Estaba en un evento en la escuela primaria de mis sobrinas cuando un compañero de clase de 9 años de mi sobrina de tercer grado se me acercó con la siguiente pregunta Elia ¿cuántos seguidores de Instagram tienes?
Después de hacer una pausa durante unos segundos para superar mi estado de shock inicial, respondí con la verdad: "Un poco más de 3.000". A lo que la joven respondió, con una voz ligeramente burlona: "Oh, [tal y tal] tiene más de 30 mil seguidores ".
Me preguntaba: ¿Es este el tipo de métrica que ahora necesito sentirme ansioso cuando hablo con marcas y niños de 9 años?
Al hacerme esta pregunta en este contexto (y casi sentirme avergonzado por mi menor conteo de seguidores) me sentí como el equivalente a preguntarme quién más vendría a mi fiesta de cumpleaños: el último concurso de popularidad estilo patio de recreo.
¿Las redes sociales realmente han llegado a esto? Vamos a dar un paso atrás, aquí.
Como escritor español, no he podido ver los me gusta de otros en las publicaciones de Instagram desde que la plataforma de redes sociales lanzó la prueba en mayo de este año (esta prueba comenzó con Canadá y desde entonces se ha expandido a seis países más : Irlanda, Italia, Japón, Brasil, Australia y Nueva Zelanda.) En el momento del anuncio inicial, Instagram dijo que quiere que los seguidores "se centren en las fotos y videos que compartimos, no en la cantidad de me gusta que obtienen".
Entiendo la lógica detrás de ocultar me gusta, debido a la autoestima y al sentido de validación que se puede adjuntar a la cantidad de me gusta. Pero, ¿qué pasa con un archivo adjunto a nuestro número de seguidores?
¿Pueden los creadores de contenido, fundadores e influenciadores ser juzgados por la calidad de su contenido en lugar de las métricas de vanidad como el número de seguidores, especialmente cuando la calidad no necesariamente garantiza un alto alcance?
Por supuesto, es naturaleza humana querer seguir las elecciones populares. En una era en la que una película como Booksmart de este verano recibió elogios críticos pero no influencia de taquilla (el equivalente financiero al "número de seguidores" como métrica, o a las clasificaciones de Nielsen TV en términos de alcance), ¿estamos demasiado obsesionados con ¿Son necesarios los KPI o son necesarios para impulsar campañas de marca y patrocinios en el mundo de las redes sociales?
Jasmine Takanikos , directora del estudio de marca y diseño Candor y fundadora de BrandHuman, explica: "El problema de poner un alto valor a los seguidores es que no se comprende la calidad de la persona que hace el 'seguimiento'. Un bot o una cuenta de spam no igualará ni igualará el compromiso o las ventas".
Jia Wertz, fundadora, Studio 15, una marca de moda con conciencia social:
“La cantidad de Me gusta y seguidores en Instagram se ha convertido no solo en un concurso de popularidad, sino también en moneda en el mundo de influencia y minorista. Además del hecho de que comparar la popularidad en las redes sociales crea un entorno poco saludable para las generaciones más jóvenes, es posible que las estadísticas ni siquiera sean precisas.
Las personas y las empresas a menudo compran seguidores y me gusta o usan aplicaciones para inflar sus cifras, con el fin de parecer más exitosos. Mientras tanto, la única estadística que realmente importa cuando se trata de redes sociales desde una perspectiva comercial es el nivel de compromiso. Una publicación puede tener millones de Me gusta, pero si nadie participa en la publicación, comentando, haciendo clic para hacer compras, etc., no hay ROI ".
Katherine Sprung, Dueña, Squish Marshmallows:
"Los me gusta y los seguidores de Instagram tienen influencia en un nivel superficial y, afortunadamente, o desafortunadamente, sirven como el barómetro para determinar si algunas personas eligen hacer una compra con usted o alguien con un mayor número de seguidores, porque lo ven como" mejor "incluso aunque podría ser completamente humo y espejos. Especialmente con las fluctuaciones en el algoritmo, las publicaciones a menudo no se ven y, por defecto, no terminarán obteniendo tantos "me gusta" en absoluto ".
Fecha actualización el 2021-08-02. Fecha publicación el 2019-08-02. Categoría: instagram Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: forbes Version movil