Alguna vez ha invertido en algo, solo para darse cuenta más tarde de que no hizo su tarea
Esa es la posición en la que se encuentran actualmente muchos especialistas en marketing de marca: saben que las personas influyentes en Instagram son poderosas, pero están involucrando a esas personas influyentes de todas las formas equivocadas. La última encuesta de marketing influyente de Mediakix mostró que los profesionales de marketing ven a Instagram como un canal social efectivo, pero pocos entienden cómo trabajar con personas influyentes en el espacio.
La agencia de marketing de influencers descubrió que el 69 por ciento de los profesionales de marketing planean gastar más en Instagram este año, lo que se traduce en una carrera de oro hacia los influenciadores con un alto número de seguidores. Toma la saga de Snap y Luka Sabbat. A finales del año pasado, PR Consulting, representando a su cliente Snap, demandó a Sabbat.
Un modelo e influyente con más de 1.5 millones de seguidores en Instagram. A pesar de que se le pagaron $ 45,000 por adelantado, Sabbat no pudo entregar las cuatro publicaciones prometidas de Instagram. Aunque la credibilidad de Sabbat se debió a un golpe de la demanda, sin duda, el verdadero perdedor fue Snap, que se vio obligado a admitir que estaba ejecutando Historias de Instagram, una característica que Instagram copió de Snap. Influencia en Instagram La debacle de Done Right Snap en Instagram puede ser el peor de los casos, pero las marcas pueden tener todo tipo de problemas con sus campañas de influenciadores de Instagram. Antes de construir el suyo, sepa que: 1. La divulgación es una necesidad. Las pautas de aval de la Comisión Federal de Comercio.
Puede parecer complicado, pero en realidad son bastante simples: si su compañía compensa a un influencer por un respaldo, ese influenciador debe revelar la naturaleza patrocinada del contenido en términos inequívocos. En otras palabras, todo lo que debe hacer el influencer es agregar "#ad" o "#sponsored" en algún lugar del texto de cada publicación comisionada por la marca. ¿No es la persona influyente quien es responsable si ella no revela el patrocinio? Claro, pero los medios de comunicación no son un tribunal de justicia. Cîroc Vodka recientemente se encontró en el agua caliente después de que la organización sin fines de lucro Truth in Advertising escribió una carta a la FTC sobre aproximadamente 1,700 publicaciones en Instagram de 50 personas influyentes que según TINA violan las guías de aprobación de la FTC. A pesar de que la FTC aún no ha tomado medidas, Cîroc ha recibido más que su cuota de mala prensa por los mensajes engañosos.
Los influyentes necesitan libertad creativa. La creación de contenido requiere un nivel de libertad dorada de “prenda dorada”: no le dé pautas a un influencer para que trabaje, y podría encontrar algo que no tenga sentido con su marca; déle demasiadas, y su publicación puede sonar como si saliera directamente de la boca de un vendedor. La marca de fitness Bootea aprendió esta última lección de la manera más difícil. Después de asociarse con Scott Disick, Bootea le dio a la celebridad de "Mantenerse al día con los Kardashians" todo, desde el título hasta el momento de la publicación de Instagram que tenía en mente. ¿Qué salió mal? Disick accidentalmente hizo esas instrucciones el título de su puesto. Si las instrucciones de Bootea simplemente hubieran sido "sé honesto acerca de por qué te gustan los batidos de proteínas de Bootea", el error de Disick tal vez ni siquiera haya sido noticia.
Influenciadores más pequeños entregan mayores resultados. Kylie Jenner puede tener 131 millones de seguidores en Instagram, pero sus publicaciones le cuestan a las marcas un estimado de $ 1 millón por persona . Incluso si 10,000 de ellos compran después de ver una publicación patrocinada, la marca aún pagó $ 100 por conversión. A menos que la compañía en cuestión venda autos, compañías o bienes raíces, ese es un alto costo de adquisición para el cliente. Los microinformadores no solo son 6.7 veces más rentables por compromiso, sino que disfrutan de una tasa de participación 60 por ciento mayor que sus pares más grandes. Incluso en su pequeña escala, los microinformadores impulsan 22 veces más conversaciones en las redes sociales que el consumidor promedio. En lugar de gastar su presupuesto en un influyente de renombre, enliste varios más pequeños para un alcance más amplio y significativo.
Fecha actualización el 2021-05-15. Fecha publicación el 2019-05-15. Categoría: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: business2community Version movil