Hace un año la Comisión Europea multó a la empresa matriz de Google Alphabet Inc. con 4.300 millones de euros y le ordenó que dejara de hacer que su motor de búsqueda sea el predeterminado en los teléfonos inteligentes con Android
El 2 de agosto, el gigante tecnológico presentó su remedio: pedirá a otros motores de búsqueda que paguen por el privilegio.
Al configurar sus teléfonos, los usuarios de Android podrán elegir entre los motores de búsqueda, incluido Google. Para determinar qué otros incluir, el gigante de búsqueda realizará una subasta en cada estado miembro de la Unión Europea y otorgará los espacios para los mejores postores.
Los rivales de Google pagarán cada vez que un usuario los elija como su motor de búsqueda predeterminado. Eso pondrá a los competidores más pequeños en apuros: será difícil para ellos predecir cuánto tendrán que pagar cada mes. Si los cargos son significativos, podrían ser una gran carga inicial sobre las ganancias.
Tome la búsqueda de inicio Qwant, que recaudó 18,5 millones de euros de financiación en 2017, su ronda más reciente. Si millones de usuarios eligen su motor de búsqueda, y tiene que pagar varios euros cada vez, eso podría tener un impacto impredecible en sus finanzas. Y si un usuario, después de haber elegido Qwant, decide volver a Google, la compañía francesa no podrá recuperar sus costos.
Esto no puede ser lo que pretendía la Comisión cuando impuso la sanción. Cuando obligó a Microsoft Corp. a ofrecer navegadores web alternativos a Internet Explorer en 2010, la compañía de software terminó presentándolos en un orden aleatorio a cada usuario. El objetivo era asegurar que todos los navegadores tuvieran una buena sacudida del látigo.
La respuesta de Google podría seguir la letra de la ley, pero ciertamente no el espíritu. Las implicaciones son dobles. Primero, compra la compañía con sede en Mountain View, California, en algún momento. Si la Comisión no aprueba la práctica, llevará al menos otros meses obligar a la empresa a cambiarla.
En segundo lugar, ayuda a reforzar la narrativa de que la regulación tiene consecuencias no deseadas y, por lo tanto, es mala. Es un argumento que a Google y Facebook Inc. no les importa propagar. Tomemos, por ejemplo, el Reglamento General de Protección de Datos, introducido el año pasado. Algunos argumentan que la ley ha consolidado el dominio de las empresas de Silicon Valley a expensas de las pequeñas empresas. En otras palabras, la regulación no ha cumplido su propósito previsto.
Esta subasta de búsqueda es similar. Dependiendo del precio, podría probar que solo los jugadores más importantes (como Bing de Microsoft) pueden asumir los costos adicionales sin parpadear. Y técnicamente es culpa del regulador, podría argumentar Google.
Podría haber un corolario interesante para todo esto, según el analista de Bloomberg Intelligence, Aitor Ortiz: ayudará a determinar el valor de mercado de un usuario. Si los motores de búsqueda están dispuestos a pagar, por el bien de los argumentos, $ 10 por cada suscripción, esa cifra podría ser utilizada por la Comisión en futuros casos antimonopolio. Pero también le da a Google información competitiva sobre lo valioso que es un cliente para sus rivales.
Sin duda, esto dará como resultado que los competidores más pequeños obtengan más atención que antes. ¿Pero a qué precio? Google ha jugado un cegador.
Fecha actualización el 2021-08-04. Fecha publicación el 2019-08-04. Categoría: google Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: mybroadband Version movil