Con la introducción de la frecuencia objetivo para los anuncios de Google y YouTube, los especialistas en marketing ahora tendrán un mayor control sobre la cantidad de veces que se muestra su anuncio a los usuarios.
Es importante controlar la frecuencia con la que se muestra un anuncio a un usuario. Cuando el mismo anuncio se muestra una y otra vez a la misma audiencia, no beneficiará a las marcas publicitarias ni a la audiencia. Este es el concepto principal detrás de la frecuencia objetivo, ya que tendrá como objetivo contrarrestar que esto suceda.
Según lo dicho por Marvin Renaud, director global de soluciones de video en Google, alcanzar la cantidad de impresiones que mejor se adaptan a la marca y los espectadores es muy difícil. El problema surge como resultado de la disminución de la audiencia televisiva. En 2014, la audiencia se registró en 100 millones solo en los Estados Unidos. Según la tendencia actual, se espera que para 2025, la audiencia se reduzca a solo cuarenta y cuatro millones. Para superar el alcance decreciente de los anuncios en ejecución, se tuvo que aumentar la repetición, mostrando el mismo anuncio varias veces. Esto puede provocar que los espectadores se agiten y la inversión realizada por las agencias puede ser en vano. En promedio, el retorno de la inversión para las empresas de publicidad se redujo en un 41 por ciento, ya que aumentaron el número de impresiones a más de seis en una semana.
Según el estudio realizado por Nielsen, casi la mitad de la recurrencia en televisión no tuvo salida. Para garantizar un retorno de la inversión estable, los anunciantes pueden establecer su número de impresiones en YouTube entre 1 y 3.
La función se introdujo en febrero de 2022, lo que permitió a las marcas regular la repetición de sus anuncios en YouTube. Esto puede ayudar a estas marcas a crear una campaña más impactante al orientar los anuncios a un público específico con la ayuda de la frecuencia objetivo.
Será responsabilidad de Google lograr visualizaciones una vez que la marca haya establecido un target. Marvin escribió en su blog que el 95 por ciento de los anuncios que se ejecutan a través de esta función en YouTube pudieron alcanzar con éxito el objetivo deseado.
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Fecha actualizacion el 2022-11-15. Fecha publicacion el 2022-11-15. Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: digitalinformationworld