Google anuncia un plan para abordar los problemas de privacidad en la publicidad

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La empresa intenta trazar un punto medio entre el enfoque de privacidad de Apple y las necesidades de los anunciantes

Google ha anunciado un plan para abordar los problemas de privacidad en la publicidad en línea, ya que la compañía intenta trazar un término medio entre el enfoque de privacidad de Apple y las necesidades de los anunciantes, incluido él mismo.

Google usará IA para agrupar a un usuario individual con visitantes similares en un intento de convencer a los usuarios de que no necesitan bloquear todo el seguimiento en Internet para preservar su privacidad. También utilizará un "servidor de confianza" para almacenar anuncios sin necesidad de conectarse a cientos de proveedores en la web en general, y la criptografía para garantizar que los anunciantes solo encuentren la información que necesitan para pagar sitios web.

"Creemos que la noción de que 'es privacidad o es publicidad' es una opción falsa", dijo Chetna Bindra, directora de confianza del usuario y privacidad de Google para la publicidad. "Realmente creemos que hay una manera de satisfacer las expectativas de los usuarios y proteger su identidad, al tiempo que se permite el contenido con publicidad".

Google dice que pronto comenzará a experimentar en Chrome, su navegador, cómo hacerlo realmente. Una nueva "caja de arena de privacidad" agrupa cinco propuestas con nombres en clave con temas de aves, incluidos Floc (aprendizaje federado de cohortes), Fledge (primer experimento de "decisión sobre grupos ejecutado localmente") y tórtola (dos solicitudes no correlacionadas, luego ejecutadas localmente decisión sobre la victoria), que exploran varias formas de permitir que los anunciantes continúen dirigiendo anuncios en Internet, pero sin el vasto ecosistema de vigilancia que existe para respaldar eso.

Es un enfoque que difiere de la opción más simple seleccionada por Apple para Safari: simplemente bloquea toda la vigilancia. Bindra dijo que hay varias razones por las que la empresa tomó un camino diferente.

Una es que Google tiene una visión más optimista que su competidor de la importancia de la publicidad. "Creemos que los anuncios desempeñan un papel importante en hacer de Internet un lugar accesible y abierto", dijo, y señaló específicamente la necesidad de que los especialistas en marketing "se conecten con personas interesadas en lo que tienen para ofrecer".

Pero ese optimismo se combina con una visión pesimista de lo que realmente significa el bloqueo de la vigilancia: una carrera armamentista entre los bloqueadores y los bloqueados. “Un gran enfoque de este esfuerzo ha sido garantizar que la industria publicitaria no se vea impulsada hacia soluciones alternativas para su negocio en las que en realidad estén eludiendo la verdadera privacidad del usuario”, dijo Bindra. "Ciertamente hemos visto que eso sucedió en los últimos años, donde las empresas se han apoyado en cosas como huellas dactilares y otras técnicas alternativas para poder solucionar la ausencia de cookies de terceros en ciertos navegadores".

Pero independientemente de lo que haga Google con la publicidad online, la empresa camina sobre la cuerda floja. Con la participación de Chrome en el mercado de los navegadores y la participación de Google en el mercado de la publicidad en línea, tiene que estar atento a la Autoridad de Competencia y Mercados, que ya anunció planes para intentar limitar el poder de Google. Al mismo tiempo, debe satisfacer a la Oficina del Comisionado de Información, que ha lanzado su propia investigación sobre la privacidad en el ecosistema adtech.

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Fecha actualización el 2021-01-26. Fecha publicación el 2021-01-26. Categoría: google Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: theguardian