Formas para optimizar su email marketing
El marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los instrumentos de marketing digital más utilizados en el mercado por todas las razones correctas
¿Que es un newsletter?: La comercialización de boletines es la práctica mediante la cual las empresas envían contenido informativo y centrado en el producto a través de una carta por correo electrónico a una lista de suscriptores que comprende clientes potenciales y existentes. Los negocios en línea utilizan boletines informativos para mantener su marca en la mente de los consumidores, estableciendo autoridad en el espacio y notificando a los lectores los productos que puedan interesarles.
El marketing por correo electrónico no solo es eficaz para generar conciencia y aumentar la exposición, sino que también es muy eficaz para producir altos índices de conversión y rendimientos de la inversión, o ROI. Con la campaña adecuada, el marketing por correo electrónico también es una excelente manera de interactuar con clientes potenciales a lo largo de su proceso de toma de decisiones.
Sin embargo, al igual que con otras herramientas de marketing, es importante conocer a los destinatarios a los que va dirigido. Cuanto más conozca a sus destinatarios, más podrá optimizar sus campañas para adaptarse mejor a la audiencia prevista.
La optimización de las campañas de marketing por correo electrónico en sí mismas es relativamente fácil con los consejos y trucos que vamos a discutir en este artículo.
Juega con tu línea de asunto
La línea de asunto es lo primero que verán los destinatarios cuando reciban un boletín informativo o un correo electrónico de marketing de usted. Para detener a los destinatarios e interesarlos en abrir el correo electrónico, necesita una línea de asunto sólida que genere interés y curiosidad.
La línea de asunto no solo tiene que ser interesante y atractiva para los destinatarios, sino también corta y fácil de seleccionar. Recuerde que su correo electrónico llegará a muchos otros correos electrónicos de diversas fuentes, por lo que es importante que informe a los destinatarios lo que está tratando de transmitir con anticipación.
La forma de optimizar la línea de asunto es apelando directamente a los destinatarios. Desea que la línea de asunto se trate de algo con lo que se relacionan los destinatarios, como una solución a sus problemas o respuestas a inquietudes relevantes.
Juega con la redacción también; puede realizar pruebas divididas para conocer el tipo de líneas de asunto que funcionan con su audiencia. Tenga en cuenta que optimizar su línea de asunto se vuelve más fácil a medida que más conoce a sus destinatarios.
Estado de quién eres
Un elemento que muchos vendedores de correo electrónico a menudo descuidan es el nombre del remitente. Dejar el nombre del remitente en blanco (lo que significa que el cliente de correo electrónico simplemente mostrará la dirección de correo electrónico del remitente) no es algo que desee hacer en un mercado tan competitivo como lo es hoy.
Recuerde que está compitiendo con cientos de otros correos electrónicos y necesita que el suyo se destaque. La mejor manera de destacar es agregando un nombre de remitente que los destinatarios reconozcan de inmediato. Al mismo tiempo, desea que el nombre de un remitente se personalice para la audiencia.
La tendencia creciente entre empresas y marcas es usar el nombre de una persona seguido de "de [nombre de la empresa o marca]" como una forma de personalizar el nombre del remitente ; por ejemplo, puede usar "Raquel de tu empresa" como el nombre del remitente de su boletín informativo.
Esta combinación proporciona el mejor equilibrio entre el nombre de un remitente que se reconoce como parte de su empresa y un remitente personalizado con el que los destinatarios pueden relacionarse. Una última cosa que agregar es una firma que repite el nombre del remitente para personalizar aún más los correos electrónicos de marketing.
Adaptar el contenido a las preferencias del público
El marketing por correo electrónico es altamente efectivo, pero el panorama del marketing por correo electrónico también es muy competitivo. Está intentando conectarse con destinatarios que no solo son exigentes con los correos electrónicos que leen, sino que también son muy sensibles al contenido que no es relevante para sus necesidades e inquietudes.
Aquí es donde usar un buen software de marketing por correo electrónico para adaptar el contenido de una manera más contextual puede ser útil. El software correcto de marketing por correo electrónico puede ayudarlo a lograr más que solo enviar el mismo contenido a todos los destinatarios. De hecho, puede obtener información de otras fuentes (es decir, la solución CRM que utiliza) y crear una campaña de marketing por correo electrónico totalmente personalizada para su audiencia.
Cuanto más conozca a la audiencia, más podrá afinar cada parte del boletín para mostrar información relevante. En lugar de ofrecer promociones en gadgets y juguetes a todos los usuarios, por ejemplo, puede adaptar el contenido de su boletín informativo en función de lo que realmente aman los destinatarios.
El enfoque no es algo que quiera hacer manualmente, no a escala. En lugar de limitarse a agrupar destinatarios manualmente y luego crear contenido diferente para diferentes grupos, lo que debe hacer es confiar en el mejor software de marketing por correo electrónico, como SendinBlue, y utilizar las funciones de automatización para su ventaja.
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