En este artículo vera hacia dónde creo que se dirige la búsqueda en 2020 y las áreas en las que vale la pena centrarse en este momento.
El marketing de contenidos ya no es la revelación que era a principios de 2010. En 2020, mi predicción es que las marcas comenzarán a pensar en cómo se ve su estrategia de contenido a escala.
Una de mis estrategias favoritas en estos días es crear una gran pieza de contenido procesable y de larga duración y desarrollar una estrategia completa en torno a esa pieza.
Considere cómo su estrategia de contenido funciona en conjunto desde los comunicados de prensa que envía a podcasts, videos y acciones de Google. En estos días, el contenido incluye múltiples plataformas, medios e incluso cosas como el idioma que usa su chatbot.
Si bien las actualizaciones de algoritmos de Google, como Medic y BERT, han ayudado a los creadores de contenido a mejorar su juego cuando se trata de publicaciones de blog y artículos, las marcas deberán centrarse en la calidad en lo que respecta a los nuevos canales.
Una de las tendencias más importantes en este momento es que las marcas están creando contenido basado en investigaciones originales o estudios de casos que demuestran experiencia. Mi recomendación es que las organizaciones formen un equipo en torno a la creación y distribución de contenido. Obtenga un gran investigador, un profesional de videos, un par de escritores, diseñadores, etc.
Esto le permitirá escribir piezas bien informadas, convertirlas en imágenes y videos atractivos que se puedan compartir en todos los canales relevantes.
Actualizar contenido existente
Por ahora, la idea de que debe publicar contenido continuamente es algo que damos por sentado como especialistas en marketing. Sin embargo, vale la pena señalar que Google también se da cuenta cuando actualiza sus cosas antiguas.
Mi regla general es que ninguna página de su sitio web debe tener más de seis meses.
La razón es que mantener su sitio web actualizado es un gran problema para la clasificación. Después de todo, uno de los temas clave de SEO de 2019 es la relevancia.
Actualizar sus publicaciones de blog, páginas de SEO y recursos más detallados le brinda la oportunidad de actualizar las estadísticas, enlaces y recursos externos utilizados en el contenido. Mi recomendación aquí es que cuanto más nuevo mejor, sin embargo, dependiendo del contenido, algunas fuentes pueden tener hasta dos años.
También querrás concentrarte en asegurarte de que cada página coincida perfectamente con las consultas de búsqueda que los visitantes usan para encontrarlas.
Realice auditorías periódicas del sitio utilizando una herramienta como SEMRush , Screamingfrog o DeepCrawl para detectar problemas como contenido duplicado o delgado, entre otros errores técnicos que podrían socavar el rendimiento de su SERP.
También puede seguir un enfoque como el que se presenta a continuación. Han hecho un buen trabajo simplificando el proceso de evaluación comenzando con análisis de contenido y profundizando en áreas más específicas que necesitan mejoras.
Youtube
Desde la optimización de sus descripciones y la orientación de las palabras clave correctas, el etiquetado y la transcripción, YouTube ha sido una parte relevante del panorama SEO por un tiempo.
Las marcas que aún no han desarrollado una estrategia sólida de YouTube deben comenzar a tomar en serio la plataforma.
Como mencioné anteriormente, escalar su contenido se trata de aplicar su estrategia a una amplia gama de medios.
También puedes insertar videos de YouTube en las publicaciones de tu blog, un pequeño truco que uso bastante en el sitio de Ignite. Según Brian Dean, los videos incrustados pueden incluso ayudar a reducir la tasa de rebote de su sitio .
Además, los sitios con videos de YouTube incrustados pueden usar un esquema para crear una miniatura que aparece en los resultados de búsqueda. O bien, puede aplicar un marcado que permita funciones mejoradas. Aquí está "básico" versus "mejorado:"
También vale la pena señalar que los videos de YouTube ahora se alimentan en Google Discover y Google Home Hub, presentando nuevas oportunidades para poner su contenido frente a algunos nuevos globos oculares.
Búsqueda en Facebook
Facebook acaba de lanzar una nueva adición a su línea de anuncios pagados, y creo que será un gran problema. Los anuncios de búsqueda de Facebook , lanzados en versión beta en julio, ahora están disponibles para todas las marcas y los anuncios están comenzando y ahora están incluidos en las ubicaciones automáticas de la plataforma.
Las marcas que no desean que se muestren anuncios en los resultados de búsqueda deberán deshabilitar las ubicaciones automáticas, ya que actualmente no hay ninguna opción para darse de baja.
Según Facebook, los nuevos anuncios de búsqueda se ejecutarán tanto en los resultados de búsqueda principales como en el Mercado.
Si bien los anuncios de búsqueda de Facebook son completamente nuevos, la capacidad de utilizar este nuevo medio para generar conversiones directamente es un gran problema. Las marcas ahora pueden reducir el ruido al apuntar a palabras clave específicas que lleguen a audiencias menos saturadas, en lugar de depender de Facebook para tener en cuenta sus mejores intereses.
Donde tradicionalmente ha habido esta división entre la búsqueda pagada y las redes sociales pagas, Facebook está borrando las líneas que persiguen a los usuarios con intenciones comerciales como Google PPC.
El backlinking y la publicación de invitados son más intencionales
El backlinking es una de las mejores formas de generar confianza en línea, mostrando a Google y a sus visitantes que otros sitios web (creíbles) piensan que su contenido es valioso.
Según un estudio reciente, si bien los vínculos de retroceso de calidad siempre son buenos para un sitio web, son particularmente útiles para clasificar palabras clave competitivas en mercados competitivos como la tecnología.
Sí, estoy diciendo que nos vamos a poner en contacto con nosotros en 2020, pero con una advertencia.
Hoy se trata de calidad, no de cantidad. Comencé a cambiar mi estrategia de divulgación, centrándome en promocionar una o dos piezas a la vez en puntos de venta muy específicos.
Para mí, eso significa llegar a plataformas de marketing digital con alta autoridad de dominio que se dirigen a un público similar.
Lo mismo se aplica a la publicación de invitados. Solo aquí, mi recomendación es que trabaje en la orientación de oportunidades de publicación de invitados a largo plazo, como contribuciones recurrentes o una columna regular. Esto le permite construir su marca personal en otro sitio web, lo que aumenta sus propiedades inmobiliarias en los SERP.
Schema
Uno de los cambios más importantes que hemos visto en los últimos años es que Schema.org ha explotado por completo.
Si bien la colaboración del motor de búsqueda ha existido desde 2011, los datos estructurados se han vuelto esenciales para ayudar a Google a comprender de qué se trata su sitio, así como para destacarse en los SERP cada vez más competitivos.
Google está respondiendo cada vez más preguntas directamente en los resultados, una práctica conocida como resultados de "clic cero" , cuyo objetivo es evitar que los usuarios naveguen a una segunda ubicación para encontrar una respuesta.
El esquema es esencial para la elegibilidad del fragmento, ya sea que esté buscando un lugar en las historias destacadas, el gráfico de conocimiento o tenga una gran receta.
Los datos estructurados también alimentan información directamente al Asistente de Google. Lo que significa que, cada vez que alguien ingresa una consulta basada en voz, la información que necesita se la vuelve a leer.
Google solo "lee" un resultado en voz alta, por lo que usar el esquema para optimizar la voz es una gran oportunidad para convertirse en la "autoridad" para ciertos términos.
Finalmente, el esquema está estrechamente relacionado con la optimización para la búsqueda por voz. Si bien no solo se lee desde el fragmento, la mayoría de los resultados del Asistente de Google se extraen del primer lugar, ya que a menudo es donde encontrarás las respuestas más relevantes.
Acciones de Google
El Asistente de Google está en los teléfonos de todos y está haciendo más que simplemente " buscar cerca de mí ". Las Acciones de Google, o aplicaciones para el Asistente, son cada vez más importantes para el SEO.
Claro, no ha habido un "golpe desbocado" en el Directorio de acciones de Google; ejemplos notables incluyen la acción de entrega de Dominos, Acciones de transporte, o aquella con la voz de John Legend.
Dicho esto, las acciones de Google son más una extensión de una marca que un juego viral, una oportunidad para que más personas descubran tu podcast, artículo o receta.
Google ha estado implementando nuevas (y más fáciles) formas de crear su propia Acción y reclamarla en el Directorio de Acciones de Google . Y aunque afirmar que sus Acciones es importante, creo que en el futuro, el Directorio podría representar una oportunidad más grande, tal vez un híbrido entre la App Store y Google My Business.
SEO internacional
2020 podría ser el año para llevar su estrategia de SEO a territorio internacional. La traducción de contenido a un idioma diferente con etiquetas hreflang ofrece la oportunidad de llegar a nuevos mercados clasificándose en esos idiomas, ya sea en las páginas de sus productos, el canal de YouTube o el contenido del blog.
Tal como está, enfocarse en las oportunidades de clasificación internacional no es súper competitivo en este momento.
Tenga cuidado: la falta de competencia no significa necesariamente que el SEO internacional sea muy fácil de ninguna manera. Si te tomas en serio la conexión con una audiencia que habla otro idioma, necesitarás un poco de ayuda interna.
Las etiquetas Hreflang traducen directamente su contenido, no son esta bala mágica para entregar contenido relevante en cualquier idioma. De hecho, se utilizan mejor para páginas de productos o cosas como información de contacto, no contenido de blog en profundidad.
Si está planeando una estrategia de contenido, obtenga algunos hablantes nativos que entiendan cómo conectarse con estos nuevos mercados, realizar búsquedas de palabras clave y crear publicaciones sociales que generen tráfico.
SEO técnico en 2020
Si bien los problemas técnicos no deberían suceder mucho en estos días, aún ocurren. A partir de 2020, las apuestas de SEO son mayores, y los pequeños problemas técnicos podrían significar perder una oportunidad en los fragmentos a un competidor.
La velocidad de la página sigue siendo un factor: como mínimo, los puntajes deben ser más de 70 para computadoras de escritorio y más de 80 para dispositivos móviles (puede verificar las velocidades aquí ). Al igual que la seguridad del sitio y la capacidad de Google de rastrear su sitio con un esfuerzo mínimo. Además, agregar marcas a su sitio significa más oportunidades para errores técnicos.
La buena noticia es que, durante el año pasado, Google renovó la Search Console retirando informes antiguos y reemplazándolos por nuevos y fáciles de usar.
La línea de informes actuales de GSC de Google hace que sea fácil realizar un seguimiento de las penalizaciones manuales y cosas más pequeñas, como percances de esquemas y URL mal optimizadas.
EAT (Experiencia, Autoridad, Confianza)
EAT, el acrónimo que sacudió a los SERP este año, no es un factor de clasificación oficial.
Pero, hoy es una parte muy importante del SEO. Danny Sullivan de Google, ha señalado varias veces este año, seguir las pautas podría ser una de las mejores formas de protección contra desastres algorítmicos.
Las pautas de 167 páginas de Google Quality Rater no son exactamente una lectura de playa, pero te ayudarán a comprender lo que Google considera "contenido de calidad".
AT es particularmente importante para las marcas que se ocupan de lo que se conoce como "su dinero o su contenido vital" o YMYL. La categoría cubre temas financieros, médicos y legales, o cualquier otra cosa que pueda afectar la salud o el bienestar de alguien si acepta el consejo de alguien en línea.
El punto es que, para los sitios web de YMYL, es necesario que un experto certificado escriba el contenido o trabaje en estrecha colaboración con aquellos que tienen las credenciales correctas.
Por ejemplo, los sitios web centrados en la salud idealmente deberían presentar contenido escrito por profesionales de la salud, bien hecho, entrevistando a expertos y citando fuentes confiables puede ser suficiente.
Fuera del mundo de alto riesgo del contenido de YMYL, la experiencia es menos obvia. Según Moz, el contenido experto es contenido que satisface las necesidades de los usuarios y comprende la intención detrás de las consultas que utilizan.
A partir de ahí, los especialistas en marketing pueden crear autoridad mediante la obtención de vínculos de retroceso de calidad y el crecimiento de una reputación positiva en los canales sociales y sitios de terceros.
La confianza proviene de una combinación diferente de factores, desde la prueba social hasta la inclusión de una dirección física en su sitio web, que ofrece un pago rápido y seguro y proporciona información de seguridad para los productos.
Búsqueda por voz SEO en 2020
Todos hemos escuchado esa estadística; para 2020, más de la mitad de todas las consultas de búsqueda estarán basadas en voz. Ha existido durante la mayor parte de la última década, ahora es una realidad.
Tal como está, hay una guía para básicamente todas las formas en que puede usar el esquema para crear un resultado rico, así como todo lo que debe marcarse para generar una respuesta de voz.
Optimizar para la voz significa optimizar para otros elementos de SEO como la velocidad de la página móvil y alcanzar esas oportunidades de fragmentos destacados mediante la aplicación del marcado correcto. Otras cosas que pueden ayudarte, aquí:
Escriba contenido con un tono más "conversacional" para ayudar a los algoritmos de aprendizaje automático de Google a comprender lo que hay en la página. Lo más probable es que conduzca a una mejor escritura, de todos modos.
Trabaje para aumentar todos los aspectos del SEO orgánico: Google tiende a extraer resultados de voz del contenido que se encuentra entre los cinco primeros resultados orgánicos.
Incluya un componente de "preguntas y respuestas": haga que sea fácil para Google identificar la consulta e interpretar la respuesta. Use la consulta en sus H1s, 2s y 3s y ofrezca una respuesta concisa.
AMP
Las páginas móviles aceleradas (AMP) fueron objeto de mucho debate este año, ya que las páginas AMP vienen con algunos inconvenientes como enlaces perdidos o daños potenciales a las fuentes de ingresos.
Las páginas HTML simplificadas de AMP no son un factor de clasificación oficial, pero la velocidad de la página móvil sí lo es.
Además, los usuarios pueden aplicar datos estructurados al contenido de AMP para que se muestre como una función SERP y genere automáticamente una Acción de Google.
Sin embargo, tenga en cuenta que agregar el marcado de AMP significa que está dando permiso a Google para usar ese contenido. Esto significa que las empresas deberán establecer políticas sobre qué compartir con Google y qué guardar para usted.
Fecha actualización el 2021-12-27. Fecha publicación el 2019-12-27. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business2community