Formas en que la estructura del sitio web puede afectar el SEO

Formas en que la estructura del sitio web puede afectar el SEO

La forma en que se organizan un sitio y sus páginas puede afectar la visibilidad de SEO más de lo que cree

Una buena estructura del sitio web debería tener un impacto significativo en el tráfico y la conversión de SEO.

También debería ayudar a toda su organización a interactuar mejor con los usuarios y crear una experiencia alineada con sus objetivos comerciales, producto y estructura de servicio.

En este artículo, comparto algunos puntos clave a considerar sobre cómo la estructura del sitio web afecta el SEO.

Capacidad de rastreo del sitio

La capacidad de rastreo del sitio es uno de los factores más importantes cuando se trata de la estructura del sitio web.

La capacidad de rastreo se refiere a la capacidad de un motor de búsqueda para rastrear todo el contenido de texto de su sitio web para descubrir de qué se trata su sitio web.

Parte de este proceso es navegar a través de subpáginas y temas particulares para comprender el sitio web como un todo.

Una página web tiene que llevar a un visitante a otro lugar dentro del sitio web, de una página a otra, para que se considere rastreable.

Los robots de los motores de búsqueda son responsables del rastreo de sitios web.

Un principio importante de la buena rastreabilidad de un sitio web es que no hay callejones sin salida al rastrear su sitio web.

Haga un esfuerzo concertado para incluir enlaces internos en cada página, lo que crea un puente de una parte de su sitio web a otra.

Estructura de la URL

Uno de los factores esenciales relacionados con cómo la estructura del sitio web afecta al SEO se remonta a la estructura de la URL .

Las URL también son los componentes básicos de una jerarquía de sitios eficaz, transmitiendo equidad a través de su dominio y dirigiendo a los usuarios a sus destinos deseados.

Las mejores estructuras de URL deben ser fáciles de leer para un usuario y un motor de búsqueda y contener consultas de destino, por lo que son ricas en contenido.

Las estructuras efectivas replican la lógica en todo su sitio web y también ayuda el envío de un mapa del sitio XML a los motores de búsqueda con todas las URL más importantes para las que desea clasificar.

Intente mantener las URL simples y no las complique demasiado con demasiados parámetros.

HTTP, HTTPs, HTTP2

HTTPS garantiza la seguridad de su sitio web y, a medida que Google continúa haciéndolo parte de la experiencia del usuario, tener un sitio seguro también puede ayudarlo a mejorar su clasificación.

Cambiar a HTTPS tiene múltiples beneficios además de una mejor clasificación.

  • Mejor experiencia de usuario.
  • Protección de la información de sus usuarios.
  • Implementación de AMP: solo viable con HTTPS.
  • Eficacia de la campaña de PPC.
  • Datos mejorados en Google Analytics.

A partir de noviembre de 2020, Google comenzará a rastrear algunos sitios a través de HTTP/2.

Vinculación interna

Los conceptos básicos de una navegación adecuada dictan que los usuarios deben pasar de una página a otra sin ninguna dificultad.

Si su sitio web es grande y tiene muchas páginas, el desafío es hacer que estas páginas sean accesibles con solo unos pocos clics, utilizando únicamente la navegación.

Los expertos en usabilidad sugieren que solo se necesitan tres clics para encontrar una página determinada, pero use este consejo como una guía en lugar de una regla.

Los enlaces internos ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a descubrir una página y, al igual que la construcción de una casa de mensajería, ayuda a proporcionar un flujo entre el contenido y las páginas.

Las páginas que no están vinculadas son más difíciles de rastrear para los motores de búsqueda.

Las ventajas de utilizar conscientemente enlaces internos para SEO son numerosas:

  • Los enlaces internos permiten a los motores de búsqueda encontrar otras páginas a través de anclajes ricos en palabras clave.
  • Los enlaces internos reducen la profundidad de la página.
  • Los enlaces internos brindan a los usuarios una forma más fácil de acceder a otro contenido, lo que resulta en una mejor experiencia de usuario.
  • Los motores de búsqueda dan mayor valor a los enlaces internos con respecto a la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
  • Con frecuencia, las personas se vincularán a contenido antiguo mediante el uso de enlaces internos.

Sin embargo, la mayoría de la gente rara vez hace lo contrario: volver al contenido antiguo para vincularlo al contenido más nuevo.

Cierre el bucle asegurándose de que ambas piezas estén conectadas mediante el uso de enlaces internos.

Contenido clave y palabras clave

La investigación de contenido y palabras clave son partes fundamentales del SEO y deben ser una parte esencial de cómo construye y estructura su sitio web desde el principio.

Asegurarse de que esto se haga garantiza que su comprensión de su público objetivo, el comportamiento de búsqueda y los temas competitivos se integren en la estructura y el diseño de su sitio web.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es perjudicial para el SEO porque Google lo interpreta como spam.

Un enfoque en contenido único y de alta calidad en el SERP define claramente cómo su sitio web debe estar estructurado para un SEO ideal.

La Consola de búsqueda de Google es una herramienta útil para encontrar y eliminar contenido duplicado en su sitio web.

Es posible volver a publicar contenido duplicado en LinkedIn o Medium, pero hágalo con precaución.

Como regla más general, no publique contenido duplicado en su sitio web o en el de otra persona.

Navegación y experiencia del usuario

Los estándares de usabilidad a los que están sujetos los sitios web de hoy son mucho más estrictos que en los primeros días de Internet.

Si un visitante se encuentra con un sitio web mal construido, evitará interactuar más con él.

Si un visitante no puede averiguar cómo encontrar la información que busca, la buscará en el sitio web de un competidor.

Y la mala experiencia del usuario perjudica al SEO .

Google interpreta la forma en que los buscadores interactúan con un sitio web para los resultados de búsqueda futuros.

La tasa de clics, el tiempo pasado en el sitio y la tasa de rebote son factores de señalización del algoritmo de Google.

Las estadísticas que indican una experiencia positiva validan los resultados de la búsqueda en Google.

Las estadísticas que muestran una experiencia negativa le dicen a Google que la página puede no ser la más relevante o útil para esa consulta, y Google ajustará los resultados de búsqueda en consecuencia.

Los conceptos básicos para brindar una buena experiencia de usuario incluyen:

  • Alineando el click-through con las expectativas.
  • Facilitar la búsqueda de la información deseada.
  • Asegurar que la navegación tenga sentido hasta el punto de la intuición.
  • Realice algunas pruebas con visitantes imparciales para determinar qué tan utilizable es realmente su sitio web y asegúrese de determinar cómo los usuarios reales interactúan con su sitio web.

Aspectos fundamentales de la Web y experiencia del usuario

Los Core Web Vitals son parte de la actualización de la experiencia de la página de Google y, en particular, al optimizar las imágenes, podrían afectar el rango.

El cambio de énfasis en CLS (Cumulative Layout Shift) y la medición del contenido y los saltos de carga de contenido visual es algo en lo que los creadores de sitios web, diseñadores y profesionales de SEO, juntos, deberían estar trabajando.

Core Web Vitals podría convertirse en uno de los factores de clasificación en 2021 y, en este momento, menos del 15% de los sitios cumplen con los estándares de referencia.

Google les ha dado a los propietarios de sitios web y a los profesionales de SEO un aviso para prepararse para esta actualización, por lo que ahora es un excelente momento para tomar medidas con anticipación.

Móvil

A menudo asociado con el diseño, garantizar que su sitio web esté estructurado para los espectadores móviles que provienen de diferentes dispositivos es ahora una parte esencial de la construcción de un sitio web.

La cantidad de trabajo involucrado puede depender de sus recursos de desarrollador, experiencia en TI y modelos comerciales, especialmente si su sitio está relacionado con el comercio electrónico.

Velocidad y rendimiento

Si la construcción y estructura de su sitio web no favorecen una experiencia de usuario rápida, entonces su SEO y los resultados finales caerán en picada.

Las velocidades lentas de los sitios y las páginas , las páginas que no responden y cualquier cosa que "lleve tiempo" al usuario daña todo el trabajo duro realizado por los desarrolladores, creadores de contenido y profesionales de SEO.

Un retraso de un segundo en el tiempo de carga de la página puede significar menos visitas y tráfico y una caída significativa en las conversiones, todo junto con un usuario miserable.

Asegúrese de estar en contacto con sus diseñadores y departamentos de TI para elegir el diseño móvil y la estructura del sitio web adecuados, por ejemplo, un diseño web receptivo, e identificar todos los pros y los contras para evitar altos costos y errores costosos

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Fecha actualización el 2020-12-07. Fecha publicación el 2020-12-07. Categoría: seo Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: searchenginejournal