El marketing digital se está volviendo más complejo día a día, y los especialistas en marketing necesitan todas las herramientas que puedan tener en sus manos para mantener una ventaja competitiva.
Los especialistas en marketing digital con frecuencia extraen datos de búsqueda para crear campañas personalizadas. La analítica es la piedra angular de estos procesos. Sin la capacidad de cortar y cortar datos, los especialistas en marketing volarán a ciegas.
Las sofisticadas herramientas de análisis de marketing han facilitado la vida de los especialistas en marketing en estos días. Aquí hay tres tipos de especialistas en marketing digital que ven un gran valor en este tipo de herramientas.
Especialistas en marketing de rendimiento y SEO
Según HubSpot, el 64% de los especialistas en marketing invierten tiempo activamente para mejorar su SEO. El tráfico orgánico no cuesta nada y paga los dividendos más altos a largo plazo. Todo especialista en SEO está familiarizado con las herramientas de investigación de palabras clave de minería para descubrir palabras clave de alto rendimiento y nuevas palabras clave potencialmente rentables.
Prestar atención a la competencia es extremadamente útil a la hora de optimizar el SEO. Su contenido solo aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda de una palabra clave si supera a todos los demás en esa palabra clave. En el panorama competitivo actual, los patrones de los clientes cambian rápidamente y surgen nuevas palabras clave rápidamente.
Es imposible realizar un seguimiento de todo el panorama de palabras clave que emplean los usuarios. Esta es la razón por la que es esencial vigilar las palabras clave de mejor rendimiento de sus competidores. Lo mejor de todo es que las herramientas de inteligencia en estos días ayudan a los especialistas en marketing a priorizar las palabras clave en función de cualquier combinación de métricas.
Por ejemplo, los especialistas en marketing pueden priorizar las palabras clave según el volumen de búsqueda, las tasas de clics reales y los clics pagados frente a los orgánicos. La forma en que estos datos se pueden dividir y dividir no tiene fin.
Los especialistas en marketing de rendimiento a menudo vigilan de cerca el rendimiento de SEO de sus palabras clave, ya que utilizan datos para personalizar los mensajes. Por ejemplo, pueden ver los anuncios con mejor rendimiento en su industria y adaptar los nuevos anuncios en consecuencia. Incluso puede comparar el rendimiento con los estándares de la industria para medir la eficacia.
Estas características facilitan que los especialistas en marketing reaccionen cuando detectan posibles debilidades en sus campañas. Respaldados por métricas poderosas, pueden cambiar su estrategia de mensajes o palabras clave e impactar inmediatamente a su audiencia.
Los especialistas en marketing miden su desempeño en comparación con los estándares de la industria y los puntos de referencia de la competencia. Esto les da una visión completa del rendimiento de sus campañas y les ayuda a conectarse mejor con sus audiencias.
Compradores de medios directos
Los compradores de medios enfrentan decisiones difíciles en estos días, gracias a la variedad de canales por los que pueden ofertar. Optimizar los presupuestos puede resultar complicado, ya que puede resultar complicado obtener datos relevantes para una plataforma. Por ejemplo, una publicación o una red publicitaria que era relevante hace unos meses podría haber experimentado cambios significativos que las hacen irrelevantes para el producto del comercializador.
Las herramientas de análisis de la competencia alertan a los compradores de medios sobre los anuncios de la competencia de alto rendimiento y las plataformas en las que se muestran. Pueden ver los anuncios de búsqueda, visualización, video y listado de productos de sus competidores durante cualquier período.
Esto no solo le da una ventaja al descubrir cómo se ven los anuncios, sino que también le alerta sobre las tendencias cambiantes en la estrategia de la competencia .
Las estadísticas de rendimiento pueden ayudarlo a alertarlo sobre las redes con mejor desempeño y, por lo tanto, optimizar los presupuestos de medios es simple. Al igual que con el SEO, los compradores de medios pueden descubrir nuevas redes que podrían ser potencialmente más rentables que las existentes.
Como resultado, las empresas pueden contar con no estar nunca un paso por detrás de la competencia y siempre pueden transmitir las ventajas de sus productos a su audiencia. La colaboración con los departamentos de planificación de medios también se simplifica, ya que los compradores pueden citar datos como evidencia para cambiar la estrategia y proponer lugares alternativos.
Comercializadores afiliados
El marketing de boca en boca es la forma más poderosa de impulsar la presencia de la marca. En el mundo digital, el marketing de afiliación se acerca más a replicarlo. La calidad de los afiliados de una marca dice mucho sobre su producto, la visión de la marca y la orientación al cliente.
Al igual que con el SEO y las redes publicitarias, los afiliados pueden ser difíciles de administrar con el tiempo. El enfoque de un afiliado puede cambiar, lo que hace que el producto de la empresa no se adapte bien. Además, evaluar nuevos afiliados o socios puede ser difícil, ya que las métricas pueden manipularse.
Las herramientas de investigación de mercado ayudan a los especialistas en marketing afiliados a comprender de dónde proviene el tráfico de sus socios potenciales y qué tan comprometido está ese tráfico. Por ejemplo, si un socio potencial está falsificando grandes cantidades de tráfico mediante el uso de bots o aumentando el compromiso a través de comentarios y me gusta falsos, una herramienta de análisis detectará instantáneamente lo que está sucediendo.
La evaluación del desempeño de los afiliados y de la marca también es simple, ya que los especialistas en marketing pueden ver su participación en el tráfico y los ingresos obtenidos por fuente, y elegir qué relaciones les gustaría mantener en el futuro. Analizar el cambio en la audiencia de un socio afiliado a lo largo del tiempo también es simple, gracias a las profundas capacidades analíticas que las plataformas brindan a los especialistas en marketing.
El resultado es una estrategia de afiliados cohesiva que es simple de monitorear y optimizar.
Mejores análisis, mejores resultados
El análisis competitivo es una parte fundamental del panorama actual del marketing digital . Gracias a las sofisticadas herramientas de inteligencia de mercado, los especialistas en marketing pueden profundizar en las actividades de sus competidores, comparar su desempeño y diseñar mejores campañas.
Fecha actualización el 2021-09-17. Fecha publicación el 2021-09-17. Categoría: semrush Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: bmmagazine