Facebook está tratando de iluminar uno de los aspectos más confusos de la industria de la publicidad: cómo las webs de compañías aparentemente no relacionadas utilizan sus datos para publicar anuncios.
La red social está actualizando su configuración de publicidad para que sea un poco más fácil ver cómo los anunciantes obtienen su información, por qué está orientado a anuncios específicos y cómo optar por no recibirlos.
Para que esto suceda, Facebook está haciendo un par de actualizaciones. El cambio más notable son las nuevas secciones en las preferencias de publicidad de Facebook que le permiten ver exactamente cómo las empresas terminan con su información.
La primera sección, etiquetada como "anunciantes que han subido una lista con su información y anunciada en ella", incluye empresas que ha frecuentado (en línea o IRL) que han subido su información a Facebook.
La segunda sección, llamada "empresas que han cargado y compartido una lista con su información", podría ser más sorprendente. Estos son los llamados intermediarios de datos: empresas de las que probablemente nunca haya oído hablar que compran grandes franjas de datos sobre personas que las empresas pueden utilizar para publicidad dirigida. (Consulte la historia de BuzzFeed para obtener más detalles sobre cómo operan estas compañías).
Si bien estas compañías son bien conocidas en la industria de la publicidad, no es algo en lo que el usuario típico de las redes sociales haya tenido mucha visibilidad hasta ahora. Pero con la nueva herramienta de Facebook, puede ver exactamente cómo una compañía con un nombre como "3Q Digital" o "LiveRamp" ha usado su información para mostrarle anuncios dirigidos de compañías aparentemente no relacionadas.
No es una explicación perfecta, pero al menos expone las relaciones que los minoristas y otros tienen con estas empresas.
Además, Facebook hace que sea más fácil ver más acerca de por qué se le muestra un anuncio determinado. Ahora, cuando selecciona "¿Por qué veo este anuncio?" en una publicación en su News Feed, obtendrá una visión más detallada de por qué se está orientando con ese anuncio en particular. Esto incluye las "categorías" de anuncios infames de Facebook, el grupo de intereses, ubicaciones y actividades aparentemente aleatorias que las conjeturas de Facebook son relevantes para usted en función de su uso del servicio.
El actualizado "¿Por qué estoy viendo este anuncio?" La página también le permitirá sumergirse en la configuración de su anuncio para optar por no participar en estas categorías. Los usuarios de Facebook han podido hacer esto por un tiempo, pero la configuración está bastante oculta, por lo que probablemente no sea algo que la mayoría de la gente compruebe. Tenerlo disponible directamente desde un anuncio puede facilitar el acceso.
Por supuesto, toda esta divulgación aún requiere un poco de clic para encontrar. Pero, si está dispuesto a hacer el esfuerzo, las nuevas herramientas deberían, al menos, ayudarlo a comprender cómo se pasa su información a través de Internet y por qué ciertos anuncios parecen "seguirle".
Fecha actualización el 2021-07-12. Fecha publicación el 2019-07-12. Categoría: facebook Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: mashable Version movil