene todos los parámetros UTM para que parezca que llegaste allí como resultado de Facebook, pero no lo hiciste. Llegaste allí porque hiciste clic en un enlace en tu correo electrónico. Acabas de participar en las redes sociales. Eh, no es mucho de qué preocuparse. Después de todo, la mayoría de nosotros usamos las redes sociales para compartir cosas. Incorrecto: los estudios han informado que las cuentas sociales oscuras representan hasta el 84% de todo el intercambio de información saliente .
Si bien Google Analytics no puede dar cuenta de la actividad social oscura, algunas herramientas pueden hacerlo, como Po.st, ShareThis y GetSocial.io. El uso de estos en combinación con Google Analytics y Link Tracking puede darle una idea más clara de lo que sucede con sus enlaces y la actividad de compartir.
Fecha actualización el 2021-05-17. Fecha publicación el 2019-05-17. Categoría: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: searchengineland Version movil