Facebook usara tus fotos familiares para apuntar anuncios
Facebook ha presentado una patente que haría más fácil apuntar a familias enteras con anuncios al analizar las fotos que publican.
La solicitud, presentada el 10 de mayo y publicada, cubre un algoritmo que identificaría elementos de fotografías, como caras u otros detalles, y las cotejará con otros datos para crear un perfil de todo un hogar. Si Facebook decidiera implementar el sistema, complementaría un programa de focalización familiar que se lanzó el año 2017.
Facebook ya puede analizar mucha información para saber quién está en la misma casa. De acuerdo con Marketing Land , verifica las relaciones que las personas enumeran en sus perfiles, si las personas enumeran los mismos apellidos o ubicaciones, y eventos de vida compartidos o registros de eventos, entre otras cosas.
El sistema descrito en la nueva patente implicaría un nivel aún más sofisticado de minería de datos. El modelo propuesto cruzaría los detalles de las fotografías con las etiquetas, las descripciones, la dirección IP del póster, la lista de usuarios de Facebook que usan esa misma dirección y, potencialmente, otros detalles. De esto, Facebook podría deducir cuántas personas estaban en el hogar, junto con información demográfica diversa. No especifica qué podría ser eso, aunque los anunciantes a menudo buscan datos sobre el género, la edad y el estado socioeconómico.
En un ejemplo, Facebook describe a un usuario masculino que publica varias imágenes de dos sujetos femeninos que aparecen repetidamente en las imágenes que publica o en las que los amigos lo etiquetan. Una de ellas es una imagen de una joven soltera, con la descripción “mi ángel "El sistema podría deducir que hay tres personas en su hogar, un hombre y dos mujeres, y que las mujeres son probablemente su esposa y su hija.
Eso puede o no ser exacto, pero permitiría a los anunciantes apuntar a ese usuario que usa esas características demográficas, incluso si no enumeró explícitamente las relaciones con su esposa e hija, o si la esposa y la hija no están en Facebook en absoluto.
Las afirmaciones de la aplicación son amplias, por lo que este sistema hipotético podría ser extremadamente específico (como caras de referencias cruzadas) o extremadamente completo, como analizar fotografías de marcas u otros significantes. (Una aplicación anterior cubría la activación de los micrófonos del teléfono para detectar qué programas de televisión veían los usuarios). Facebook no aborda lo que cubre la "composición demográfica". La descripción ofrece una manera de orientar a los usuarios en función del tamaño del hogar, las características de los miembros del hogar, los intereses compartidos, qué miembros del hogar usan qué dispositivos electrónicos y si esos usuarios son miembros de Facebook.
Facebook ha puesto mucho énfasis en cómo sus plataformas pueden unir a las familias. Recientemente lanzó su dispositivo de chat de video en casa Portal , cuyo objetivo principal es ayudar a las personas a conectarse con sus hijos o nietos. Incidentalmente, el Portal incluye funciones avanzadas de seguimiento facial para su "cámara inteligente". Facebook ha dicho que podría usar los datos de llamadas y aplicaciones del Portal para apuntar anuncios en otras plataformas , y la idea de analizar las imágenes de la misma manera podría ser tentadora.
Esta patente cubre las fotos que los usuarios publican explícitamente, no el video o el contenido de mensajes privados, y las compañías con frecuencia presentan patentes en las que nunca actúan. Entonces, si bien Facebook probablemente podría usar las fotos familiares de Acción de Gracias para lanzar ofertas más atractivas para el Viernes Negro la próxima semana, esta patente no nos dice si realmente lo hará.