Quien es tu audiencia gente o motores de busqueda

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Como comercializador de contenido digital, mi mayor desafío es escribir contenido de SEO que se ubique en los motores de búsqueda y atraiga a las personas también. Y no soy el único que intenta lograr ese equilibrio.

Los profesionales de marketing SEO piensan tanto en nombre de los motores de búsqueda que, en su opinión, creo que personifican los robots de los motores de búsqueda. Es tan común escuchar declaraciones como ...

A Google no le gusta este tipo de contenido ... Es difícil complacer a Google con contenido promedio ...

A veces me hace sentir que, más a menudo, ¡el contenido de SEO se crea para atraer a Google!. ¿Eso hace que el motor de búsqueda sea el público objetivo de nuestro contenido de SEO?

Por qué el público objetivo para el contenido de SEO importa

En caso de que no esté familiarizado con el término 'público objetivo', la audiencia es el lector objetivo o el consumidor de contenido para el que hace que su contenido sea más relevante.

Digamos que está escribiendo un artículo sobre '¿Cómo funcionan los paneles solares?' Si está apuntando a ingenieros, entonces su contenido será muy técnico y detallado. Por otro lado, los propietarios de viviendas que son usuarios potenciales de paneles solares también están buscando en línea usando esta palabra clave, pero con una intención diferente. Son compradores autodidactas y solo quieren una visión general de alto nivel para tomar una decisión de compra informada. Trate de alimentar a los propietarios de casa con un artículo de alta tecnología y los verá huir de la página en cuestión de segundos.

Cuando los lectores encuentran que el contenido es relevante y útil, pasan tiempo en él (el tiempo de permanencia aumenta). Cuando suficientes personas pasan tiempo en esa página, Google RankBrain hará todo lo posible para actualizar ese contenido para que sea más fácil de encontrar para otros lectores, es decir, el público objetivo que usaría un conjunto similar de palabras clave para encontrar contenido como este. Un estudio realizado por SearchMetrics encontró que el tiempo promedio en el sitio o el tiempo de permanencia para un resultado de Google top 10 es de 3 minutos y 10 segundos.

Trata de ponerte en los zapatos del lector. ¿Gastará incluso 10 segundos adicionales en una página donde no encuentre contenido útil? No importa si está buscando contenido entretenido para acabar con su aburrimiento o si está buscando una solución a su problema: cada segundo que le da a una página al adherirse a ella es a cambio del contenido relevante.

SEO tiene que ver con el marketing de contenidos y una parte integral del marketing inbound. Como redactor de SEO, si no conoce bien a su público objetivo, no es posible crear contenido que se conecte con la audiencia. La audiencia objetivo determina el contenido que aparecerá en la escritura, el video, etc. De hecho, la identificación de la audiencia es uno de los pasos más importantes para construir una estrategia exitosa de marketing de contenido y entrante.

¿Quién debería ser el público objetivo, los motores de búsqueda o las personas?

Público objetivo

Los comercializadores de SEO se obsesionan con el funcionamiento del motor de búsqueda de Google. Intentan crear contenido para Google.

Es irónico, porque Google está obsesionado con el comportamiento humano. Intentan actualizar los algoritmos de búsqueda emulando lectores de motores de búsqueda. Google cree que el contenido es para las personas.

La gente simplemente busca contenido en los motores de búsqueda. Eso hace que los motores de búsqueda sean un medio para el descubrimiento de contenido, no el público objetivo.

Hay una brecha en 'Comprensión del público objetivo'

Muchos vendedores de SEO saltan directamente para iniciar la investigación de palabras clave.

'Necesitamos blogs, artículos, relaciones públicas, etc. Aquí están las palabras clave'.

Y así es como esos vendedores informan a su redactor SEO.

En tales casos, los escritores no tienen mucha claridad sobre su público objetivo. No se les informa sobre los puntos de dolor y los desafíos que enfrenta la audiencia objetivo. A veces ni siquiera entienden cómo debe posicionarse el negocio a través del contenido.

Si el escritor no entiende mi problema en primer lugar, ¿cuáles son las posibilidades de que la solución en el contenido sea de gran ayuda para mí? ¿Puede un médico recetar el medicamento correcto sin saber la fuente de la enfermedad?

Hay una brecha en la comprensión de la audiencia objetivo.

Esa razón de esa brecha es que los profesionales de SEO a menudo no se esfuerzan por comprender a su público . Debido a que el SEO es considerado como técnico , esta percepción mantiene a los especialistas en marketing SEO alejados de las técnicas de estrategia de marketing tradicionales.

Para cerrar esa brecha ...

¡Compartiré mi propia experiencia en la gestión de proyectos de SEO en OH! Estudio de diseño. Para cada nuevo proyecto de SEO, comienzo por entender la compañía, sus ofertas, el posicionamiento de la marca y el perfil del cliente.

La información de la compañía que busco incluye el trasfondo, la visión y la misión, cómo se perciben actualmente en el mercado y la forma en que desean ser percibidos. Aunque no está relacionado con el SEO y las palabras clave directamente, pero esta información ayuda en la fase de estrategia de contenido. Por ejemplo, considere un inicio de desarrollo de TI con oficinas en Estados Unidos, Singapur e India. Tengo que saber como un comercializador digital si el cliente de TI quiere ser percibido como un inicio ágil, o como un centro de outsourcing, o si quiere traer algo de experiencia técnica a la luz pública para los empates internacionales. Los profesionales de marketing ayudan a configurar la percepción de marca deseada para atraer al tipo correcto de clientes.

¿Cuáles son los tipos correctos de clientes?

Para eso, entienda el segmento de mercado objetivo de la marca, los desafíos que enfrentan las personas en ese segmento y cómo las ofertas de la compañía resuelven esos problemas.

La idea es identificar el público objetivo y su viaje de compra en el contexto de los antecedentes de la empresa y los objetivos comerciales. Saber estas cosas me ayuda a definir mejor una estrategia de contenido y priorizar el contenido para ponerlo en primer plano.

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Fecha actualización el 2019-05-14. Fecha publicación el 2019-05-14. Categoria: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business2community Version movil