Las actualizaciones y revisiones de contenido son esenciales si desea ver su contenido en la página uno de los resultados de búsqueda de Google. He aquí cómo hacerlo.
El proceso de creación de contenido nunca se detiene.
Ya sea que haya publicado un fragmento de contenido que saltó instantáneamente a la página uno en las SERP o que tenga contenido antiguo en su dominio que no ha sido visitado durante años, siempre hay espacio para revisar y realizar cambios.
En este artículo, aprenderá sobre este proceso de revisión y por qué es importante para todos los dominios.
Además, le proporcionaremos una lista de verificación que hará que sus revisiones de contenido sean más rápidas y consistentes.
Por qué debería revisar su contenido
Un contenido diferente exige revisiones por diferentes razones. Estos son algunos de los más comunes que he encontrado.
Sus competidores no han dejado de trabajar en su contenido
La búsqueda no es un juego para un solo jugador. Incluso después de haber dejado el bolígrafo y publicado su contenido, sus competidores siguen trabajando.
Ya sea que esté creando contenido nuevo o revisando contenido antiguo, siempre miro qué está funcionando bien en las SERP en este momento. Casi siempre, hay algo que el contenido de la competencia está haciendo para brindar más valor a los usuarios
Si sus competidores son inteligentes, esto es exactamente lo que le están haciendo a su contenido cuando está funcionando bien.
Para mantenerse por delante de la competencia, siempre debe innovar y encontrar nuevas formas de mejorar su contenido. Los secretos de la creación de contenido excelente están a la vista de todos, por lo que el fragmento destacado de hoy es la reliquia de la página tres de mañana.
Cambios en el comportamiento del buscador
Escribir contenido que se clasifique bien se trata de responder a la intención del buscador . Averigua qué quieren los buscadores cuando ingresan su consulta y les da exactamente eso.
La cuestión es que el comportamiento de los buscadores cambia con el tiempo.
Imagínese a alguien que está buscando [coronavirus] en tres momentos diferentes.
Antes de 2019, esta persona probablemente sea un estudiante o alguien con un interés académico en los tecnicismos de la virología. Un artículo que sirva a este lector debe tenerlo en cuenta, brindándoles la información técnica necesaria para comprender esta jerga de ese campo.
Durante la pandemia de COVID-19, el volumen de búsqueda de [coronavirus] ha aumentado drásticamente y la audiencia también ha cambiado.
Esta audiencia está formada por laicos. Su intención está mejor servida por contenido que brinde una educación básica sobre la naturaleza del virus y brinde consejos prácticos sobre cómo evitar contraer o propagar la enfermedad.
Más allá de la pandemia, un buen contenido para [coronavirus] podría combinar las dos audiencias desde arriba.
Podría proporcionar algunos consejos prácticos para cualquier persona que piense que podría estar infectada, pero también podría brindar información sobre la respuesta histórica a la pandemia.
Este es un ejemplo especialmente dramático, pero el punto se aplica en todos los ámbitos: la intención del buscador cambia con el tiempo a medida que cambia el lenguaje y nuestra experiencia con diferentes conceptos.
Es posible que su contenido que respondió perfectamente a la intención del buscador hace tres años no sirva tan bien a los buscadores de hoy.
Su información no está actualizada
Una de las mejores cosas que puede hacer para que su contenido sea autoritario es incluir datos y estadísticas relevantes de fuentes expertas.
La cosa es que esta información puede cambiar. O los hechos subyacentes pueden cambiar (por ejemplo, hay más pandas en la naturaleza hoy que en 2016) o se dispone de investigaciones más recientes y precisas.
Independientemente de la causa, si sus competidores están citando la investigación más reciente y usted está atascado en los números anteriores, entonces su contenido automáticamente está desactualizado.
Cómo seleccionar páginas para revisión
Con el tiempo, es ideal analizar cada parte del contenido de su dominio para buscar oportunidades de revisión. Sin embargo, algunas páginas deben tener prioridad sobre otras.
En particular, si busca páginas para actualizar, tenga cuidado con:
Páginas que solían clasificarse bien, pero que han caído.
Si tiene una página que solía atraer mucho tráfico pero que ha caído bastante en las SERP, esa es una gran pista de que está lista para su revisión.
Es muy probable que tu página esté siendo superada por contenido más nuevo de tus competidores que ha tomado todo lo que hiciste bien con esa página y lo ha agregado.
Páginas en las que tenías muchas esperanzas, pero nunca funcionaron.
Cada vez que encuentre que el contenido con una estrategia sólida y una buena ejecución no se clasifica, debe preguntarse por qué.
Este tipo de contenido es un gran candidato para la revisión porque puede descubrir qué salió mal (o qué no está completamente optimizado), solucionarlo y desarrollar su comprensión de las mejores prácticas.
Tus páginas con mejor rendimiento.
Así es, incluso sus páginas que están en la página uno podrían necesitar alguna revisión.
Es mejor actualizar estas páginas antes de que su clasificación comience a caer. Al anticipar los desafíos y actualizar su contenido para que coincida, puede permanecer en la página uno en lugar de subirse a la montaña rusa de las clasificaciones.
Cosas que debe hacer cuando actualiza su contenido anterior
Es hora de revisar tu contenido. Este proceso no tiene por qué implicar mirar su contenido para ver qué se podría cambiar o crear una página nueva desde cero.
Aquí hay cinco cosas que puede buscar para que su contenido sea lo mejor posible:
Hechos
Anteriormente, hablamos sobre cómo incluir datos y cifras actualizados es esencial para mantener su contenido actualizado. Esta es una de las cosas más fáciles de verificar y actualizar en su contenido anterior.
Busque citas en su contenido y siga estos pasos importantes:
Compruebe que la fuente original todavía esté activa.
Siempre que agreguemos enlaces salientes a nuestro contenido, debemos ser conscientes de que otros dominios no operan con nuestro permiso. A veces eliminan contenido, cambian URL o cambian información sin preguntar.
Lo primero que debe hacer al verificar cualquier cita en un contenido anterior es asegurarse de que sus enlaces externos sigan haciendo lo que usted desea que hagan.
Busque información más reciente sobre el mismo tema.
Una búsqueda rápida sobre su tema debería poder decirle si hay datos más nuevos disponibles. Si los hay, reemplace estos datos y cifras, y las fuentes a las que enlaza, en su copia para reflejar la investigación más actualizada.
También puede revisar el contenido de la competencia para ver si extraen datos más recientes que los suyos.
Consulte cualquier información de "sentido común" en su artículo.
Incluso el conocimiento común puede cambiar.
Un lenguaje como “el actual presidente de los Estados Unidos, Donald Trump”, puede fechar inmediatamente su contenido, incluso si era bien conocido en el momento de escribir este artículo.
Función
Pregúntese: ¿cómo puedo cambiar este contenido para que coincida mejor con la intención del buscador?
Esto no solo se aplica a los temas en los que la intención del buscador ha cambiado con el tiempo. No siempre hacemos las cosas bien en nuestra primera pasada y la revisión del contenido antiguo nos da la oportunidad de hacerlo mejor.
A continuación, presentamos algunos consejos para asegurarse de que su contenido satisfaga la intención del buscador de la mejor manera posible.
Primero, póngase en el lugar del buscador.
Cuando escribimos contenido, a menudo escribimos como expertos. No llegamos a estos temas como buscadores, que a menudo buscan porque no saben tanto como les gustaría.
Cuando revise su contenido, asegúrese de que sea lo más directo y legible posible. Debe responder a las preguntas de los usuarios de forma rápida y sin complicaciones.
En segundo lugar, pregúntese: ¿Hay algún widget que pueda agregar para facilitar las cosas al usuario?
Este es un término comúnmente buscado: [fórmula de interés compuesto].
La intención del buscador aquí es obvia: en casi todos los casos, el buscador quiere calcular el interés compuesto.
Una buena página aquí puede proporcionarles la fórmula, pero una gran página también puede incluir una calculadora que les permita marcar sus números y escupe interés compuesto.
Este tipo de interacción del usuario que va más allá del simple texto en una página puede marcar la diferencia entre el contenido que es simplemente aceptable y el contenido que es realmente excelente.
Palabras clave
Si no hizo una investigación de palabras clave cuando escribió este contenido por primera vez, ahora es el momento.
Una vez que tenga una idea sobre las palabras clave para las que le gustaría clasificar su contenido, puede evaluar el título, la etiqueta del título y los subtítulos de su página. Estos elementos deben reflejar el lenguaje del buscador, ya sea mediante el uso de coincidencias exactas, coincidencias cercanas o respondiendo a una pregunta que está planteando el buscador.
Mientras que los metaelementos a veces pueden serpentear y no abordar las palabras clave, el cuerpo del texto de un artículo a menudo hace lo contrario.
Es tentador, especialmente para los escritores que recién están aprendiendo los entresijos del SEO, repetir una palabra clave determinada una y otra vez. Si esto es cierto para su contenido, ahora es el momento de reescribir el lenguaje antiguo.
Escriba como hablaría: deje que el uso de las palabras clave sea natural, en lugar de intentar forzarlo y parecer spam.
Enlaces y texto de anclaje
Hay dos cosas a tener en cuenta cuando se trata de enlaces y texto de anclaje en contenido antiguo.
La primera es asegurarse de seguir las mejores prácticas cuando se trata de vincular internamente .
Asegúrese de que sus enlaces aparezcan de forma natural en el texto de su artículo y que el texto de anclaje que está utilizando proporcione pistas fiables sobre la página al otro lado de ese enlace.
El segundo es encontrar oportunidades para vincular a contenido nuevo que no existía cuando publicó este artículo por primera vez.
Encontrar estas oportunidades para agregar enlaces retroactivos a contenido más nuevo es increíblemente importante cuando se trata de respaldar su nuevo contenido.
En algunos casos, está bien agregar estos enlaces mientras revisa y revisa contenido antiguo.
En otros casos, por ejemplo, al lanzar una nueva página de producto crítica, vale la pena revisar parte de su contenido anterior explícitamente con el fin de agregar enlaces internos relevantes a su nueva página.
Las páginas antiguas han tenido mucho más tiempo para acumular backlinks . Al agregar enlaces internos a nuevas páginas durante las revisiones, puede asegurarse de que su contenido más nuevo obtenga una parte justa de la autoridad de clasificación que su contenido anterior se ha ganado.
Compatibilidad móvil
La indexación de dispositivos móviles es probablemente uno de los mayores cambios que se han producido en las búsquedas en los últimos años. También es una parte relativamente nueva del algoritmo de búsqueda de Google, ya que se habilitó para todos los sitios web en septiembre de 2020.
Si las páginas de su dominio no están optimizadas para brindar la misma experiencia en dispositivos móviles que para los usuarios de computadoras de escritorio, ahora es el momento de realizar un proceso de revisión a nivel de dominio para actualizar su sitio.
Incluso si ya ha realizado cambios en el nivel de dominio para mejorar la experiencia de su sitio en dispositivos móviles, es posible que parte de su contenido anterior no aparezca en dispositivos móviles tan bien como en un navegador de escritorio.
Cuando revisa un contenido, es el momento perfecto para verificar la experiencia de la página en el dispositivo móvil.
Fecha actualización el 2021-08-09. Fecha publicación el 2021-08-09. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: searchenginejournal