¿Alguna vez entraste en un bar y supiste, casi de inmediato, que no deberías pedir nada? Lo mismo les sucede a los consumidores cuando deciden permanecer en un sitio.
Se produce un rebote cuando se registra una visita a una sola página durante una sesión. El visitante no interactúa más con su sitio web y sale de la página de destino.
Las altas tasas de rebote están sujetas a malentendidos y malas prácticas de SEO. La mayoría de la gente piensa que una alta tasa de rebote equivale a un bajo rendimiento de la página. Es más sutil que eso.
No confunda la tasa de rebote con el tiempo de permanencia . Además, tenga en cuenta que, si bien los clics largos son mejores que los cortos, ambos cuentan como rebotes. Puede tener una página de destino que tenga un buen rendimiento, pero que aún experimente una alta tasa de rebote. Vinieron, encontraron y se fueron satisfechos.
Por eso es crucial interpretar la tasa de rebote en contexto, en lugar de verla como una métrica de vanidad para su sitio web.
Hay cosas que podemos controlar para mejorar el rendimiento de la página.
Estas son las causas comunes de las altas tasas de rebote y cómo abordarlas.
Carga lenta
La mayoría de la gente sabe que el tiempo de carga de la página es fundamental para el tráfico web. Los visitantes son veloces y no tienen tiempo que perder. Además, Google coloca la velocidad del sitio en la parte superior de la lista cuando se trata de clasificación.
No satisfacer la necesidad de velocidad de los visitantes significa ceder ante la competencia. Los estudios revelan que una demora de solo un segundo puede costarle hasta un 7 por ciento en las tasas de conversión.
Evalúe archivos multimedia grandes y reconsidere los scripts. Ejecute una prueba de Page Speed Insights y siga las recomendaciones de Google para asegurarse de que las páginas se ejecuten sin problemas.
Descripciones engañosas
A menudo, se produce un rebote cuando la audiencia incorrecta llega a una página. Comienza con cómo se anuncia una página.
Las etiquetas de título y las metadescripciones engañosas se traducen en una orientación deficiente, la razón principal de los clics cortos y los pogo. Los usuarios volverán a SERP para encontrar la página que mejor satisfaga sus consultas.
El fragmento es su primera oportunidad de ganar audiencia. Piense en ello como un anuncio. Debe reflejar una redacción publicitaria de calidad que resuma con precisión la página de destino.
Contenido de baja calidad
Si hace que su fragmento sea atractivo para atraer clics, asegúrese de que el contenido de la página cumpla con las expectativas. No cumplir con las expectativas hace que los usuarios se sientan engañados. Rebotar es inevitable.
En cambio, haz tu mejor esfuerzo para crear contenido atractivo (verdadero, más fácil decirlo que hacerlo).
Estos son los conceptos básicos:
- Optimice los encabezados de las palabras clave principales
- Mantenga las frases cortas
- Mejorar la vinculación interna
- Utilice llamadas a la acción atractivas
- Mencione entradas de blog relacionadas para mantener a los usuarios interesados
Error 404
El error y las páginas en blanco son una pesadilla de UX. La mayoría de las veces, los visitantes rebotan y nunca regresan.
A nadie le gusta aterrizar en una página de error, así que ofrezca una sorpresa. Agregue un mensaje divertido y guíe a los visitantes hacia contenido relevante.
ScreamingFrog y Google Search Console comprobarán cómo se cargan las páginas. Corrija los enlaces rotos, los errores y solucione los problemas de las páginas en blanco para evitar que reboten.
Enlace incorrecto de otro sitio
Quizás los visitantes están rebotando porque otra fuente los ha desviado a su sitio.
El rastreo de sitios web lo ayudará a detectar enlaces entrantes desactualizados o inadecuados. Si este es el caso, corríjalo pidiendo al autor que actualice o elimine la referencia.
Desautorice el enlace erróneo para asegurarse de que el valor de su sitio web no se vea afectado.
Compatible con dispositivos móviles
¿Qué? ¿Todavía no eres compatible con dispositivos móviles? El consumo y la distribución móviles alcanzaron su punto máximo este año. Más del 80 por ciento del tiempo en línea se accedió a través de dispositivos móviles.
Si sus análisis muestran que las páginas funcionan en computadoras de escritorio, pero no en dispositivos móviles, entonces no es de extrañar por qué la gente está rebotando.
Algunos errores comunes de los sitios web no optimizados para dispositivos móviles:
- El contenido es más ancho que la pantalla
- Los enlaces están demasiado juntos
- El texto es demasiado pequeño para leerlo
La prueba de Google para dispositivos móviles puede evaluar su sitio. Y asegúrese de estar listo para la indexación de Google para dispositivos móviles antes de marzo de 2021.
Mala forma
Lo más probable es que haya comenzado a completar un formulario web y haya abandonado el proceso en breve. Todos tenemos.
Por lo tanto, mantenga los formularios breves, relevantes y fáciles de completar. Asegúrese de que los visitantes protegerán su información. Basta de charla.
Sin CTA
Si no hay CTA, el visitante se irá una vez que haya terminado de leer.
Si su empresa promociona un producto o servicio que está relacionado con el contenido, entonces vincúlelo claramente a la página de su producto o servicio. Si no tiene un producto o servicio que desee promocionar, intente vincular a artículos relacionados que mantendrán al visitante en el sitio.
Cada visitante que hace clic en otra de sus páginas es un rebote menos
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