SEO local pasos a realizar
La búsqueda local desempeña un papel muy importante en la forma en que los clientes descubren empresas locales
Un increíble 82 por ciento de los compradores de teléfonos inteligentes realizan búsquedas "cerca de mí", y el 18 por ciento de las búsquedas locales llevan a una venta el mismo día. Si desea que los nuevos clientes lo encuentren, le va bien en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps.
La buena noticia es que la mayoría de las empresas locales no están haciendo un gran esfuerzo en lo que respecta a la optimización del motor de búsqueda local, y puede aumentar sus posibilidades de presentarse por delante de sus competidores, incluso de aquellos ubicados más cerca del usuario, si invierte en las áreas donde sus competidores no están.
Aquí teneis una serie de pasos de SEO local que puede tomar ahora mismo para mejorar el rendimiento de su búsqueda local.
Use un tema móvil: en 2016, Google comenzó a castigar los sitios que no estaban optimizados para dispositivos móviles. Su sitio debe ser receptivo para que sea fácil de usar en todos los dispositivos. Utilice la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para ver si su sitio parece ser compatible con dispositivos móviles en el motor de búsqueda. De lo contrario, cambie a un nuevo tema en su CMS o contrate a un desarrollador para volver a trabajar su tema existente si es necesario. Si cambias de tema, prueba una demostración de tema con el Mobile-Friendly Test para asegurarte de que el tema sea tan fácil de usar como se dice.
Además, debe:
- Evite las ventanas emergentes grandes y asegúrese de que las ventanas emergentes que utilice sean compatibles con dispositivos móviles y receptivas
- Prueba tu sitio en múltiples dispositivos
- Piense como un usuario que tiene prisa y su teléfono y priorice su diseño con eso en mente
Optimice su perfil de Google My Business (GMB): asegúrese de reclamar todos sus listados en GMB , ya que este es el centro de sus listados en los resultados de búsqueda locales, listados de Google Maps y en el Gráfico de conocimiento de Google. Verifique que las direcciones estén actualizadas, cargue fotos atractivas de la ubicación y sus productos o servicios, y asegúrese de que cada campo esté completado y completado para cada ubicación.
Desea asegurarse de que Google tenga la mayor información posible sobre cada ubicación para maximizar sus posibilidades de obtener buenos resultados en la búsqueda local y en los resultados de Google Maps, así como para atraer a los clientes que navegan por su perfil.
Optimice sus etiquetas de GMB: si bien esto es obviamente parte de la optimización de su perfil de GMB, vale la pena mencionarlo más específicamente. Sus etiquetas GMB en la sección Acerca de mí deben incluir todas las palabras clave relevantes para su negocio en esa ubicación para que cualquier persona que busque el producto o servicio adecuado sepa que está disponible en esa ubicación. Sin embargo, no haga spam en esta sección con palabras clave. Todo lo que aparece como una etiqueta debe ser directamente relevante.
Enlace a sus páginas internas de GMB: No cometa el error de solo enlazar a su página de inicio desde GMB. En la sección Acerca de mí, asegúrese de incluir enlaces profundos a sus páginas internas cuando sea relevante, para que las personas puedan encontrar las páginas adecuadas en su sitio y para que Google pueda comprender mejor qué páginas tienen prioridad y cubren qué temas.
Elija una categoría de GMB descriptiva: seleccione la categoría de GMB más específica disponible que coincida con su negocio de la manera más perfecta posible. Evite las categorías que son demasiado genéricas, ya que seleccionarlas hará que sea menos probable que aparezca en los resultados de búsqueda más relevantes.
Use direcciones URL específicas de la ubicación: cada ubicación específica que sea propiedad de su empresa debe tener su propia URL si es posible, con el NAP en la lista y una descripción única adecuada específicamente para esa ubicación. La cantidad de texto dedicado a cada ubicación no necesita ser extensa si hay poca diferencia entre las ubicaciones, siempre que el texto sea único y relevante.
Solicite reseñas de Google: solicitar revisiones de Google debe ser una parte estandarizada de sus procesos comerciales. Solicite revisiones cuando un cliente complete una compra, brinde instrucciones sobre recibos y otra documentación, solicite revisiones en cualquier correo electrónico o correo que envíe como parte de sus programas de lealtad, y así sucesivamente. Usted es libre de solicitar revisiones con la frecuencia que desee, siempre y cuando no las solicite con pagos u ofertas especiales, ya que estas se consideran una violación de las pautas de Google.
Obtenga Trust p ilot (o similar): Trustpilot y plataformas similares solicitan automáticamente las revisiones como parte de su proceso de pago, con un formulario simple para que las completen. Luego, las revisiones se publican en la plataforma y se distribuyen a sus perfiles sociales. Al igual que con otros productos, siempre debe verificar las revisiones genuinas de los clientes antes de tomar la decisión final. Cualquier plataforma que ayude a automatizar el proceso de recolección de revisión funcionará de maravilla para su SEO local.
El mayor beneficio con plataformas como esta es el impacto en la gestión de reputación, ya que los clientes que buscan revisiones de su compañía probablemente verán su listado en la plataforma de revisión, así como la capacidad de habilitar fragmentos enriquecidos en su sitio con un marcado de esquema, por lo que que obtiene calificaciones de estrellas junto a su listado que lo hacen destacar en los resultados de búsqueda.
Incorpore el marketing de contenido local: publique contenido en su sitio que sea relevante para su área, eventos locales, noticias locales, temas de tendencias en el área, cultura local y subculturas relevantes, y así sucesivamente. Usted quiere que su negocio sea parte de la comunidad, y la incorporación de contenido que sea relevante para el área es parte integral de eso.
Utilice el marcado de esquema local: el marcado de esquema para las calificaciones en estrellas es excelente, pero también debería aprovechar el marcado de esquema local para ayudar a Google a comprender mejor la ubicación de su empresa. Usa lo siguiente:
- Utilizar el marcado de empresas locales
- Especifique un número de teléfono y dirección
- Especifica múltiples departamentos si los tienes
- Especifique el orden o las acciones de reserva si están disponibles.
- Incluir una URL para la ubicación específica del negocio
- Especificar precios
Trabaje siempre con un desarrollador calificado para asegurarse de que su marca de esquema cumpla con los estándares de Google y sea compatible con sus fragmentos enriquecidos, permitiendo a los usuarios llamar a su empresa o realizar pedidos directamente desde los listados de búsqueda, y habilitar otras opciones poderosas.
Cámara de Comercio: Inscríbase en su Cámara de Comercio local y abrirá las oportunidades de redes locales y obtendrá una cita y enlace importante y autorizado de una fuente confiable que Google toma en serio.
Inscríbase en los directorios relevantes: Google usa citas para determinar qué tan confiable es su ubicación. Una cita enumera el NAP de su empresa (nombre, dirección y número de teléfono) y lo ideal es que también mencione una URL para la ubicación de esa tienda en particular.
Asegúrese de que el nombre de su empresa sea coherente en todas las listas y que coincida con su perfil de Google My Business. No tiene que ser el nombre legal de su empresa, sino que debe coincidir con su señalización, logotipo y otros materiales comerciales similares.
La dirección y el número de teléfono deben ser actuales y consistentes en todos los listados, y el número de teléfono debe ser un número de teléfono local. Por supuesto, también se puede incluir un número gratuito, pero se debe incluir un número local.
Inscríbase en todos los directorios relevantes, oficiales, de confianza y usados. Evite incluir su ubicación en directorios de correo no deseado diseñados solo para SEO que no sean utilizados por usuarios reales.
Incluya su NAP de manera consistente en su sitio: además de incluir el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en los directorios y en Google My Business, también debe aparecer en su sitio, en cada página, si solo tiene una ubicación, o en la URL correspondiente si tiene varias ubicaciones. Use el marcado schema.org para resaltar la información de los motores de búsqueda.
Intercambie enlaces con socios comerciales locales: si tiene clientes comerciales locales, es cliente de una empresa local, trabaja con mayoristas o se asocia con empresas locales, cree una página en su sitio para enumerar los socios comerciales con los que Trabaja y enlaza con ellos. Pida a sus socios comerciales que hagan lo mismo. Los enlaces de empresas locales aumentarán su credibilidad con Google y lo ayudarán a obtener más resultados de búsqueda locales.
Asegúrese de evitar abusar de esta táctica intercambiando enlaces con empresas que no son verdaderos socios, ya que los intercambios de enlaces irrelevantes y spam fueron una vez una popular táctica de enlace en violación de las pautas de Google, que probablemente le otorgarán una multa o un cambio de algoritmo.
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