¿Cuándo la optimización de motores de búsqueda no solo pasó de moda, sino una idea de último momento? Los especialistas en marketing han dejado de lado el SEO orgánico a medida que presionan por el rendimiento pagado, pero lo hacen bajo su propio riesgo.
Se han olvidado del poder de la búsqueda orgánica, prefiriendo invertir en una actividad remunerada que se mide más fácilmente y ofrece resultados a corto plazo. Sin embargo, este enfoque en el rendimiento a expensas de la marca es miope.
En un momento en que los presupuestos se reducen cada vez más, la integración del SEO orgánico en el pago por clic de una marca y la publicidad gráfica pueden anunciar excelentes resultados para un desembolso menor. Sin embargo, a menudo es el primer presupuesto que sufre, posiblemente porque sus efectos no siempre se notan de inmediato o porque se lo malinterpreta fundamentalmente.
Muchos clientes luchan con el SEO, ya que lo consideran erróneamente una "caja negra" de las artes oscuras, algo que no entienden, incluso para temer. Sin embargo, aunque el SEO es más técnico que muchos otros canales, esa noción de una caja negra está algo desactualizada, particularmente cuando se trata de Google. Sí, una vez, sus actualizaciones de algoritmos y las razones detrás de ellas fueron notoriamente vagas e inútiles, pero ahora comparte activamente su dirección de viaje.
En los últimos años, Google ha abrazado a la comunidad SEO. Sabe que muchas empresas confían en él para entregar su pan y mantequilla y quiere fomentar contenido bueno, honesto y de calidad. No pienses en reglas, sino en pautas o mejores prácticas, y no te equivocarás. Hay poco que perder al emplear una estrategia de SEO, pero hay mucho que ganar.
No puedes fallar en SEO: si sigues esas pautas y consideras al usuario, entonces es casi imposible invitar a los impactos negativos. Un beneficio clave es su capacidad para generar tráfico valioso en áreas que no siempre son comercialmente viables para PPC, especialmente para verticales que sufren un alto costo genérico por clic. Esto es a menudo un área prohibida para aquellas marcas que trabajan para lograr un retorno estricto de la inversión.
Las marcas que invierten incluso un poco verán un impacto positivo, particularmente aquellas que no lo han hecho antes o han reducido los presupuestos.
La búsqueda orgánica es un medio muy confiable en un momento en que muchos consumidores rehuyen activamente la publicidad paga . ¿Por qué, entonces, es a menudo el elemento olvidado en la estrategia de publicidad en línea de una marca?
Los especialistas en marketing tienden a hacer SEO como un proyecto único y luego lo descuidan. Pero el sitio web de una marca debería estar en el centro de su comercialización, y el SEO es una máquina en constante evolución que necesita una actualización e inversión continuas. El contenido escrito hace dos años no será tan relevante ahora como lo era entonces.
Desconecte y puede que no note inmediatamente ninguna diferencia en sus resultados, tal vez ni siquiera dentro de tres meses, pero más adelante la falta de SEO comenzará a morder.
Otro problema ha sido la creencia de que el SEO necesita mucha integración, entonces, ¿por qué molestarse? Sin embargo, agregar SEO a la pila de Marketing puede agregar una dimensión completamente nueva a la estrategia general. De hecho, a medida que Google continúa haciendo cambios en sus algoritmos, centrándose en una búsqueda más semántica, es imperativo lograr una combinación óptima de resultados pagos y orgánicos.
Es un gran cambio de las búsquedas de palabras clave genéricas a las personas que hacen la pregunta de una manera mucho más cercana al lenguaje natural.
Fecha actualización el 2021-12-27. Fecha publicación el 2019-12-27. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: aithority.