Google planea reemplazar las cookies de seguimiento con un sistema llamado aprendizaje federado de cohortes o FLoC. Pero, ¿es realmente mejor para tu privacidad?
Google Chrome, el navegador más popular del mundo, está abandonando las cookies. La compañía ahora se está moviendo hacia la tecnología FLoC. Este es un gran cambio ya que las cookies han existido desde 1994, desde los viejos tiempos de Netscape.
En 2020, la compañía hizo un anuncio explosivo, indicando que el soporte para cookies de "terceros" se eliminaría gradualmente en los próximos dos años.
Pero, en lugar de eliminar por completo el seguimiento, la empresa tiene como objetivo utilizar una nueva tecnología patentada conocida como el aprendizaje federado de cohortes o FLoC. También lo han estado probando durante bastante tiempo. Aquí hay cinco cosas que necesita saber sobre la próxima tecnología FLoC de Google.
¿Cuándo se lanza?
Se espera que la tecnología FLoC se lance en algún momento de 2023. El plan era lanzarla antes, ya que la mayoría de los navegadores ya bloquean las cookies de Internet de terceros . Google se está poniendo al día, pero la empresa no está preocupada.
En realidad, el plan era lanzar FLoC mucho antes, pero la empresa pronto se dio cuenta de que la infraestructura aún no estaba en su lugar. Eliminar por completo el seguimiento nunca fue una opción para una empresa como Google, y un movimiento tan importante requiere una planificación cuidadosa. Por lo tanto, la compañía retrasó sus planes de lanzamiento originales hasta 2023.
La empresa ha dividido el lanzamiento en dos etapas.
Etapa de Desarrollo y Pruebas Públicas: durará nueve meses. La compañía lo llama el período de prueba y desarrollo público, lo que permite a los usuarios probar FLoC.
Eliminación del soporte para cookies de terceros: a partir de 2023, la empresa eliminará el soporte para cookies de terceros en un lapso de tres meses.
En el futuro , estará disponible un calendario más completo a través de la zona de pruebas de privacidad de Google .
Impacto de FLoC en la privacidad
La empresa quiere cambiar por completo la forma en que se realiza un seguimiento de los usuarios en línea. Sin embargo, es probable que el impacto en la privacidad y la seguridad del usuario sea significativo.
El aprendizaje federado de cohortes es un mecanismo que permite a los anunciantes enviar anuncios dirigidos a "grupos" de usuarios que comparten intereses similares. La empresa utiliza algoritmos para asignar usuarios a diferentes "cohortes" o grupos.
En lugar de delinear a las personas y sus intereses, FLoC simplemente los esconderá entre grandes multitudes. Si bien la compañía siente que FLoC será un paso adelante respecto a las cookies invasivas, muchos no están de acuerdo.
Se seguirá utilizando un ID de FLoC, y este ID revelará su historial de navegación privado a los anunciantes y editores. Aunque FLoC agrupará a los usuarios, las empresas de adtech aún pueden crear "huellas dactilares de los usuarios".
Las empresas pueden utilizar sofisticados algoritmos de aprendizaje automático para identificar individuos a partir de muestras más grandes, y Google lo reconoce.
Los datos de FLoC podrían revelar más información sobre los usuarios si se utilizan junto con otra información, como los datos de inicio de sesión. Básicamente, esto podría revelar la identidad de una persona a los anunciantes.
Chrome 89 ya incluía una opción para probar FLoC, y la compañía está avanzando con la etapa de prueba pública.
¿En qué se diferencia FLoC de las cookies?
Las cookies de Internet existen desde hace bastante tiempo. Casi todos los demás sitios web que visite le darán un mensaje pidiéndole que acepte el uso de cookies.
En pocas palabras, una cookie es un pequeño archivo de texto que ese sitio web descarga y almacena en su computadora. Este pequeño archivo de texto monitorea su actividad en el sitio web, y esta información se envía para su análisis cada vez que visita el sitio.
Esto puede parecer una gran invasión a su privacidad, pero no es tan malo como parece. Muchos sitios web utilizan anuncios para generar ingresos. Utilizan cookies de seguimiento (también conocidas como cookies de terceros) para enviar anuncios dirigidos a su sitio en función de sus intereses.
Estas cookies mantienen una lista de los sitios web que frecuenta y realizan un seguimiento de las páginas que visita con frecuencia. Al usar esta información y combinarla con su dirección IP, identifican su geolocalización. Los especialistas en marketing pueden utilizar esta información específica para enviar anuncios dirigidos a productos o eventos en su área.
Muchos navegadores, incluidos Mozilla, Brave, Safari, Chrome e incluso Microsoft Edge, le ofrecen la opción de desactivar las cookies de seguimiento .
FLoC se diferencia de las cookies en varios aspectos. En lugar de utilizar cookies individuales para rastrear datos, este mecanismo asignaría navegadores a cohortes más grandes con preferencias de navegación similares. En esencia, su historial de navegación "individual" no se compartirá.
Los editores que normalmente rastrean los datos de navegación de las personas no podrán ver el historial almacenado en una cohorte. Nunca se comparte, ni siquiera con Google. En cambio, los editores pueden enviar anuncios dirigidos a grupos con intereses similares.
Este es el intento de la compañía de crear un entorno más centrado en la privacidad para los usuarios. Hay pasos que puede tomar para reducir los anuncios dirigidos en las redes sociales , pero la mayoría de los sitios web generalmente dificultan la desactivación de las cookies de terceros.
¿Por qué el cambio?
Anteriormente, varios navegadores prohibían por completo el seguimiento de terceros. Google nunca lo hizo porque todo su modelo de negocio se basa en anuncios.
Sin embargo, a medida que la privacidad se vuelve cada vez más un problema y las organizaciones continúan destacando sus preocupaciones, la empresa se vio obligada a hacer un movimiento. En lugar de prohibir las cookies de terceros por completo, diseñaron un modelo completamente nuevo.
Dada la popularidad de Chrome, es probable que FLoC se adopte en toda la industria. La compañía también está tratando de cambiar la narrativa, ya que muchos consideran que Google viola regularmente la privacidad del usuario, abordando las inquietudes de los usuarios con FLoC.
¿Cómo ha reaccionado la comunidad al anuncio?
La reacción al anuncio de Google no ha sido amable. Cuando Google anunció por primera vez su mecanismo de privacidad primero para reemplazar las cookies, varios nombres importantes, incluidos Electronic Frontier Foundation (EFF), Brave, Vivaldi, Mozilla y DuckDuckGo, se pronunciaron en contra.
La UE también inició una investigación antimonopolio poco después, lo que obligó a Google a retrasar el lanzamiento. Muchos creen que el cambio aún expondrá los datos de los usuarios, especialmente con las plataformas adtech cada vez más intuitivas.
La EFF y otras organizaciones creen que la mejor manera de avanzar es eliminar por completo el uso de cookies de orientación. Basta decir que los grandes jugadores no están contentos, pero eso no ha disuadido al gigante de las redes sociales
Fecha actualizacion el 2021-09-08. Fecha publicacion el 2021-09-08. Categoria: google Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: makeuseof