La investigación de palabras clave fue clasificada como una de las tres tareas más difíciles por los profesionales de SEO detrás de la creación de enlaces y la creación de contenido
Cuando realiza escasamente su investigación de palabras clave, puede parecer un gran proyecto, y existen bastantes dificultades que lo hacen sentir aún más laborioso.
Cuando encuesté a los profesionales de SEO en Twitter sobre cuáles creen que son los errores más grandes que cometen las empresas y los especialistas en marketing al realizar una investigación de palabras clave, obtuve casi 40 respuestas, pero muchas respondieron sobre los mismos temas.
Aquí hay una lista de los errores de investigación de palabras clave más importantes que se deben evitar
Olvidando la intención del buscador
Muchas personas mencionaron que el error más grande en la investigación de palabras clave fue olvidarse de examinar verdaderamente la intención del buscador .
¿Qué sentido tiene clasificar su sitio o contenido para una consulta que no coincide con lo que el usuario está buscando?
Muchos especialistas en marketing están más obsesionados con generar tráfico que con el resultado final: generar conversiones.
Y ahí es donde entra la intención del buscador.
La intención del buscador examina lo que el usuario realmente está buscando cuando busca algo en línea.
Si tiene un sitio de recetas, es probable que la gente quiera las recetas, no un ensayo de 2.000 palabras sobre lo que esta comida significó para usted en su infancia.
Haga coincidir su contenido con lo que la gente realmente está buscando o asegúrese de que los tipos correctos de consultas dirijan el tráfico a su sitio.
No mirar los SERP reales
Parte de comprender la intención del buscador y lo que los motores de búsqueda entienden la intención detrás de las consultas de los usuarios es buscar en los SERP.
Demasiadas personas pasan demasiado tiempo en las herramientas y no miran lo que realmente está clasificando para las palabras clave.
Es posible que vea que el contenido que Google sirve a los usuarios para una consulta en particular no coincide con el contenido que tiene para esa palabra clave. Tal vez estás escribiendo un blog, pero los motores de búsqueda interpretan que la consulta necesita un resultado de página de producto.
Mire qué tipo de contenido está clasificando para esa palabra clave y modele su contenido en ese marco.
No ver métricas de "volumen" pasadas
Muchas veces la investigación de palabras clave involucra métricas que no necesariamente te dicen qué es lo mejor para tu negocio.
Claro, queremos buscar términos que generen la mayor cantidad de tráfico y ayuden a mejorar las métricas importantes, pero no siempre tiene sentido que todas las empresas busquen las palabras clave de mayor volumen.
No solo es importante darse cuenta de lo que es razonable para su sitio, sino también qué tipos de consultas utilizarán sus buscadores para encontrar la solución a su problema.
No se concentre demasiado en el volumen solo: observe otros factores que también pueden afectar su contenido.
Descartar palabras clave de cola larga
Parte de centrarse únicamente en el volumen es descartar palabras clave de cola más largas.
Si bien las palabras clave de cola larga a menudo tienen un volumen más bajo, a menudo representan una etapa más baja del embudo, lo que significa que un usuario está más listo para comprar o más cerca de una conversión.
Pero apuntar incluso a la parte superior de las palabras clave de cola larga del embudo significa que es probable que haya menos competencia y que esté respondiendo la consulta exacta de un buscador, lo que hace que sea más probable que confíen en su marca como experto en esa área y vuelvan cuando estén buscando una compra.
No hablar con personas reales
Además de mirar las herramientas SEO y los SERP, es crucial que hable con personas reales en su investigación de palabras clave.
Sarah Gurbach dio una gran charla en CTAConf este año sobre formas fáciles de obtener datos cualitativos de sus clientes que le informan sobre su viaje. Utilice sus métodos para su investigación de palabras clave también.
También puede hablar con las personas en su negocio que están en primera línea con los clientes.
Escuche qué idioma usan, qué problemas tienen, qué preguntas hacen que el contenido de su sitio web podría responder.
Insertar palabras clave después de escribir un artículo
Todos los expertos en SEO lo han visto o recibido la solicitud: "¿Puedes simplemente 'SEO'?"
Lamentablemente, la investigación de palabras clave a menudo se realiza con contenido ya escrito. O los escritores que no están familiarizados con las mejores prácticas de SEO piensan que para "SEO", solo necesitan repetir la palabra clave infinitesimalmente.
En cambio, la investigación de palabras clave debe ser una base sobre la cual se construye toda la estrategia de SEO, PPC y contenido. No es un complemento al final.
Su sitio no puede satisfacer las necesidades de los usuarios y funcionar bien en las clasificaciones cuando la investigación es una ocurrencia tardía.
No saber dónde está buscando tu audiencia
Además de verificar los SERP reales para el tipo de contenido que los usuarios buscan con cada consulta, también es importante verificar otras propiedades de búsqueda para ver a dónde van las personas para obtener información.
Como ejemplo personal, si algo en nuestra casa necesita reparación, mi esposo busca automáticamente en YouTube.
Pero también realicé investigaciones de palabras clave en lugares como Twitter, Reddit y otras plataformas que no son de Google.
Expanda su investigación más allá de las herramientas y medios tradicionales a lugares en la web donde su usuario objetivo realmente vaya a buscar respuestas.
Centrarse demasiado en la coincidencia exacta
Si alguna vez escuchaste el viejo chiste de SEO (un redactor de SEO entra en un bar, parrilla, pub, casa pública, irlandés, barman, bebidas, cerveza, vino, licor ...), este te hará poner los ojos en blanco de acuerdo .
Con la comprensión de Google del procesamiento del lenguaje natural y las entidades relacionadas , no hay necesidad de rellenar su contenido con cada palabra clave relacionada que pueda imaginar.
Con demasiada frecuencia las empresas y los clientes se atascan en asegurar la coincidencia exacta de una palabra clave y todas sus variantes tienen que ser incluidos en una pieza para que el rango, pero ese no es el caso.
Asegúrese de escribir contenido de la forma en que se lo explicaría a alguien por teléfono.
No dirías las mismas palabras repetidamente, así que no escribas de esa manera.
Ignorando la localización
Una vez tuve una cuenta que tenía muchas ganas de clasificar para un producto específico que vendían, llamémoslo estantería de despensa.
Rastrearon e investigaron las clasificaciones de palabras clave relacionadas con su producto de despensa y nunca pudieron alcanzar el número 1 o generar una tonelada de tráfico o conversiones de esas palabras clave específicas.
Cuando trabajamos juntos, les mostré que cuando alguien buscaba las palabras clave a las que apuntaban, Google les mostraba a los buscadores dónde podían comprar sistemas de estanterías de despensa cerca de ellos.
Muchos factores intervienen en la selección de los resultados correctos para los buscadores, como la estacionalidad, la localización, las búsquedas anteriores y más.
Esta es solo otra razón para ingresar a los SERPs para su investigación.
No centrarse en temas más amplios
Si bien evitamos crear contenido estrictamente para una coincidencia exacta, también es crucial que reduzcamos un poco nuestra investigación.
Centrarse en temas más amplios en los procesos de investigación y escritura puede ayudarlo a intercambiar ideas nuevas y puede ayudar a que el flujo de una pieza individual o sitio web parezca más natural.
El modelo de clúster de temas también puede ayudar con la vinculación interna.
Amplíe su investigación para ir más allá de palabras clave específicas y ampliar sus capacidades de contenido.
No ser consciente de los competidores
Las empresas tienen una idea de quiénes pueden ser sus principales competidores de productos / servicios, pero a menudo eso no se alinea con quiénes son sus competidores SERP.
Es crucial saber quién es su competencia SERP para los temas de búsqueda y los términos que está tratando de clasificar porque puede comprender lo que el modelado de motores de búsqueda evalúa como el tipo de contenido que desean los usuarios.
Asegúrese de que la investigación de la competencia también sea parte de su proceso de investigación de palabras clave.
No evaluar correctamente la dificultad de las palabras clave
Muchas herramientas de investigación de palabras clave ofrecen una variación de "dificultad de palabras clave", que es su evaluación de cuán competitivo es un determinado tema en los SERP.
Sin embargo, esa evaluación generalmente no incluye la información y el posicionamiento de su sitio individual.
Puede aparecer como un experto en la materia en un tema determinado, por lo que la clasificación para ese tema no será tan difícil para su sitio.
Sin embargo, si tiene un sitio nuevo o está tratando de ingresar a un nuevo mercado, puede ser mucho más difícil clasificarlo ya que aún no tiene la autoridad sobre ese tema.
Tenga en cuenta estos factores cuando realice una investigación de palabras clave y tome cualquier medida con un grano de sal
Fecha actualización el 2021-11-11. Fecha publicación el 2019-11-11. Categoría: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: searchenginejournal Version movil