Guia completa para el comercio electronico Seo

web

El comercio electrónico es un gran negocio. Desde marcas establecidas que intentan ponerse al día con la revolución digital hasta las industrias caseras y las nuevas empresas que desean triunfar en línea, el comercio electrónico ha permitido a los consumidores y al gran número de tiendas en línea que intentan ganar su negocio.

Lo primero que hay que decir sobre el comercio electrónico SEO es que es probablemente la inversión más importante que hará como minorista en línea. Tomemos el hecho de que el 38% de todo el tráfico de comercio electrónico proviene de los motores de búsqueda y el 24% proviene de la búsqueda orgánica. Para las empresas de inicio con poca o ninguna presencia de marca, es probable que esto sea mucho más alto en los primeros días.

La evidencia es clara ; la clasificación en las páginas de resultados de motores de búsqueda orgánicos (SERPs) entre las posiciones 1 a 3 ofrecerá una tasa de clics (CTR) masiva de entre el 30% para la posición 1 a 10% para la posición 3. Más abajo, los SERPs en la posición 9 CTR ha caído en torno al 2%.

Desafortunadamente, la tentación de demasiadas empresas es adoptar un modelo de ROI a corto plazo, que naturalmente se presta para invertir mucho en el marketing de pago por clic (PPC). Si bien Google AdWords y Google Shopping generarán ingresos, también pagará por cada clic y, dependiendo de qué tan competitiva sea su industria, esto puede afectar seriamente su balance final. Organic también obtendrá mucho más CTR que el pago, y la investigación reciente de Smart Insights sugiere que el 94% de los clics se enviarán a las listas orgánicas.

Además, la inversión en PPC es directamente proporcional al presupuesto de clics. Así que elimínelo o redúzcalo y su tráfico caerá de un precipicio si depende solo de PPC. El SEO orgánico no funciona así porque no pagas a Google por los clics, pero le dices que tu sitio es el más relevante, para un término de búsqueda determinado y eso es algo que no desaparece de la noche a la mañana, incluso si dejas de hacerlo. eso.

Sin embargo, una palabra de cautela; aunque el SEO orgánico a menudo puede ofrecer resultados rápidos, siempre debe tratarse como una estrategia a largo plazo que requiere una inversión continua. Quita el pie del acelerador y eventualmente comenzarás a dejar estas primeras posiciones para tus "páginas de dinero" clave, que realmente pueden afectar tus ingresos si dependes del tráfico de búsqueda orgánico.

Ahora que hemos establecido la importancia del SEO orgánico en el comercio electrónico, echemos un vistazo a cómo se hace. Hay muchas similitudes con cualquier otra estrategia de SEO aquí, pero también algunas diferencias clave.

Arquitectura del sitio de comercio electrónico

La arquitectura del sitio es quizás más importante para los sitios de comercio electrónico que para otros sitios y eso es porque la mayoría de las tiendas en línea tienden a vender muchos productos y, por lo tanto, tienen muchas páginas. Es esencial estructurar estas páginas de manera inteligente desde un mapa del sitio y un punto de vista de UX.

Hay tres reglas básicas importantes cuando se piensa en la arquitectura del sitio:

  • Planee siempre teniendo en cuenta la escalabilidad
  • Ninguna página debe tener más de 3 clics desde su página de inicio
  • Su sitio debe ser fácilmente navegable para humanos, así como también para motores de búsqueda.

Lo anterior es un ejemplo de la arquitectura eficiente del sitio. Satisface el punto uno porque es fácil de ampliar, simplemente agregando más productos, subcategorías o categorías. Esto es tan importante que no puedo enfatizarlo lo suficiente. Las arquitecturas complejas a menudo implican mover las cosas y pueden consumir mucho tiempo con resultados impredecibles en las clasificaciones.

Esta arquitectura también satisface el punto 2 en el sentido de que todos los productos están a solo 3 clics de distancia de la página de inicio, a través de las páginas de categoría y subcategoría. El punto 3 se satisface como resultado, simplemente porque es una estructura simple, plana y agradable que es fácil de navegar a través de una simple barra de navegación.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es un elemento vital de cualquier estrategia de SEO, pero en el comercio electrónico es de gran importancia, ya que se está ocupando de tantas páginas potenciales, le dará mucha información sobre su industria y la estrategia de marketing en línea.

En SEO de comercio electrónico, gran parte de su investigación de palabras clave se centrará en productos muy específicos, que pueden tener un volumen de búsqueda bajo pero un CTR y tasas de conversión muy altas. Esto se debe a que la intención del comprador en búsquedas de productos muy específicas como esta suele ser muy alta. El inconveniente es que estas páginas pueden tener una competencia muy alta, a menudo de jugadores establecidos como Amazon, Etsy o Ebay.

También deberá identificar las categorías y posiblemente las subcategorías en las que se encuentran sus productos (esto se vinculará con la arquitectura de su sitio). A menudo, estos se clasificarán para términos más generales que pueden llevar un volumen de búsqueda mucho más alto y también una variedad de términos de búsqueda más largos.

Hay una serie de herramientas gratuitas y de pago disponibles para SE Ranking, SEMRush, Ubersuggest, Keyword IO y, por supuesto, el siempre confiable Planificador de palabras clave de Google. Casi todos ellos escupirán toneladas de sugerencias, pero independientemente de lo que utilices, deberás tener en cuenta los siguientes factores en cada palabra clave:

  • Volumen de búsqueda: este es el mayor indicador del potencial de una palabra clave para generar tráfico, pero tenga en cuenta que no garantiza la cantidad de volumen de ese volumen de búsqueda que podrá acceder.
  • Competencia: esto, combinado con el volumen de búsqueda, le dará una idea del potencial de cualquier palabra clave dada, que va desde una alta competencia con un volumen de búsqueda bajo hasta una competencia baja y un volumen de búsqueda alto.
  • Relevancia: a menudo se pasa por alto por completo, la relevancia es un factor clave en la selección de palabras clave. Es muy fácil ir por el agujero del conejo y perderse en los datos, así que recuerde volver a la relevancia y pregúntese: ¿es esto algo que mis clientes potenciales podrían escribir en la barra de búsqueda de Google?
  • Intención: Al igual que la relevancia, esto no es algo que las herramientas de palabras clave detecten y requiere sentido común y una apreciación de su consumidor objetivo. Hacer bien el comercio electrónico SEO significa optimizar esas palabras y frases con un alto nivel de intención de compra.

Optimización de la página

Con demasiada frecuencia, encontramos que las personas obsesionadas con la construcción de enlaces y los propietarios de tiendas en línea no son diferentes. Muestra un malentendido fundamental de la increíble importancia que Google le da al contenido en el sitio. Obtener la optimización de la página correctamente puede ver cómo su sitio sube rápidamente a las SERP antes de que incluso haya escrito un solo artículo de blog o haya creado un único vínculo de retroceso.

La falta de copia en el sitio, ya sea en las páginas de categoría o en las páginas de productos, perjudicará seriamente sus posibilidades de clasificar esas páginas, sin importar cuán hermosas sean las imágenes de los productos que coloque en ellas y la cantidad de vínculos de retroceso que les envíe. Copia realmente es el rey cuando se trata de ecommerce SEO.

Aquí hay algunas cosas importantes que debe recordar al crear su copia en el sitio:

  • Copia de formato largo: Probablemente, la falla más grande de los sitios de comercio electrónico es el contenido delgado. A Google le gusta la sustancia, por lo que incluso si tiene una copia en su categoría y en las páginas de productos, su volumen puede hacer maravillas.
  • Informar y vender: la creación de copias de formato largo puede ser difícil si se está acercando a las páginas de su categoría desde un punto de vista puramente de ventas. Si bien debe defender su marca y su oferta de productos, estos también son lugares para informar a su audiencia sobre lo que hacen estos productos y cómo funcionan.
  • Copia de calidad: el algoritmo de Google puede entender su copia mejor de lo que cree que puede, por lo que si la copia está confusa, la palabra clave está llena de palabras, entonces no espere clasificar. Asegúrese de que está escribiendo una copia relevante que sea legible para los humanos.
  • No use palabras clave: se menciona en el punto anterior pero vale la pena reiterarlo en su propio punto. No rellene las palabras clave en cada línea. Si bien debe utilizar su investigación de palabras clave como guía, debe poder tejer sus palabras clave de forma natural en la copia. Si lo estás forzando, entonces probablemente lo estés haciendo mal.
  • No duplique: otro error demasiado común de cometer y cuando digo duplicación aquí, también me refiero a contenido hilado. Google puede ver a través de esto, por lo que cortar esquinas duplicando la copia no funcionará. Mantenlo original. Puede tardar mucho más pero valdrá la pena.

Vale la pena reiterar que la optimización en el sitio, ya sea para una tienda en línea o cualquier otro sitio web, es un proceso continuo que requiere ajustes, ajustes y mediciones constantes.

La primera razón para esto es que Google está ajustando constantemente su algoritmo, lo que hace que su clasificación aumente pero también disminuya. Por lo tanto, es importante darse cuenta de que el SEO puede ser un proceso reactivo y proactivo.

La segunda razón es que el SEO no existe en un vacío, por lo que es muy probable que sus competidores también inviertan en SEO. A menos que esté en una industria muy poco competitiva, entonces reducir la inversión en ella es, en última instancia, darles tiempo para ponerse al día y comenzar a ubicarse en los primeros lugares en términos de búsqueda clave.

Link Building

Ya mencioné que su trabajo en el sitio puede ser suficiente para clasificar sus páginas web en un rango de palabras clave, pero eso no niega la necesidad de crear enlaces a su contenido. Los enlaces de sitios autorizados aumentarán la autoridad de la página a la que se está enlazando, pero si esa página se vincula internamente a las páginas relacionadas en los enlaces de retroceso de su sitio web, también aumentará la autoridad general de su sitio web. En otras palabras, enlazar a páginas profundas (contenido del blog, guías de hoja perenne, etc.) ayudará a su autoridad general, y esto es esencial para comenzar a ganar fuerza real en los resultados de búsqueda.

Podría dedicar un artículo completo a la construcción de enlaces y, de hecho, ya lo hemos hecho, así que por ahora aquí hay un breve resumen de algunos métodos de construcción de enlaces de White Hat bien trillados:

  • Blogs invitados: a pesar de haber sido enjuagados por los spammers durante años, los blogs invitados, cuando se hacen bien, siguen siendo una de las mejores formas de crear vínculos de autoridad para su propio contenido de blog en el sitio. La autoridad del sitio es clave aquí y no solo estoy hablando del dominio de Moz y la autoridad de la página aquí; El tráfico genuino también es importante.
  • Creación de enlaces rotos: este es el proceso de identificar enlaces en el contenido de otras personas a páginas que ahora están inactivas y hacer que se vinculen a su contenido. Es una forma un tanto complicada de construir enlaces, pero si se hace bien, puede ser muy eficaz.
  • Ubicación del enlace: esta es la práctica de buscar contenido realmente bueno y luego pedirle al autor / propietario del blog que lo vincule a su contenido. Esto puede ser una venta difícil, por lo que su contenido debe ser intrínsecamente vinculable y complementario al contenido desde el que se está enlazando Una forma de facilitar esto es crear algunos medios, como un video o una infografía, que el propietario del blog pueda usar para mejorar su propio contenido.
  • Ganancia de enlaces: simplemente coloque esto para que su contenido sea el que hable, de modo que las personas solo lo hagan de forma natural, sin que usted se acerque primero a ellos. Hay dos cosas que deben estar en su lugar para que esto suceda. La primera es que su contenido debe ser realmente bueno y, por lo tanto, realmente enlazable. La segunda es que necesita tener la presencia de la marca, ya sea a través de los SERP o las redes sociales, para que su contenido tenga la suficiente exposición como para que comience a atraer enlaces por su propia cuenta.

Semrush sigue a tu competencia


Fecha actualización el 2019-05-13. Fecha publicación el 2019-05-13. Categoria: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business2community Version movil