Google propuso una nueva tecnología de seguimiento de actividades en línea conocida como Aprendizaje federado de cohortes (FLoC). Un año después, Google invitó a otras empresas de publicidad online a proponer mejoras para la solución FLoC.
Pero la industria nunca adoptó esta plataforma de la forma en que Google lo había anticipado. FLoC también se encontró con quejas y demandas de los usuarios en el camino. Y esta semana, Google simplemente desconectó toda la idea de FLoC.
FLoC está efectivamente muerto, pero Google tiene otras ideas. La nueva solución nueva para el seguimiento de anuncios que respeta la privacidad se llama Temas. Este sistema podría convertirse en el reemplazo estándar de la industria para las cookies de terceros, y los grupos de usuarios parecen más abiertos a los temas que nunca antes a FLoC. Veamos qué hay de nuevo.
Afuera con lo viejo
A los anunciantes en línea les encanta basar sus campañas de marketing en datos fríos y duros. Los navegadores web, las aplicaciones móviles, las aplicaciones de transmisión de medios en su dispositivo multimedia favorito y otras plataformas salpicadas de anuncios recopilan datos detallados sobre lo que está haciendo en línea. La mayoría de esos datos no están directamente disponibles para los administradores de campañas publicitarias porque los sistemas de navegación subyacentes han evolucionado a lo largo de los años para anonimizar la información de varias maneras. Los usuarios quieren cierto grado de privacidad, y el nivel de protección de datos esperado generalmente aumenta con el tiempo .
La solución FLoC, ahora desaparecida, puso los datos de navegación detallados a distancia de la información a la que podían acceder los anunciantes. Los usuarios individuales se agruparon en cohortes de unos pocos miles de personas por paquete, todos compartiendo hábitos de navegación e intereses aparentes similares.
FLoC parece lo suficientemente seguro a primera vista, pero un análisis más profundo deja en claro que la agrupación de cohortes puede revelar o implicar información no deseada sobre cada usuario. Incluso si este no fuera un objetivo explícito de la plataforma FLoC, es probable que las agrupaciones indiquen características personales como raza, género y otros detalles confidenciales. Además, Google quería que FLoC estuviera habilitado de forma predeterminada en todos los navegadores, lo que provocó protestas de grupos de usuarios que no quieren exponerse a ninguna tecnología publicitaria sin un consentimiento explícito.
Adentro con lo nuevo
Los detalles más finos del sistema de temas están sujetos a debate, ya que Google ni siquiera ha incorporado una versión de prueba en la versión actual de Chrome. La vista de pájaro muestra una plataforma más controlada por el usuario. Aquí, el navegador recopila datos del usuario como antes, pero las personas pueden cambiar y eliminar temas no deseados.
Digamos que el navegador nota que lees muchos artículos sobre música rock, pero no te sientes cómodo con esa clasificación. En FLoC, su única opción era desactivar todo el sistema de seguimiento. En Temas, puede simplemente bloquear "música rock" de los informes que están disponibles para anunciantes y administradores de campañas publicitarias.
La solución Temas aún agrupa a las personas en grupos más grandes con patrones de datos similares, pero estas categorías son mucho más amplias y los grupos son mucho más grandes. Por lo tanto, Google argumenta que será más difícil identificar usuarios web individuales o adivinar detalles confidenciales en función del contexto más amplio.
Persona sentada frente a una computadora en un pensamiento profundo.
¿Se mantendrá esta idea?
Las cookies de terceros siguen desapareciendo de Google Chrome. La medida se ha retrasado varias veces y actualmente está programada para el tercer trimestre calendario de 2023. Las empresas de publicidad digital, incluida Google, tendrán que descubrir cómo vivir sin sus datos de seguimiento basados en cookies antes de esa fecha.
Eso sí, los temas no son la única solución alternativa sobre la mesa. Un grupo de empresas de tecnología publicitaria liderado por The Trade Desk ( NASDAQ:TTD ) ha ideado una solución denominada Unified ID 2.0 . PubMatic ( NASDAQ:PUBM ) está trabajando en Secure Web Addressability Network (SWAN), que combina conceptos del mundo de la cadena de bloques con el seguimiento de datos que respeta la privacidad. Y luego tenemos Viant Technology ( NASDAQ:DSP ) y su solución de identificación del hogar, que agrupa a los usuarios de datos en línea en grupos familiares.
Queda por ver si Google llega a imponer su propia solución en el mercado de compra de publicidad digital. La plataforma de temas puede convertirse simplemente en una de las muchas herramientas de seguimiento disponibles en lugar de la solución preferida para cada situación. Los mejores especialistas en gestión de publicidad probablemente aprovecharán todas las herramientas disponibles para producir campañas publicitarias rentables para sus clientes.
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Fecha actualizacion el 2022-01-31. Fecha publicacion el 2022-01-31. Categoria: google Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: fool