Guia de SEO para la estructura del sitio web

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Cada sitio web tendrá al menos una apariencia de estructura pero indica cuán pocas personas piensan en la estructura del sitio web antes o después de haber creado su sitio web

Y, sin embargo, la estructura del sitio es uno de los componentes fundamentales de una estrategia de SEO efectiva. Hacerlo bien desde el principio permitirá que su sitio web crezca y se desarrolle de manera intuitiva y comprensible para los motores de búsqueda que lo rastrean.

Por lo tanto, es importante invertir tiempo para garantizar que este, su activo digital más importante, tenga una arquitectura cuidadosamente pensada y amigable para los motores de búsqueda con el fin de maximizar toda su otra actividad en el sitio, así como SEO fuera del sitio como la construcción de enlaces.

Por qué importa la estructura del sitio

Lo primero que se debe decir acerca de la estructura del sitio es que debe ser dirigido por el usuario tanto como lo es el motor de búsqueda. Las buenas decisiones estructurales siempre deben dar como resultado un sitio web más profesional y transparente que sea fácil de navegar y tenga una estructura clara y obvia. Podría pensar que esta es una afirmación obvia, pero se sorprendería de la cantidad de sitios web que vemos regularmente que pasan por alto la importancia de este principio simple de diseño web.

Cada sitio web exitoso debe permitir a los usuarios localizar la información que están buscando de manera fácil y eficiente, por lo que es crucial colocar cada elemento exactamente donde su audiencia espera encontrarlo. Para sitios web grandes con cientos o miles de páginas, esto significa comprender cómo agrupar páginas similares por tema en lo que a menudo se llama, silos (más de eso en un momento).

Los rastreadores web de Google (a veces conocidos como arañas) tienen la tarea de indexar todo el contenido web con el objetivo final de devolverlo en los resultados de búsqueda para las consultas relevantes. Además de ser más atractivo para los humanos, esta estructuración lógica de la información ayudará a Google a organizar y entender su sitio web. Cuanto más fácil puedan hacerlo, más relevante se vuelve su sitio web para ciertos términos de búsqueda que mejoran sus clasificaciones en una variedad de grupos de palabras clave.

En un nivel fundamental, la estructura de su sitio web debe cumplir con los siguientes criterios:

  • Ayude a cada nuevo visitante a comprender la información que contiene su sitio de forma fácil y rápida.
  • Asegúrese de que sus visitantes puedan moverse con facilidad y eficiencia con la navegación intuitiva.
  • No se debe optimizar demasiado para los motores de búsqueda en detrimento de la experiencia del usuario.

Los sitios web bien estructurados normalmente tendrán una tasa de rebote baja , un tiempo de permanencia sólido ( tiempo de visita en el sitio), una buena tasa de clics (CTR) y serán un recurso con el que el público desea activamente dedicar tiempo. Una interfaz intuitiva es una característica no negociable de cada gran sitio web y todo esto comienza con la estructura correcta del sitio.

Contenido Siloing

Los motores de búsqueda siempre buscan relevancia cuando organizan las páginas de resultados para las consultas de los usuarios y, como la mayoría de los sitios web contienen una serie de páginas que no siempre tienen un tema claro, la práctica del siloing eficaz ayudará a aclarar la relevancia e impulsar las clasificaciones generales a largo plazo.

Siloing es un término que se usa para referirse al concepto de organización de piezas de información conectadas en grupos diferentes. Muchos sitios web excelentes no logran maximizar su impacto en los resultados de los motores de búsqueda (SERPs) porque simplemente no han tenido en cuenta la relevancia del tema en su estrategia de SEO.

Siloing es una forma de pensar sobre el contenido que existe en su sitio web y cómo puede organizarse de forma lógica por tema o tema. El tema o tema generalmente se relacionará con las palabras clave de destino deseadas. Está lejos de ser una nueva teoría, propuesta por Bruce Clay hace muchos años, se ha vuelto aún más relevante y no menos a través de las actualizaciones recientes de Google en los últimos años, ya que modifican el algoritmo para mejorar la relevancia y la autoridad.

El siloing efectivo incorpora:

  • Investigación de palabras clave fuerte que desarrolla temas y temas en grupos de palabras clave.
  • Una cuidadosa organización y planificación del contenido con enfoque jerárquico basado en palabras clave específicas.
  • Refuerzo efectivo de la estructura a través de menús sólidos, enlaces internos y estructura de URL (más sobre esto último en un momento).
  • Contenido informativo y educativo que existe fuera de tu blog.

Si bien el siloing integral es un proceso sin lugar a dudas complejo, lo obliga a pensar en su sitio web desde un punto de vista de contenido y búsqueda. Con tantas empresas enfocadas en hacer que su sitio web sea todo sobre ventas, este enfoque puede generar formas más constructivas y útiles de pensar sobre el contenido.

El silo de un sitio web con éxito es un proceso de varios pasos, que incluye los siguientes pasos:

  • Determine los temas de su tema.
  • Implemente su silo dentro de la estructura del menú de su sitio web siempre que sea posible. Esto es más fácil de hacer en CMS como WordPress pero más difícil de hacer en sistemas menos flexibles como Shopify.
  • Examine su estructura de enlaces y aplique técnicas de enlace consideradas entre las páginas relevantes que crean puentes entre las áreas conectadas y las referencias, lo que refuerza la relevancia general de sus respectivos silos.
  • Concéntrese en la publicación de contenido relevante y de alta calidad en formato largo (más de 1000 palabras) que tengan como objetivo frases clave en sus temas.
  • Busque optimizar, agrupar y acumular cualquier página existente que pueda tener un contenido ligero o carecer de peso.
  • Busque perder o fusionar cualquier página que tenga contenido que sea extremadamente similar a otras páginas de su sitio.

La importancia de la jerarquía de sitios web

Puede ser desalentador construir o rediseñar un sitio web desde cero, pero la buena noticia es que esto lo coloca en el mejor lugar posible para trazar la estructura de su sitio con SEO en mente. Entonces, ya sea que trabaje a través de su estructura en un formato de hoja de cálculo o se acerque a ella con una pizarra y un marcador de la vieja escuela, invertir tiempo aquí siempre dará dividendos a largo plazo.

Es importante pensar en su jerarquía como una forma de organizar toda la información que desea mostrar en su sitio. Dado que esto también informará la navegación de su sitio y la estructura de las direcciones URL, es vital que este aspecto sea correcto. También es importante que esta metodología lo obligue a pensar en el tipo de contenido que desea crear a medio y largo plazo, así como en el futuro inmediato.

Aquí hay algunos consejos para pensar cuando se está preparando para trabajar en este proceso:

  • 1. Adoptar un enfoque altamente lógico Lo último que quiere hacer es complicar su jerarquía. Apunte a la simplicidad y asegúrese de que cada decisión que tome esté diseñada para brindar una experiencia perfecta tanto para sus visitantes como para los rastreadores web de los motores de búsqueda.
  • 2. Objetivo de integrar entre dos y siete categorías de contenido Demasiadas categorías pueden sentirse rápidamente abrumadoras, por lo que si tiene más de siete categorías, podría valer la pena replantearse su plan de organización. Naturalmente, las categorías se corresponderán con su oferta de productos o servicios, pero si esto es demasiado difuso, intente hacerlo desde un ángulo diferente.
  • 3. Crear saldo dentro de las subcategorías de cada categoría Apuntar al equilibrio nunca es algo malo, por lo que si una de sus categorías tiene dos subcategorías y la otra más del doble, su sitio puede comenzar a verse y sentirse desequilibrado rápidamente.

La estructura de navegación de su sitio naturalmente seguirá la jerarquía que ha establecido. Es importante asegurarse de que cada página, especialmente las más importantes, nunca se aniden demasiado dentro de su sitio. Recuerde, los sitios web con el mejor rendimiento son aquellos en los que se puede acceder a cada página en tres o menos clics.

Establecimiento de una estructura de URL complementaria

Con su jerarquía en su lugar, su próxima tarea será establecer una estructura complementaria de URL rica en palabras clave. Esto le ayudará a asegurar mejores posiciones de clasificación para páginas individuales y ayudará a sus usuarios a navegar por su sitio y a través de su contenido con facilidad.

Estructura de URL

La arquitectura de la URL puede requerir mucho tiempo para corregirse si no ha planeado con anticipación porque corre el riesgo de encontrarse con la trampa de bucles de redirección aparentemente infinitos que no funcionan para nadie.

Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al establecer su arquitectura de URL:

  • Integrar cuidadosamente las palabras clave relevantes
  • Diseñar una estructura a prueba de futuro.
  • Evitar el exceso de palabras y caracteres
  • Preste atención a la sensibilidad del caso
  • Recuerde que Google truncará todas las URL que superen los 512 píxeles
  • Fundamentalmente, sin embargo, su estructura de URL debe priorizar la legibilidad humana; debe ser rico en palabras clave y coherente, y debe ser lo suficientemente completo para garantizar que su sitio contenga suficiente contenido para maximizar la visibilidad del motor de búsqueda de su sitio web para cada tema relevante.

No descuide su estructura de enlace interno

Podría ayudar a pensar en su jerarquía de URL como el esqueleto de su sitio y la estructura de enlace interna como los tendones y que conectan los huesos. Una buena estructura de enlace interno, por lo tanto:

  • Sea un usuario intuitivo y ayude a sus usuarios a navegar por su sitio.
  • Establezca una estructura de carpetas sólida y amigable para SEO que no sea demasiado complicada o demasiado difusa.
  • Ayudar en el establecimiento de una jerarquía de información para la navegación del sitio web.
  • Permita que la autoridad (a veces conocida como 'jugo de enlace') fluya naturalmente a otras páginas de su silo.

Cada uno de estos elementos importantes está directamente vinculado a una estructura del sitio cuidadosamente diseñada e impecablemente integrada, pero es crucial recordar que mantener la simplicidad es clave. Concéntrese en asegurar que cada página se vincule y tenga un enlace desde otra página, ya que esto le ayudará a comunicar a los motores de búsqueda qué páginas son particularmente importantes y cómo los usuarios pueden acceder a ellas de manera eficiente.

Al igual que con cualquier estrategia de SEO, no exagere, pero la implementación de enlaces internos relevantes en todo su sitio proporcionará resultados positivos.

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Fecha actualización el 2019-05-13. Fecha publicación el 2019-05-13. Categoria: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business2community Version movil