En SEO, hay dos componentes principales en las palabras que crean el contenido en la página: entidades y palabras clave. Comprender la relación entre ellos es una parte integral de cómo hacemos las cosas en la optimización de hoy
Las palabras clave son las palabras o frases que las personas escriben en los motores de búsqueda cuando intentan encontrar algo. Las palabras clave podrían ser algo así como "restaurantes cerca de mí" o "dentistas en San Diego". Lo más probable es que usted ya sabía la respuesta a esa pregunta. Pero, prometo que voy a algún lugar con esto, así que quédate conmigo.
Lo que la gente está buscando no son palabras clave. Están buscando respuestas. Quieren saber cómo llegar a algún lugar, dónde deberían ir a cenar mientras están de vacaciones en una ciudad de la que saben poco, qué producto deberían comprar para resolver un problema que tienen, quién protagonizó una película, que dijo un famoso cita, y así sucesivamente.
Los profesionales de SEO ponen mucho énfasis en las palabras clave, optimizando para palabras clave y frases específicas, aunque eso no es lo que la gente está buscando en absoluto. La verdad es que una gran parte de lo que la gente está buscando es lo que se conoce como una "entidad".
¿Qué es una entidad?
Una entidad puede considerarse un tipo de palabra clave, ya que es una persona, lugar o concepto específico. Eres una entidad. La ciudad en la que vives es una entidad. El modelo del coche que conduces es una entidad. Los conceptos también son entidades, por lo que los temas y las marcas son entidades.
Dicho esto, las personas no necesariamente están buscando entidades, pero la mayoría de las veces están buscando aprender algo sobre la entidad. La respuesta a su pregunta no es la entidad misma en ese caso.
Así que, con eso fuera del camino, echemos un vistazo a cómo las palabras clave y las entidades son similares, y cómo son diferentes. Es importante para el enfoque de modelado de temas para SEO , que he discutido aquí en el blog antes.
Las palabras clave pueden ser entidades, y las entidades pueden ser palabras clave. Es fácil que varias palabras clave representen la búsqueda de lo mismo. Algunas personas pueden buscar la "agencia SEO en Carlsbad", mientras que otras pueden buscar la "compañía SEO Carlsbad". Están buscando lo mismo, y habrá múltiples entidades (todas las empresas SEO en Carlsbad, siendo una de ellas ) que están relacionados con esas palabras clave.
Intento de búsqueda
Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan palabras clave y entidades, y las relaciones entre ellos para comprender la intención de búsqueda. Si una página web contiene las palabras clave que alguien ha usado para buscar, entonces le indica a los motores de búsqueda que podría ser un buen resultado. Pero, como Google y otros motores de búsqueda no quieren que las personas introduzcan palabras clave en su contenido, los bots buscan otras señales, como entidades, enlaces, etc., para determinar los mejores resultados posibles para cualquier consulta de búsqueda.
Cómo los motores de búsqueda dicen la diferencia
El aprendizaje automático hace que el algoritmo de Google sea más inteligente a medida que se realizan más búsquedas. Google procesa más de 3.5 billones de búsquedas en Google por día, y eso se desglosa en más de 40,000 por segundo. A medida que las computadoras aprenden más sobre la intención de búsqueda, pueden mejorar continuamente los resultados de búsqueda que entregan para cada consulta. Aprenden cómo se conectan conjuntos específicos de palabras clave y entidades, y usted puede utilizar este aprendizaje automático para su ventaja.
Cómo utilizar el aprendizaje automático para su ventaja
Aunque las máquinas de Google son las que determinan si su contenido es digno de servir en los resultados de búsqueda para las consultas relevantes, debe centrarse menos en esas máquinas y más en las personas para las que está escribiendo el contenido. Si hace esto, entonces las palabras clave y las entidades que su contenido necesita para encajar en las diversas búsquedas aparecerán naturalmente en el material que está escribiendo, lo que hace felices tanto a las personas que leen su contenido como a las máquinas que lo clasifican. Deje de rellenar las palabras clave y concéntrese en proporcionar información completada con palabras y frases relacionadas, y palabras clave secundarias.
Siempre busque proporcionar las mejores respuestas dentro de su contenido
La única forma de avanzar honestamente en el juego de SEO es asegurarse de que está creando contenido que responda a las preguntas de su audiencia. Cuanto mejor puedas proporcionar lo que tus usuarios están buscando, más favorables te encontrarán los motores de búsqueda. Cuando nos contrata para manejar su SEO, podemos usar su contenido, o puede permitirnos crear el contenido para usted. La conclusión es que mientras que la investigación de palabras clave solía ser el santo grial del SEO, ahora solo sirve como herramienta principal en la caja de herramientas. Le ayuda a comprender qué es lo que busca su audiencia y el idioma que usan, de modo que también puede usarlo. Le ayuda a comprender mejor su comportamiento de búsqueda y cómo sigue evolucionando. Centrarse en la experiencia del usuario, y el resto seguirá
Fecha actualización el 2021-05-17. Fecha publicación el 2019-05-17. Categoría: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: searchengineland Version movil