Como elegir las palabras clave de SEO adecuadas
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es más un arte que una ciencia. Sí, hay mejores prácticas y varios estándares claros para SEO que lo hacen parecer una ciencia.
Elegir los términos de SEO correctos requiere creatividad, conocimiento de los productos o servicios principales de su empresa, su audiencia y conocimiento del proceso de ventas de su empresa. La estrategia de SEO que funciona para una compañía en una industria en particular puede no funcionar para un competidor.
Aquí, nos fijamos en elegir las palabras clave de SEO adecuadas para un marketing de contenido B2B y una estrategia de sitio web. Después de leer este artículo, debe tener una mejor idea de lo que funcionará para su compañía en términos de SEO (y qué evitar).
En general, al elegir palabras clave de SEO para su optimización y estrategia de marketing, debe tener en cuenta algunas cosas:
- Una mezcla de términos amplios (pero no demasiado amplios) y específicos
- Presta atención a la investigación.
- ¿Alguien está buscando eso?
- ¿Cuáles son los términos de compra?
- ¿Cuál es la intención del usuario para esa búsqueda?
Palabras clave amplias + específicas
Una estrategia de SEO efectiva incluirá términos y agrupaciones de palabras clave que sean de naturaleza general y más específica. El proceso de pensamiento detrás de esto es capturar términos que tienen un mayor número de búsquedas mensuales (para términos más amplios), al mismo tiempo que se enfoca en términos específicos que solo los usuarios conocedores (esperemos que los prospectos) estén buscando.
Ejemplo de una frase de búsqueda amplia: diseño web
Ejemplo de una frase de búsqueda específica: diseño web para firmas de contabilidad
La investigación SEO importa
Hay una variedad de herramientas de SEO que puede utilizar para realizar una investigación de palabras clave para determinar el volumen promedio de búsquedas mensuales y la competencia para esos términos. Un favorito es el planificador de palabras clave de Google. Si está utilizando una herramienta SEO pagada como Moz, es probable que estén obteniendo datos de Google de todos modos, pero una herramienta como Moz proporcionará datos aún más procesables. Nunca cree una estrategia de SEO que no se base en la investigación.
El término o fase de búsqueda debe tener volumen de búsqueda
La investigación es fundamental para elegir las palabras clave correctas porque desea palabras clave que tengan un volumen decente de búsqueda, pero que también sean relevantes para su industria en particular o los productos / servicios que vende su empresa. Si una frase de palabras clave no tiene ningún volumen de búsqueda, aún puede incluirla en sus grupos de palabras clave como un enfoque secundario.
Términos de compra para SEO
Este concepto es un poco más abstracto pero es esencial para las estrategias de SEO que buscan impulsar el tráfico y generar clientes potenciales. Los términos de compra para marketing de contenido B2B y proyectos de diseño web deben incluir términos que los prospectos potenciales están utilizando para buscar los productos o servicios que usted vende.
Ejemplo de una frase de compra: firma de diseño web
Ejemplo de términos de no compra: ejemplos de diseño web
La diferencia entre los dos es que el término de compra probablemente será buscado por un prospecto que está activamente en una etapa de compra, mientras que el término de no compra será buscado por un prospecto que puede estar en una fase de investigación.
Intención del usuario para SEO
¿Qué información está buscando el usuario para obtener de su búsqueda en Google, Bing o cualquier otro motor de búsqueda? Esta es su intención. ¿Busca el usuario ver ejemplos de diseños web, saber qué es el diseño web o está buscando una agencia que ofrezca servicios de diseño web?
Esta es una introducción rápida a la elección de las palabras clave de SEO adecuadas, pero debería ser útil cuando trabaje con un especialista en SEO para que pueda comprender el proceso y proporcionar comentarios y opiniones útiles sobre las perspectivas ideales de su empresa.
Errores comunes en la selección de palabras clave SEO
Hemos discutido qué hacer al elegir términos de palabras clave, frases y agrupaciones. Aquí hay una descripción general rápida de los errores comunes que cometen las empresas al elegir los términos de SEO para su estrategia.
Al elegir palabras clave de SEO, no:
- Elija términos que sean demasiado amplios (por ejemplo, software, consultoría, recursos).
- Ignora la investigación y "ve con tus entrañas".
- Acepte lo que sugiere un especialista en SEO que no esté familiarizado con su negocio si no parece el ajuste adecuado o si no ofrece ese tipo de productos o servicios. Recuerde que su especialidad es SEO, no las ofertas de su compañía en particular.
- Elija los términos que no tienen sentido en la página. Asegúrese de que los términos que seleccione coincidan con el tema de la página para pagar la intención del buscador.
- Quédate atascado en términos que no se buscan o no tienen volumen. Siempre puede incluir estos términos como términos secundarios en su estrategia, pero si nadie está buscando un término, nadie irá a su sitio web.
- Evita ser aventurero. Si no está seguro de si un término en particular es el adecuado para sus prospectos y parece viable, ¡pruébelo! Si desea probar un término o frase, pruébelo con un presupuesto limitado con una campaña de Google o Bing CPC.
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