Formas sencillas de realizar analisis de la competencia de sitios web

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A medida que los desafíos y obstáculos para llegar a la cima de las SERP y permanecer allí continúan creciendo, el análisis de la competencia se ha vuelto más importante que nunca.

Aunque las pautas para webmasters de Google no han cambiado mucho a lo largo de los años, el algoritmo central ciertamente lo ha hecho.

Además, la evolución de ese algoritmo está ocurriendo a un ritmo mucho más rápido.

La introducción de Knowledge Graph , Hummingbird , RankBrain y BERT en el algoritmo de Google ha hecho que sea mucho más difícil para los profesionales de SEO jugar con el sistema.

Supongo que se necesitará nada menos que un acto del Congreso para que Google lance su algoritmo al público.

Y seamos realistas: el algoritmo es demasiado complejo para realizar ingeniería inversa.

Dicho esto, aún puede encontrar patrones comunes investigando la competencia.

Estos patrones nos dan una idea de lo que busca el algoritmo al determinar qué resultados devolver para una consulta en particular.

En el nivel más básico, un sitio web se puede dividir en tres componentes: Tecnología, Contenido, Backlinks

Evaluar la tecnología del sitio web de la competencia

El objetivo de todo webmaster es un sitio web bien estructurado que sea rápido, fácil de usar y fácil de rastrear.

No necesita una tecnología específica para lograr esto, pero si está comenzando con un nuevo sitio o está considerando un rediseño, ciertamente vale la pena revisar la competencia.

Proporcionan una serie de perfiles tecnológicos, incluida información sobre:

Analítica y seguimiento. Widgets. Comercio electrónico. Frameworks. CDN. Cartografía. Móvil. Pago. Medios A / V. CMS. Bibliotecas y funciones JS. Publicidad. Enlaces verificados. Certificados SSL . Proveedores de alojamiento web. Servidores de nombres. Proveedores de alojamiento de correo electrónico. Servidores web. Sistemas operativos y servidores. Técnicas de sindicación. Registro de webmaster.

Arquitectura del sitio web

Comprender la arquitectura del sitio web de sus competidores puede resultar útil para establecer la jerarquía de páginas principales y secundarias, así como para descubrir un producto potencial o una brecha de contenido.

La mejor y más sencilla forma de determinar esto es creando un mapa del sitio de análisis de la competencia .

Hay varias herramientas excelentes de mapas de sitios disponibles, pero si desea una herramienta gratuita que haya resistido el paso del tiempo, es difícil vencer a Xenu Link Sleuth:

Elementos fundamentales de la Web

Google se está moviendo más allá de la velocidad de la página como factor de clasificación. A partir de mayo de 2021, Core Web Vitals se convertirá en un factor de clasificación.

Según Google, esta "iniciativa proporciona una guía unificada sobre las señales de calidad que son esenciales para que todos los sitios brinden una excelente experiencia de usuario en la Web".

Realizar análisis de la competencia sobre el contenido del sitio web

Investigación de palabras clave orgánicas

Desarrollar la lista correcta de palabras clave sigue siendo importante. Es muy probable que sus competidores ya hayan invertido mucho tiempo en desarrollar una estrategia de palabras clave increíble.

No dejes que todo ese trabajo duro se desperdicie. Utilice este análisis de la competencia para atraer tráfico a su sitio.

Mi herramienta de elección para la investigación orgánica de palabras clave de la competencia es semrush.

Tienen una gran base de datos de rankings de búsqueda por sitio web. También facilitan la determinación de qué frases generan tráfico y su potencial de clasificación.

Además de enumerar palabras clave y clasificaciones, también enumeran las páginas principales.

Es bastante común encontrar una sola página, como las anteriores, clasificadas para cientos (o incluso miles) de palabras clave relacionadas. Puede ser mucho más eficiente concentrarse en crear una mejor versión de una página de alto rendimiento que concentrarse en una sola palabra clave o frase.

Optimización en la página

Es posible que Google no dependa tanto de las metaetiquetas desde la introducción de Knowledge Graph, pero aún es importante tener una hoja de ruta clara tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Una forma de ver cómo se comparan sus páginas con la competencia es utilizando la herramienta gratuita de comparación de similitudes de páginas web de Semrush:

Analizar vínculos de retroceso de la competencia

Hubo un tiempo en el que los profesionales de SEO perseguían todos los vínculos de retroceso que tenía un competidor para neutralizar la ventaja que ese vínculo podía proporcionar.

Todo eso cambió con la introducción de Penguin en abril de 2012.

Los enlaces que alguna vez tuvieron un valor cero de repente tuvieron un valor negativo. Todos esos enlaces basura adquiridos a través de la minería de backlinks indiscriminada se volvieron peligrosos para tener en un perfil de enlace.

Penguin 4.0 es mucho más indulgente, pero ¿quién sabe lo que traerá el futuro?

Eso no significa que la minería de backlinks de la competencia sea una mala idea.

Simplemente significa que necesita usar su cabeza y "puntuar" los enlaces potenciales para determinar si vale la pena el esfuerzo necesario para adquirirlos.

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Fecha actualización el 2021-02-04. Fecha publicación el 2021-02-04. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: searchenginejournal