Entre las novedades más importantes que introdujo Apple en su nuevo sistema operativo para iPhone iOS 14.5 y iPad iPadOS 14.5, está sin duda la nueva configuración de privacidad y las nuevas reglas para las aplicaciones que quieren recopilar datos sobre el comportamiento del usuario.
El rápido crecimiento y avance de la publicidad digital ha llevado a las plataformas a realizar ajustes que satisfagan las necesidades tanto de los clientes como de las empresas. La última actualización de iOS de Apple es la que personaliza en gran medida la forma en que se crean, se rastrean y se contactan los anuncios. Entre las innovaciones más importantes que introdujo Apple en su nuevo sistema operativo para iPhone iOS 14.5 y iPad iPadOS 14.5, está sin duda la nueva configuración de privacidad y las nuevas reglas para las aplicaciones que quieren recopilar datos sobre el comportamiento del usuario. Se llama Transparencia de seguimiento de aplicaciones y es la respuesta a las promesas que Apple ha hecho durante mucho tiempo a sus usuarios de brindar una mayor protección a su privacidad. Apple ha decidido permitir que el usuario elija si acepta el sistema de seguimiento con fines publicitarios o lo rechaza. Por lo tanto, a partir de iOS 14.5,
Entonces, ¿cómo funciona IDFA (identificador para anunciantes)? Este es un elemento clave de la publicidad digital en 2021. En pocas palabras, el IDFA permite recuperar el identificador de publicidad de los editores para hacer coincidir el identificador con el recuperado por la herramienta de atribución. Luego, el IDFA se envía al editor para optimizar el rendimiento de la campaña. Le permite apuntar, rastrear y reorientar.
El IDFA también permite, entre otras cosas,:
- Dirigirse a los usuarios que han instalado una aplicación pero que no la han relanzado durante algún tiempo
- Cree audiencias y diríjase a las personas que han abandonado su carrito de la compra para ofrecerles finalizar sus compras.
- Gestionar otras funciones que facilitan la vida de los anunciantes.
Si bien Google, un competidor directo en los sistemas operativos móviles de Apple, ha decidido acompañar a Apple y eliminar las soluciones de rastreo que explotan IDFA de sus aplicaciones de iOS, Facebook se ha opuesto con vehemencia a la medida.
En todo el mundo, el 88% de los usuarios de iOS 14.5 rechazan el seguimiento
La actualización de iOS 14.5 de Apple entró en vigencia el 26 de abril de 2021. En el lado del usuario, esta actualización parece ser unánime. Los números hablan por si mismos. Las primeras cifras están ahí: según Flurry, solo el 12% de las personas que actualizaron aceptaron que las aplicaciones continúen obteniendo sus datos para orientarlos con anuncios. Como recordatorio, con la actualización de iOS 14.5, cada vez que un usuario descarga o actualiza una aplicación, debe pedir permiso antes de poder rastrear su actividad. Ahora que tienen una opción, la mayoría de los usuarios están diciendo claramente "no". Este estudio se llevó a cabo en una muestra representativa de 5,3 millones de usuarios en todo el mundo.
¿Cómo está cambiando iOS 14.5 las interacciones entre anunciantes y usuarios de Internet?Los usuarios de Internet tendrán la opción de aceptar o no que una aplicación de terceros (como Google o Facebook) pueda seguirlos en su uso.
Este cambio será particularmente perjudicial para los datos recopilados por Facebook. Si se niega a compartir sus datos, las estadísticas y conversiones ya no serán recopiladas directamente por Facebook, sino que pasarán por un servidor de Apple que filtrará los datos y luego los enviará de regreso a Facebook. Este filtrado puede restringir sus eventos y conversiones.
¿Cómo reducir el impacto de la actualización de iOS 14.5?
En Facebook
Para hacer frente a esta actualización de iOS, Facebook ha creado nuevos eventos "aprobados" que cumplen con los requisitos de Apple para un seguimiento transparente. Estos eventos ayudan a proteger mejor la privacidad del usuario mientras mantienen la efectividad de las campañas publicitarias. La solución no es perfecta, pero permite mantener una tendencia general de resultados.
En Google
Por el lado de Google, en cambio, han implementado una solución más efectiva. Se puede acceder a él de dos formas:
- Mediante el uso de la etiqueta de Google Ads: el script se inserta directamente en el sitio y, por lo tanto, no tiene que pasar por el servidor de Apple.
- Usar el modo de consentimiento: este es un modo beta que crea proyecciones para las personas que no han compartido sus datos en función de la información que Google ya dedica. Luego, parte de las conversiones se definirá en función de sus proyecciones.
¿Qué cambia esto desde un punto de vista técnico?
Creación de eventos reducida
De hecho, los eventos de Facebook ahora están limitados a 8 por dominio. Además, el servidor de Apple enviará la información de un solo evento por usuario de Internet. Enviará lo más interesante. Por lo tanto, si un usuario de Internet realiza un "agregar al carrito" y un "pedido completo", solo se enviará el evento "pedido completo".
Orientación por atribución menos precisa
Antes de que se implementara la actualización, los anunciantes aún podían asignar una conversión a una campaña incluso 28 días después de que el usuario hiciera clic en el anuncio. Este ya no será el caso. A partir del 19 de enero de 2021, el modelo de atribución predeterminado ha cambiado y es el siguiente: vista de 1 día y clic de 7 días. Las conversiones que tengan lugar 7 días después del clic ya no se contabilizarán de forma predeterminada en su Administrador de anuncios.
Retraso en los datos
De hecho, los datos que pasarán por el servidor de Apple antes de ser enviados de vuelta a Facebook. Esto provocará un retraso de 48 a 72 horas.
¿Cuál es el impacto de la actualización de iOS 14.5 en las campañas publicitarias?
Consecuencia en el seguimiento
El seguimiento de campañas estará muy restringido. No obstante, Facebook ha implementado una solución que aún permite a los anunciantes recopilar un número limitado de eventos de conversión, es decir, aquellos considerados y designados como los más importantes y, por lo tanto, los más relevantes para realizar un seguimiento.
Impacto en la focalización
Cuando un usuario se niega a rastrear en iOS, ahora es imposible entregar publicidad personalizada (también llamada retargeting). En otras palabras, los cambios propuestos por Apple reducen significativamente la capacidad de los comerciantes para identificar comportamientos y, por lo tanto, comprender a los usuarios de Internet. Por tanto, es más difícil evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y potencialmente más complicado personalizarlas.
Consecuencia en la optimización de conversiones
Otro impacto, la cantidad de datos enviados a Facebook ahora se reduce, y también el volumen de conversiones relacionadas con campañas publicitarias. Sin embargo, hasta ahora Facebook se ha basado en el volumen de datos para optimizar la distribución de sus campañas específicas. De ahí una muy probable bajada en la optimización de campañas.
Impacto en las campañas de instalación de aplicaciones móviles
Facebook también espera que la actualización de iOS 14.5 tenga un impacto extremadamente negativo en la efectividad de las campañas de instalación de aplicaciones de iOS. Primero, debe actualizar el SDK de Facebook de su aplicación a la versión 8.1 como lo recomienda Facebook; de lo contrario, no podrá ejecutar campañas de instalación de aplicaciones o incluso medir el rendimiento de la aplicación.
Lo que es aún más molesto es que tendrá que crear campañas de instalación de aplicaciones separadas para dispositivos con iOS 14.5 (o posterior). Más:
- Su aplicación solo se puede asociar con una sola cuenta de publicidad (incluso si la misma cuenta de publicidad se puede asociar con varias aplicaciones)
- Cada aplicación estará limitada a un máximo de 9 campañas de iOS 14.5 a la vez (¡no me pregunten por qué!)
- Cada campaña puede contener hasta 5 conjuntos de anuncios con la misma optimización de entrega.
- Solo la subasta está disponible como tipo de compra de medios
Nos gustaría señalar que estas limitaciones solo se aplican a las campañas de instalación de aplicaciones en iOS 14.5. Sus otras campañas de instalación de aplicaciones no se verán afectadas.
¿Qué vías y soluciones para superar estos cambios?
Por supuesto, existen soluciones para compensar las pérdidas relacionadas con la actualización de Apple.
Reconfigurar el administrador comercial de Facebook
Primero, dado que ahora se pueden usar un máximo de 8 eventos de conversión para optimizar la publicación de anuncios, es importante que cualquier anunciante se tome el tiempo para elegir los 8 eventos que desea conservar. Para algunas empresas que no superaron este número, esto no constituye una limitación real. Para otros, en particular, ciertos comerciantes electrónicos, se trata de tomar una decisión que puede resultar un poco más difícil.
También es importante asegurarse de completar todas las tareas recomendadas en el Centro de recursos de Business Manager.
Centrarse en el tráfico natural
Por encima de todo, recomendamos a los comerciantes electrónicos que continúen con sus acciones a favor del tráfico “natural”. Para ello, varios métodos: completar la información requerida correctamente, publicar con la mayor regularidad posible, organizar concursos, centrarse en el marketing de influencers, que en principio todavía tiene un futuro brillante por delante. - y crea una tienda en Facebook y / o Instagram. La idea es entonces aprovechar este tráfico natural para configurar campañas de retargeting.
Cree campañas mejor segmentadas y medios más personalizados
Esto no está claro, pero si resulta que los anunciantes pueden seguir utilizando datos demográficos y geolocalización para la segmentación de ciertas campañas, podría valer la pena reemplazar la publicidad masiva con campañas más específicas (dependiendo de la edad, por ejemplo). En concreto, la idea será personalizar aún más las campañas cuidando otros parámetros distintos a los utilizados anteriormente, para compensar el hecho de que las audiencias estarán menos estructuradas.
La última actualización cambiará la forma en que los anunciantes pueden dirigirse a su público y comprender el contexto de sus conversiones. Se desconoce la gravedad de este impacto. Sin embargo, si esperamos que un gran porcentaje de usuarios de aplicaciones acepten la ruta de privacidad, es probable que las pequeñas empresas sean las que tengan más dificultades en términos de anuncios. Este cambio afectará su capacidad para llegar a sus diferentes audiencias de manera rentable. Los grandes actores también se verán afectados, pero dado que la mayoría de ellos tienen presupuestos más grandes para hacer frente a la situación, los impactos se mitigarán.
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Fecha actualización el 2021-07-19. Fecha publicación el 2021-07-19. Categoría: Apple Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: hindustantimes