Cosas que las herramientas SEO no pueden decirte
Todos confiamos en herramientas específicas para hacer nuestro trabajo como profesionales de SEO. A menudo, gravitamos hacia las herramientas que nos ahorran más tiempo y al mismo tiempo nos brindan las mejores ideas
Esta combinación de herramientas en nuestra pila incluye aquellas en las que hemos confiado durante mucho tiempo, así como las que estamos probando o que han surgido recientemente.
Con la cantidad de herramientas disponibles y los costos crecientes de muchas de las plataformas líderes, tenemos que exigir más que nunca de la tecnología que utilizamos.
El desafío en esto es que nuestra dependencia de las herramientas puede mantenernos demasiado inmersos en nuestros silos y en nuestras formas de pensar SEO.
Cuáles deberían ser tus objetivos
Muchas herramientas nos ayudan a realizar investigaciones sobre el front-end de los compromisos de SEO.
Ya sea que se trate de investigación de palabras clave , investigación de la competencia o herramientas de auditoría para comprender la situación actual de los problemas técnicos en un sitio web, confiamos en la tecnología desde el principio.
La variación a veces amplia en los datos proporcionados solo en diferentes herramientas de investigación de palabras clave debería darnos una indicación de que debemos caminar ligeramente aquí.
Google Keyword Planner es una herramienta de búsqueda paga y todas las demás herramientas de investigación de palabras clave se basan en datos de terceros o también en los datos de búsqueda pagados del Planificador de palabras clave.
Nuestra interpretación de estos datos y el uso de las diversas herramientas a menudo es lo que usamos para establecer objetivos con las partes interesadas o los clientes.
Desafortunadamente, no todos saben que estos no son números literales y se basan en muestreo, estimación, redondeo e información histórica.
Ninguno de ellos puede decirnos cuáles deberían ser nuestros objetivos reales de posicionamiento, impresiones, tráfico y conversiones. Tenemos que hacer todo lo posible para determinarlos en función de las herramientas y los datos de la industria disponibles y vivir con eso.
¿Cuántos clientes potenciales o ventas obtendrá?
Cuando investigo y proporciono datos de proyección en el proceso de propuesta y descubrimiento, a menudo les digo y les recuerdo a los clientes que cuanto más profundice en los niveles, mayor será la estimación.
Si estoy usando una herramienta para hacer investigación de palabras clave, luego uso datos de referencia para proyectar impresiones, tráfico y conversiones, estoy colocando estimaciones por encima de las estimaciones.
Todos entendemos la necesidad de justificar nuestros esfuerzos, pero cuanto más tomamos datos de diferentes fuentes para tratar de predecir cómo valdrán nuestros esfuerzos, más variables y riesgos estamos poniendo en la ecuación.
Esto puede sonar como una evasión clásica de la pregunta por parte de un SEO.
No estoy abogando por decir "solo confía en mí", pero al mismo tiempo, debemos enfatizar que las herramientas a nuestra disposición no son lo suficientemente inteligentes (todavía) para decirnos con precisión cómo funcionará nuestra campaña de SEO.
Rendimiento garantizado o prometido
La IA y el aprendizaje automático están mejorando rápidamente. Sin embargo, en este momento, en el ámbito de SEO, las herramientas que tenemos disponibles que lo utilizan aún no pueden hacer una garantía o promesa.
Las proyecciones y simulaciones se basan en tendencias pasadas o futuras predichas.
Además, las herramientas de auditoría del sitio están haciendo una vista programática de un sitio y se basan en factores técnicos. No tienen una visión holística del contenido o la gama más amplia de cosas que influyen en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Confiar y asumir que arreglar todos los problemas en una auditoría del sitio y enfocarse en palabras clave y clasificaciones específicas para ser el santo grial en términos de rendimiento de conducción cuando los alcanzamos es peligroso.
Tenemos la capacidad de hacer predicciones basadas en las herramientas y los datos que tenemos disponibles, pero no prometemos en términos de rendimiento.
Lo que depara el futuro
Las herramientas que tenemos ahora se basan en los algoritmos de búsqueda que tenemos ahora. Los datos a menudo están vinculados a los últimos 90 días o al año.
Todo esto está mirando el presente o el pasado reciente para extraer tendencias y conclusiones.
El aprendizaje automático ya está en el algoritmo de Google.
Los competidores en la mayoría de las industrias están constantemente haciendo su propio SEO, actualizaciones de contenido, lanzamientos de sitios web y son objetivos móviles.
La mayor constante en SEO es el cambio y la tecnología que usamos reacciona y se adapta o se queda atrás.
Cuál debería ser tu estrategia de contenido
El contenido es combustible para SEO y no hay disputa en el valor y la necesidad de él.
El desafío es que tenemos muchas herramientas a nuestra disposición para evaluar el contenido que se clasifica bien en nuestros sitios y nuestros competidores.
Podemos buscar menciones y enlaces, y encontrar formas de aplicar ingeniería inversa a lo que le gusta a Google de una página o tema.
El desafío es que no podemos obtener las respuestas exactas o adecuadas para lo que funciona mejor para nuestra empresa o cliente a través de herramientas de SEO.
No podemos (y no debemos) copiar a los competidores u otros en la industria. La duplicación no nos llevará a ninguna parte.
Tenemos que tomar las ideas que obtenemos sobre los tipos de contenido, formato, desencadenantes de compromiso, llamados a la acción y cómo hacer que sea significativo para el usuario a nuestra manera y convertirlo en un plan y una estrategia.
Podemos usar las herramientas para obtener estos conocimientos, pero en última instancia, la configuración y la estrategia dependen de nosotros y de encontrar los recursos y la posición de la marca para ejecutarlo.
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