Practicas recomendadas de SEO para principiantes

web

Prácticas recomendadas de SEO para principiantes descartar leyendas para las técnicas de SEO que necesita

SEO significa Search Engine Optimization, que muchos principiantes y no profesionales del marketing consideran erróneamente que es un arte místico utilizado para impulsar su publicación de blog, página u otra pieza de contenido en la lista mágica de resultados de búsqueda al top 3. posiciones, independientemente de la calidad o el valor del contenido contenido dentro del elemento en sí.

Imagine esta conversación, que es una amalgama realista de preguntas de otros novatos sobre el SEO en los foros en línea, en los blogs de profesionales de marketing y en los talleres a los que he asistido:

Newbie: "¿Cómo obtengo mi publicación para clasificar?"

Pro: "No estoy seguro. ¿Tiene algo de bueno?"

Newbie: "No estoy muy segura, pero necesito asegurarme de que se encuentre entre los 3 primeros en los resultados de búsqueda de Google. ¿Puedes decirme cómo hacerlo en los próximos 5 minutos?

Pro: "Ummm ... Entonces, ¿es bueno tu contenido?"

Novato frustrado: "Te estás perdiendo el punto. No me importa si es bueno, solo quiero clasificar y aumentar el tráfico a mi sitio. ¿Cómo puedo hacer eso?"

Profesional con problemas: "¿Es realmente útil? ¿Resuelve algún problema para tus clientes? ¿Está proporcionando algún valor a las vidas de su público objetivo? "

Novato altamente irritado: “¿Podría darme una lista de requisitos para clasificar? Gracias por adelantado."

Alguien está perdiendo el punto, y no es el profesional.

A pesar de la sospecha e irritación de los novatos, el profesional no los está aguantando. Las cosas no son tan blancas y negras.

Muchos novatos simplemente están haciendo todo esto mal, pero han sido engañados por la leyenda de SEO Best Practices.

En la mente de muchos, las mejores prácticas de SEO aceptadas son una garantía de que si dominas un determinado conjunto de hechizos de brujo de Gutenberg, algunos WordPress soplan una varita mágica y mezclan tu poción mágica de Yoast con una densidad de palabras clave del 2% o más, su contenido bastante campesino vencerá misteriosamente a los dragones de su industria que han estado gobernando su nicho durante (lo que parece) siglos.

Suena LEGENDARIO.

Las malas noticias, novatos… lo es.

Las "mejores prácticas de SEO" se han interpretado erróneamente como una lista de trucos ilusorios de humo y espejo que garantizan un mayor éxito de marketing. No creo que la idea falsa fuera la intención original de los profesionales de SEO, pero los rumores, las leyendas y los mitos pueden tomarse en serio cuando se vuelven a contar una y otra vez.

En el mejor de los casos, el concepto completo de conjurar un resultado deseado al cumplir con los requisitos está desactualizado.

Formato sobre el valor: la optimización como la prioridad errónea

Las mejores prácticas de SEO estaban destinadas a aprovechar al máximo el contenido asombroso que había escrito al identificar qué parámetros de búsqueda utilizaban los motores para clasificar todo el contenido y asegurarse de cumplir con esos estándares. SEO estaba tratando de ayudarte a conseguir atención.

¿Recuerdas al chico en clase que levantó la mano más alto y con más entusiasmo y SIEMPRE fue llamado?

Del mismo modo, SEO intentaba apelar a los motores de búsqueda para asegurarse de que te llamaran.

Pero, algo extraño sucedió en el camino.

Nuestras prioridades de la industria parecen haberse descarrilado, y muchas personas empezaron a enfocarse únicamente en cómo llamar, sin desarrollar realmente una idea real y valiosa para agregar a la discusión.

Estos llamativos trucos para llamar la atención ahora no están a la altura de su reputación legendaria, porque el maestro ya no es un educador novato tan fácilmente engañado. El profesor ha aprendido a reconocer el valor y la credibilidad.

Ayer se fue, y las reglas han cambiado. Si vas a levantar tu mano ahora, es mejor que tengas la respuesta, o el profesor deja de llamarte.

Mi experiencia de novato con las mejores prácticas de SEO obsoletas

Hace 2 años, como escritor de contenido a tiempo parcial novato, estaba ansioso por hacer mis huesos. Quería escribir, y necesitaba entrar en una industria que me pagaría para hacerlo.

Tengo mi oportunidad. Estaba tan emocionada.

Luego, obtuve una lista de Mejores Prácticas de SEO que me exigía hacer todo tipo de cosas antinaturales a mi contenido. Aquí están algunos ejemplos:

La frase de palabras clave principal debe aparecer con una densidad del 2-3% en toda la copia, 2-3 veces por cada 100 palabras

Coloque todas las frases de palabras clave en las primeras 200 palabras de la copia del cuerpo: la primera oración es la mejor

Las frases de palabras clave de concordancia exacta son el estándar de oro: si se desvía, no se aleje demasiado

La adhesión a las mejores prácticas condujo a publicaciones y páginas llenas de vida, rígidas y llenas de fórmulas que claramente estaban llenas de palabras clave.

Odiaba los productos finales que estaba produciendo, pero mi aversión estética hacia ellos no era la peor parte: todo fue un fracaso a largo plazo.

A veces, los puestos se clasificaban, pero ese ranking a menudo duraba poco tiempo, y mucho peor, mi escritura había perdido su voz y, a través de la estricta adhesión a los estándares arcaicos, había sacrificado el valor para alcanzar los puntos anteriores. Lo que estaba produciendo era NO MÁS DE CONTENIDO DE ALTA CALIDAD.

Como novato, fue desalentador decir lo menos: una derrota humillante en todos los frentes.

Este experimento se repitió más de una vez con las "mejores prácticas" que producen resultados menos que espectaculares.

Entonces ... me hice la pregunta mágica:

¿Los motores de búsqueda son realmente tan ciegos?

SEO para Dummies

Uno de los mitos de SEO más repetidos y dañinos a menudo afirma que Google (y los otros motores de búsqueda) pueden ser convencidos de que el contenido realmente aburrido es digno de un ranking de los 3 mejores al realizar un hechizo conocido como densidad de palabras clave , lo que significa poner un cierto número de frases de palabras clave de coincidencia exacta en una publicación.

Esto a menudo solo genera un relleno de palabras clave , saturando una publicación con alguna frase en particular una y otra vez, sin importar qué tan mal suene su escritura para alcanzar esta densidad de palabras clave arbitraria.

Simplemente no podía creer que Google no supiera que Austin y Austin, TX, eran probablemente el mismo lugar, especialmente cuando se hacía referencia a Texas en otra parte de la publicación y la publicación estaba en un sitio web que tenía su dirección indicada como en - adivinó - Austin, TX .

¿Los motores de búsqueda realmente no pueden decir que el aislamiento de espuma en aerosol y la espuma en aerosol aislante se referían a lo mismo?

De acuerdo con el mito SEO prescrito para mí, nada de esto importaba: los requisitos de concentración de palabras clave eran todos.

En frustración, finalmente hice una investigación. Hablé con algunas personas, y esto es lo que aprendí:

"Los motores de búsqueda realmente son más inteligentes ahora de lo que las personas les dan crédito, pero todos están convencidos de que todavía puedes engañarlos, e insisten en seguir intentándolo".

Realmente me pareció que no solo estaban convencidos de que podían engañar a los motores de búsqueda aplicando una lista estricta de las mejores prácticas de SEO, sino que estaban aterrorizados de no obtener ningún resultado si no lo hacían .

Me quedé estupefacto de que este podría ser el caso en 2016.

Pero ahora es 2018, y sigo escuchando el mito al que se hace referencia una y otra vez, en particular por personas nuevas en el blogging o en la comercialización de su pequeña empresa.

Son novatos como yo, oyendo el mismo mito.

Extremos opuestos del espectro de "Mejores prácticas" de SEO

Si eres nuevo en el marketing de contenidos como una industria, o si eres una pequeña empresa que se está dedicando a su propio marketing, soy David, el chico nuevo que tiene apenas 2 años de ventaja. de ti.

Realmente me gustaría informarle sobre lo que aprendí para ahorrarle tiempo y esfuerzo.

Principalmente, quiero que sepan que, al examinar las mejores prácticas modernas de SEO, hay mucha opinión pero muy poca verdad absoluta.

El reino SEO, como lo he experimentado, es un campo de batalla envuelto por la niebla de la guerra. Hay tanto que no sabemos.

Los extremos del campo de batalla

En el espectro de creencias de SEO, en un extremo del campo de batalla se encuentra un ejército de personas que insisten en que todas las técnicas de SEO antiguas que escuchas sobre el trabajo, y te dirán que las mejores prácticas son absolutamente esenciales para el éxito.

"Continúe y levante la bandera blanca si no tiene esa palabra clave principal en las primeras 100 palabras", dicen.

Estas personas todavía creen que (o al menos se niegan a dejar de lado la idea de que) los motores de búsqueda descartarán o ignorarán su contenido, a menos que siga las convenciones de SEO bien establecidas . Dicen que debe ejecutar su "Libro de prácticas de mejores prácticas" para cada publicación, sin importar lo que haga con su escritura.

Me dijeron cosas como: "Utilice la frase de palabras clave principal 6 veces más en el documento".

El post fue de solo 1,000 palabras, todos ustedes ...

En el extremo opuesto del campo de batalla, hay una multitud de gente del pueblo comparativamente indisciplinada que lleva antorchas y horcas, gritando que Google sabe mucho más de lo que creemos, ve más de lo que creemos y toma decisiones a un nivel más alto que Creemos posible. No parecen tener mucha estructura o estrategia de un vistazo.

Creen que la calidad, la voz y la búsqueda coinciden con la mayor importancia.

Creen que escribir para responder a las preguntas de su audiencia y usar títulos y títulos únicos que llamen la atención son mejores prácticas más valiosas que algunas fórmulas SEO supuestamente escritas en piedra.

Abogan por ignorar el concepto de palabras clave casi por completo, y creen que, de algún modo, todo funcionará mágicamente por sí solo.

Hablando honestamente, unirnos a la mafia en crecimiento y dejar las cosas en manos de The Forces That Be no es siempre un curso de acción fácil para aquellos de nosotros cuyos medios de vida dependen de las clasificaciones y las conversiones.

Hay, por supuesto, una amplia variedad de posiciones intermedias, y, como en casi cualquier situación que nos encontremos, es probable que la victoria se logre en algún punto intermedio.

Todas las cosas con moderación.

Mi experiencia me ha acercado más a la gente centrada en la calidad (pero no demasiado cerca)

Como escritor, simpatizo con la gente indisciplinada que piensa que la calidad es todo lo que importa, y creo que usted también debería hacerlo.

Me encantaría decirte por qué.

Lo primero es lo primero: todavía tengo que tener una experiencia que me dice que estoy equivocado.

Segundo: he tenido varias experiencias que indican que estoy en el camino correcto.

Déjame explicarte un poco más con cuidado.

Las publicaciones a las que me he sometido a las convenciones de SEO más estrictas y conservadoras (incluso cuando las publicaciones son de alta calidad) no se clasificaron, algunas en realidad se clasificaron por un período corto y luego perdieron la clasificación, e incluso pueden sufrir una penalización por siendo la palabra clave rellena.

Ahora estoy sufriendo por mis ilusiones, al igual que el IRS me hará sufrir si caigo en la ilusión de que puedo sacar deducciones indebidas y nunca lo sabrán.

Esto me dice que las mejores prácticas de SEO han evolucionado, y todo el concepto está en una curva evolutiva empinada. Los motores de búsqueda serán más inteligentes a un ritmo cada vez más rápido, haciendo que las cosas sean menos específicas cada día.

No puedo engañar a un motor de búsqueda para que clasifique algo. Las palabras clave desempeñan un papel, la calidad juega un papel, pero no son garantías. La adherencia estricta no hará automáticamente algo de rango.

Poner las leyendas en reposo: una concepción completamente nueva de las mejores prácticas de SEO

No puedo hablar con ninguna experiencia sobre lo que era o no era real antes de 2017, pero sé lo que me hicieron creer que era necesario, y he visto lo que ha sucedido como resultado en los últimos 2 años.

Ya no se trata de "trucos". Eso es ahora un enfoque fundamentalmente defectuoso de todo el asunto. No hay trucos mágicos para vencer el juego.

El SEO moderno requerirá que adoptes una nueva concepción de cómo clasificar.

Esa concepción es simplemente: "¡Adelante, sé increíble!"

De hecho, John Meuller, Webmaster Trends Analyst en Google, recientemente redujo algunas solicitudes de asesoramiento en Twitter :

"Escribe algo impresionante y mantente a la par de eso!"

¡Me encantaría decirte lo que he aprendido sobre ESO!

SEO moderno requiere que el contenido sea "¡Impresionante!"

"Impresionante" significa que voy a dedicar la mayor parte de mi tiempo y recursos a escribir bien mi publicación.

Estoy feliz de no gastar tiempo y energía en rellenar mi publicación y estar seguro de que la palabra clave aparece al principio del título y está metido en casi todos los párrafos.

En cambio, finalmente me dan la libertad de invertir mis recursos en hablar sobre lo que amo .

Pero ... no está de más ser inteligente al respecto, hacer que el tema de un artículo sea lo más claro posible, y si eso se alinea de forma natural con una palabra clave, un escritor inteligente encontrará una forma no intrusiva de trabajar con dicha palabra clave.

Todas estas son buenas noticias para casi todos.

Buenas noticias para la mayoría de nosotros

Aquí hay algunas cosas que creo que son buenas noticias para nosotros como escritores, bloggers y gente de negocios que aman lo que hacemos para vivir, buenas noticias para personas con pasiones y prioridades distintas a la cantidad de clics en sitios web.

¿Podemos todos estar de acuerdo en que compartir nuestra pasión con nuestra audiencia siempre debería haber sido la principal prioridad, y que nunca deberíamos haber intentado escabullirnos de contenido pobre por el radar con el único motivo para llevarlos a nuestro sitio?

¿Podemos acordar que nuestros lectores y nuestros clientes (y nosotros mismos) merecemos algo mejor?

Probablemente. Pero, apuesto a que también podemos estar de acuerdo en que fue fácil temer que se nos pase a la página 2 de los resultados de búsqueda.

Ese temor a menudo nos llevaría a abandonar nuestros instintos de escritura y aferrarnos a una lista de verificación de las mejores prácticas de SEO que, según la leyenda, podría evitar que se produjera tal deslizamiento.

Sin embargo, instintivamente sabemos que las personas son más importantes que los motores de búsqueda, y las personas quieren información de CALIDAD.

Aquí es donde se pone bueno para los Caballeros de la Mesa Redonda (nosotros): los motores de búsqueda también están descubriendo que las personas son más importantes y que esas personas quieren calidad.

Los motores de búsqueda ahora están buscando la calidad que exigen los maestros humanos. Eso significa que Google y los otros motores de búsqueda se están comportando más como personas.

Google ahora nos está obligando a escribir para personas reales o ser desterrados al sótano de resultados de búsqueda.

De hecho, lo han hecho lo suficientemente complicado como para que los trucos y las trampas no te hagan más que perder el tiempo.

Aquí está la advertencia que la herramienta de Google Search Console tiene para nosotros:

“El llenado de páginas con palabras clave o números resulta en una experiencia de usuario negativa y puede dañar el ranking de su sitio. Céntrese en crear contenido útil y rico en información que use palabras clave de manera apropiada y en contexto ".

Evolucionar o perecer, todos ustedes.

Obtenga más información sobre cómo escribir contenido excelente que se enfoque en su audiencia aquí .

Vamos a hacer esto de otra manera

"El contenido debe satisfacer las necesidades del usuario para el tema y el propósito de una página". - Google

Así es como 2 años de evidencia anecdótica y comparando notas con otros en la industria del marketing han moldeado mis opiniones sobre las mejores prácticas de SEO.

El entusiasmo conduce a la calidad y el valor para su audiencia

La calidad y el valor no se miden en la densidad de palabras clave.

De hecho, la alta densidad de palabras clave suena terrible, distrae y discrepa, y la mayoría de la gente odia leer las publicaciones escritas de esa manera.

Eso es realmente una buena noticia porque nos libera a ti ya mí para estar emocionados nuevamente. Ahora podemos escribir con entusiasmo las publicaciones de nuestro blog y las páginas web para nuestras tribus respectivas y sonar como personas reales y auténticas en el proceso.

Eso es libertad.

Hablando de libertad, aquí hay una lista de sugerencias que debes considerar, pero no encadenarte a:

Busque frases de palabras clave para ver qué buscan las personas, use frases de palabras clave de manera razonable y lógica en todo su contenido, pero no se preocupe por la densidad de palabras clave, y nunca use una frase de palabras clave de una manera que suene inhumana o extraña.

Escriba un título que le diga claramente a la gente de qué va a hablar. Si puede obtener una frase de palabras clave aquí, genial, pero si no, no se preocupe.

Cumplir la promesa de su titular

Cubra su tema con una extensión y profundidad que transmita por qué le apasiona.

Use H2s y H3 que hacen que el contenido sea fácil de escanear para los lectores y encuentren la información que necesitan rápidamente. Recuerde que los motores de búsqueda actúan más como personas, por lo que pueden identificar su contenido más fácilmente con ayuda estructural.

Use un tono apropiado para su tema y audiencia

Use frases de palabras clave en su contenido donde sea razonable y lógico y, sobre todo, natural , incluso si no coinciden exactamente con lo que descubrió su investigación de palabras clave, pero si no puede incluirlas allí, no se preocupe.

Use oraciones claras, concisas y fáciles de entender con la frecuencia que sea apropiada

Usar texto de enlace descriptivo

Pero, déjame ser claro que no te van a garantizar un ranking. No clasificarás si tu contenido no es impresionante. Período.

Semrush sigue a tu competencia


Fecha actualización el 2019-05-17. Fecha publicación el 2019-05-17. Categoria: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: searchengineland Version movil