Los errores de marketing de contenido pueden variar desde algo tan importante como publicar un anuncio desagradable hasta algo menor, como no reutilizar el contenido. De cualquier manera, debe evitar o dejar de cometer los siguientes errores comunes de marketing de contenido
No tomar en serio el SEO local
Hay más de 1.7 mil millones de sitios web, a partir de este escrito. SEO es la herramienta que ayudará a que el tuyo se destaque. El SEO lo guiará sobre qué contenido crear, cuándo y dónde publicarlos, y cómo pueden impulsar sus conversiones.
El SEO local ayuda a las empresas a promocionar sus ofertas a los clientes locales en el momento adecuado. De acuerdo con un estudio realizado por Propelrr, el "lugar cercano" más buscado en Filipinas es "restaurantes cercanos a mí". Si fuera dueño de un restaurante en el área, estaría haciendo algunas prácticas locales de SEO para mi lugar. arriba los resultados de búsqueda. Como dice el refrán, "fuera de la vista, fuera de la mente". El SEO local te hará visible para la audiencia correcta en el momento perfecto.
No entiendo realmente a tu audiencia
Imagina ser bombardeado con contenido que no te interesa. Molesto, ¿no es así? El conocimiento inexacto del público objetivo es uno de los errores comunes de los especialistas en marketing digital. Recuerde que competirá contra innumerables marcas por la atención de las personas. El contenido irrelevante no solo le robará el centro de atención, sino que también podría costarle a su audiencia.
No establecer un enfoque
Cada segmento de mercado requiere una estrategia de marketing digital única. Lo que funciona con los millennials expertos en tecnología puede no funcionar con sus padres de la generación de posguerra. Es posible que necesite una forma diferente de transmitir el mismo mensaje a los aficionados a la salud y a los aficionados a la jardinería. ¿Pero debería crear contenido para cada grupo demográfico? No necesariamente. Eso se estaría extendiendo demasiado delgado.
Determine en qué nichos centrarse. Esto lo ayudará a maximizar sus esfuerzos y recursos, y a construir una reputación de experiencia. Concéntrese en ciertos grupos de edad, intereses o ubicaciones.
No priorizar la calidad.
El contenido de calidad sigue siendo el factor de éxito de motor de búsqueda más importante. Ni siquiera todas las técnicas de SEO combinadas generarán tráfico y aumentarán sus conversiones si su contenido no es de alta calidad.
No existe una regla estricta sobre el contenido de calidad, pero Google proporciona principios básicos para guiarlo. Después de crear contenido atractivo e informativo, recuerde estos requisitos de SEO:
- Hacer investigación de palabras clave
- Incorpora palabras clave de cola larga en tu contenido
- Optimizar imágenes y videos
- Crea una meta descripción convincente
- Incluya otras formas de medios (.gifs, videos cortos, memes, etc.)
No observar una estrategia de marketing consistente
Si ha estado publicando tweets ingeniosos, usar un tono formal y serio puede sorprender a su audiencia, pero no de una buena manera. Te siguieron por tus publicaciones humorísticas con las que podrían relacionarse. Mantente constante
La consistencia en el marketing de contenidos cubre su estructura de contenido, medios, diseño y paleta de colores. Distingue su marca y deja una marca en la mente de su audiencia.
No crear contenido perenne
El contenido de hoja perenne sigue siendo relevante y "fresco" durante mucho tiempo. Puede generar tráfico de tres a cinco años. En 2020, deberías crear más contenido perenne. Es rentable y eficaz para mejorar el ranking de su motor de búsqueda y puede conducir continuamente el tráfico a su sitio web.
A continuación se presentan algunas ideas de contenido de hoja perenne que puede considerar:
- Proceso paso a paso
- Guías definitivas
- Fundamentos para el éxito
- Revisiones de productos
Si bien el contenido de hoja perenne se crea para mantenerse relevante durante mucho tiempo, debe actualizarlo regularmente. Puede haber nuevos estudios de caso, estadísticas y otros datos que valga la pena integrar en su contenido.
No fomentar el contenido generado por el usuario.
Un estudio de Revoo (PDF) sugiere que el 73% de los clientes confían más en el contenido creado por sus pares que en el de las marcas. Esto es comprensible porque la opinión de un compañero cliente, especialmente en casos de revisiones de productos, es menos sesgada en comparación con la de la propia marca / empresa.
En 2020, preste más atención al contenido generado por el usuario. Esto podría mejorar la reputación de su marca, productos y servicios, e incluso ahorrarle dinero. Maximiza las redes sociales. Inspira a tu audiencia a crear contenido para ti. Puede ofrecer regalos, descuentos y promociones como recompensas.
No reutilizar contenido
La creación de contenido requiere dinero y esfuerzo. No es necesario crear contenido de calidad desde cero siempre. Podría crear artículos útiles y atractivos que puedan reutilizarse en el futuro. Crea contenido que pueda ser reutilizado. Por ejemplo, una publicación de blog de la guía definitiva se puede volver a empaquetar en una infografía. También puede presentar estudios de casos en podcasts o animaciones.
No crear contenido apto para dispositivos móviles
Según las estadísticas de Internet móvil , ¿hay aproximadamente 4 mil millones de personas que acceden a Internet con sus teléfonos móviles a nivel mundial? Si su contenido no es apto para dispositivos móviles, está perdiendo muchas oportunidades.
La compatibilidad con dispositivos móviles es un importante factor de clasificación en los motores de búsqueda. El 1 de julio de 2019, Google habilitó la indexación móvil primero de manera predeterminada para todos los sitios web nuevos. El gigante de los motores de búsqueda prioriza la versión móvil del contenido para indexar y clasificar. Si desea acelerar su juego de SEO en 2020, haga que su sitio web, páginas web y contenido sean aptos para dispositivos móviles.
No maximizar el contenido multimedia
El contenido visual recibe un 94% más de visitas y es 40 veces más probable que se comparta en las redes sociales. Agregue imágenes de alta calidad a sus publicaciones de blog. También puede agregar videos de formato corto, GIF y otros elementos visualmente atractivos. Sus opciones no se limitan a artículos escritos. Explore estos otros tipos de contenido para su calendario 2020: libros blancos, Estudios de caso, Seminarios web, Podcasts, Videos, Infografia, Memes, GIFs, Animaciones
No hacer una investigación adecuada de palabras clave
La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir qué términos usa su audiencia en los motores de búsqueda y optimizar el contenido en torno a esos términos. Le ayuda a determinar los temas de contenido relevantes para su audiencia, las tácticas correctas de SEO en la página para su sitio web y las campañas adecuadas para su negocio. La investigación de palabras clave es esencialmente su brújula de marketing digital.
Sin incluir llamadas a la acción (CTA)
El objetivo final del marketing de contenidos es impulsar las conversiones en términos de venta de productos, suscripciones a boletines o lectores. Dirigir el tráfico a su sitio web no es el destino final; es simplemente un medio para llegar al destino, es decir, para convertir un cliente potencial en un comprador.
Para su estrategia de marketing de contenido para 2020, incluya llamativos llamados a la acción (CTA) en cada contenido que publique. Los ejemplos de CTA utilizados por grandes marcas incluyen:
- AppleTV +: "Ver ahora"
- Netflix: "Prueba 30 días gratis"
- Spotify: "Obtenga Spotify gratis"
- Trello: "Regístrate - ¡Es gratis!"
- Join.Me: "Iniciar reunión"
No tener una lista de correo
Un error común que cometen los especialistas en marketing de contenido es no tener una lista de correo o no maximizar una lista existente. Una lista de correo puede ayudar a garantizar que tenga una audiencia constante. También representa una base de datos de clientes potenciales para negocios nuevos y adicionales.
Mantenga a sus suscriptores actualizados. Envíe información personalizada desde su sitio web regularmente. Se suscribieron a sus boletines y actualizaciones por correo electrónico porque quieren saber de usted.
No aprovechar las redes sociales
A julio de 2019, había 3.500 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo . Casi todas las empresas, ya sea una tienda de ropa en el hogar o una marca multinacional, tienen presencia en las redes sociales. Aproveche el marketing de contenido de redes sociales como un profesional con estos consejos:
- Publica contenido en las plataformas relevantes para tu audiencia
- Optimizar el contenido para cada red social
- Mantente consistente con tu calendario de contenido
- Involucre a sus seguidores e influenciadores
- Analice regularmente sus métricas de marketing de contenido
No revisar artículos
Cada detalle en su sitio web puede afectar su credibilidad. Su audiencia se puede desanimar fácilmente con los errores gramaticales o tipográficos más simples. Si no pudiera hacer un trabajo básico, como corregir los artículos de su sitio web, ¿cómo confiarían los visitantes del sitio en sus productos y servicios?
Crea un proceso de aprobación de contenido. Su equipo debería tener la oportunidad de revisar y aprobar el contenido utilizando una plantilla que le permita realizar un seguimiento del proceso de aprobación. Consulte los verificadores de gramática en línea como Grammarly e incluso plataformas de administración de contenido como HubSpot, Squarespace y Wordpress que pueden ayudar a su equipo a preparar, aprobar y publicar contenido a tiempo.
No prestar atención a todos los procesos de venta.
Uno de los errores comunes de marketing de contenido que cometen los especialistas en marketing es no crear suficiente contenido durante todo el proceso de ventas. Hay un tipo diferente de contenido para su audiencia en la etapa de prospección y para aquellos en la etapa de postventa. En 2020, debe crear contenido para cada una de estas etapas: Prospección, Enfoque, Presentación, Objeciones, Clausura, Después de las ventas
No ejercer más esfuerzo promocionando contenido
La regla 80/20 sugiere que debería gastar el 20% de su tiempo y recursos, crear contenido y el 80% promocionarlos. Recuerda que estás compitiendo contra muchas marcas. Si todos los demás están creando contenido de alta calidad, las promociones efectivas aumentarán su juego.
No construir mejores personas compradoras
Una imagen de comprador, la representación hipotética de su cliente ideal, es esencial para llegar a su audiencia, aumentar las ventas y fidelizar la marca. Debe basarse en estudios de mercado y datos sobre sus clientes existentes. El uso de personas compradoras puramente hipotéticas creará una desconexión entre usted y su audiencia.
En 2020, crea mejores personas de compradores para mejorar tu marketing de contenidos. Realice encuestas a clientes preferiblemente a través de entrevistas personales o llamadas telefónicas. Hablar con los clientes sobre sus objetivos, preocupaciones y dudas puede traer mejores resultados cuando se hace personalmente.
No verificar el rendimiento del marketing de contenidos
Mejora tu marketing de contenidos al saber qué funciona y qué no. Revise su rendimiento al menos cada trimestre utilizando los datos de sus análisis de SEO. Identifique de dónde proviene el tráfico de su sitio; cuánto tiempo permanecen los visitantes en una página; qué páginas web y contenido son los más visitados y compartidos; y qué campañas tienen las tasas de conversión más altas.
El marketing de contenidos es un viaje continuo. Siempre habrá margen de mejora.
No mirar fuera de la caja
En el marketing de contenidos, no existe una regla estricta y rápida. Los motores de búsqueda pueden darle pautas. Los gurús del marketing digital pueden incluir estudios de casos sobre lo que funcionó, pero lo que funciona para una marca puede no funcionar para otra. Simplemente reflejando lo que otros están haciendo no contribuirá mucho a su éxito a largo plazo. Necesitas dejar tu huella. ¡Sal de la caja!
En 2020, deja de cometer los mismos errores de marketing de contenidos. Es hora de comenzar a tomar en serio el SEO local, comprender mejor a su audiencia, crear nichos de mercado y priorizar contenido de calidad. Deje de perder tiempo y recursos creando contenido que no puede reutilizar en el futuro. Cree más contenido de hoja perenne que esté correctamente optimizado. Considere trabajar con una empresa de marketing digital que pueda ayudarlo a crear el contenido correcto y publicarlo en el momento adecuado.
Fecha actualización el 2021-12-12. Fecha publicación el 2019-12-12. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: socpub