Google acusado de abuso de información privilegiada sobre programa secreto de anuncios digitales

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Google ha sido acusado de tráfico de información privilegiada en el mercado de la publicidad digital mediante el uso de un programa secreto que supuestamente le dio una ventaja injusta sobre sus rivales.

Los documentos judiciales presentados en una demanda en Texas indican que el esquema, denominado Proyecto Bernanke, utilizó el acceso a datos sobre ofertas anteriores en el intercambio publicitario de Google para darle ventaja sobre los competidores.

Los abogados alegan que esto equivalía a un comportamiento anticompetitivo y tráfico de información privilegiada en el mercado de anuncios digitales.

Los documentos, vistos por el Wall Street Journal, formaron parte de la respuesta inicial de Google a una demanda antimonopolio sobre su posición dominante en el mercado.

La presentación no se redactó correctamente cuando se subió por primera vez en línea. Desde entonces se ha vuelto a publicar con las referencias al Proyecto Bernanke eliminadas.

La demanda se centra en el papel de Google como operador de un importante intercambio de anuncios y como representante de compradores y vendedores en el intercambio. La empresa también vende anuncios en Youtube y su motor de búsqueda a través de este mismo sistema.

La demanda alega que Google usó su acceso a los servidores de anuncios de los editores para orientar a los anunciantes hacia el precio que tendrían que ofertar para asegurar la ubicación.

Google reconoció la existencia del Proyecto Bernanke, pero negó que hubiera algo inapropiado en el uso de su acceso a información exclusiva para informar las ofertas.

La compañía dijo que la técnica era "comparable a los datos mantenidos por otras herramientas de compra", y agregó que la queja "tergiversa muchos aspectos de nuestro negocio de tecnología publicitaria".

También señaló una revisión del mercado de anuncios digitales por parte del organismo de control de la competencia del Reino Unido, que concluyó que Google no parecía tener una ventaja injusta.

Pero Google podría enfrentarse a un escrutinio más estricto en el Reino Unido tras el lanzamiento de la Unidad de Mercados Digitales, un nuevo regulador destinado a frenar el poder de las grandes tecnologías.

El gigante de las búsquedas ya se enfrenta a una investigación de la competencia por su decisión de eliminar las cookies de terceros para rastrear a los usuarios y reemplazarlos con nuevas herramientas para publicidad digital.

Las propuestas han provocado enojo entre grupos como Marketers for an Open Web, que han acusado a Google de abusar de su poder de mercado.

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Fecha actualización el 2021-04-14. Fecha publicación el 2021-04-14. Categoria: google Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: lowyat