El contenido de video de alta calidad es extremadamente poderoso. Para las empresas que desean lograr un éxito tangible en los mercados digitales modernos, entender cómo producir videos atractivos es posiblemente más importante que nunca.
La investigación llevada a cabo por Wistia en 2016 destaca algunas estadísticas notables de participación de video que incluyen:
- Los videos de 2 minutos de duración son excelentes generadores de compromiso.
- Una clara caída en el compromiso a menudo ocurre entre los minutos dos y tres
- El período entre los minutos seis y doce de contenido más largo es una oportunidad principal para impulsar la conexión adicional con su audiencia
- Tan pronto como su contenido de video ingrese a su minuto doce, los niveles de interacción probablemente se reducirán constantemente hasta el final
Contenido de video corto
Por lo general, es más probable que el contenido breve se asegure de mantener la atención de los espectadores durante más de diez segundos, lo que está demostrando ser uno de los mayores desafíos que enfrentan los profesionales de marketing de videos hoy en día.
Aunque las afirmaciones de que nuestra capacidad de atención es ahora más corta que la de un pez de colores han demostrado ser engañosas, ya que los humanos tenemos la tendencia de una capacidad de atención corta. Algunas investigaciones fascinantes de la Universidad de Princeton en 2018 muestran que la capacidad de atención y la percepción no son una experiencia continua, sino que se activan y desactivan a medida que cambiamos nuestra atención cada 250 milisegundos desde lo que sucede en el escenario hasta el análisis que se está realizando. nuestras propias cabezas
Esta capacidad de atención fluida nos ha dado una ventaja evolutiva y significa que es menos probable que pasemos por alto las cosas, sin embargo, hace que sea más difícil para los mercadólogos mantener la capacidad de atención el tiempo suficiente para comunicar mensajes e información clave. Aquí es donde brilla el contenido de forma corta.
Si se está preguntando cuánto se puede decir en tan poco tiempo, es posible que se sorprenda de lo versátil que puede ser el contenido de videos cortos. Podría, por ejemplo, usar un video corto para:
- Resalte un tema específico, una historia o un artículo de noticias relacionado con su negocio, enfatizando algunos puntos clave que su audiencia encontrará particularmente interesantes
- Condense una página web en una pieza ágil de contenido atractivo para mejorar las métricas de compromiso
- Produzca un anuncio creativo que muestre su ética y personalidad de marca.
- Cree un video rápido que le ayudará a su audiencia a resolver un problema muy específico
Es posible que descubra que no puede comunicar todo lo que desea para proporcionar el mayor valor a su audiencia, pero esto no significa que no pueda seguir una estrategia de contenido de video corto. De hecho, puede usarlo como una oportunidad para resaltar el contenido de su formato largo creando un avance de prueba que le dará a su audiencia la información suficiente para incitarlos a hacer clic y participar.
Un contenido más corto como este también puede tener un formato modular, y cada video es solo una parte de la serie que examina un determinado tema, tema, producto o servicio.
Recuerde, las audiencias generalmente no están dispuestas a invertir su tiempo en contenido de formato largo si no están convencidas desde el principio de que entregará suficiente valor a cambio de su tiempo. El contenido breve puede ayudar a asegurarles que su contenido es valioso y no decepcionará.
Ventajas del contenido del video corto
Al requerir menos tiempo y recursos, el contenido corto a menudo es rápido y simple de producir. Además de los rápidos tiempos de respuesta, encontrará que puede producir una gran cantidad de contenido de video de alta calidad de manera muy eficiente.
A medida que más personas se involucren con videos cortos, es más probable que sus mensajes lleguen y resuenen con segmentos más grandes de su audiencia.
El video corto es altamente compartible. Esto es importante si aumentar su alcance es uno de sus principales objetivos comerciales, ya que el 92% de las personas que ven videos en dispositivos móviles también comparten contenido de video con otros.
Contras de contenido de video corto
Trabajar con un período de tiempo limitado significa que tendrá que condensar sus comunicaciones en consecuencia, lo que podría significar repasar algunos de los detalles que, idealmente, preferiría incluir.
El video corto simplemente no se adapta a cada tema o estilo, por lo que probablemente no podrá adoptar este enfoque exclusivamente.
Se requerirá algo de creatividad para garantizar que su contenido de video corto sea atractivo y valioso. Es relativamente sencillo crear un video con un tiempo de ejecución de menos de 60 segundos, pero es un desafío ofrecer experiencias poderosas que su audiencia recordará.
Contenido de video de formato largo
El video se puede utilizar en una amplia variedad de formas para cumplir con los objetivos de marketing clave, aumentar las conversiones y propulsar su negocio hacia los objetivos comerciales centrales. Por lo tanto, aunque "lo más corto posible" suele ser la respuesta predeterminada a la pregunta de cuánto debe durar su contenido de video, la respuesta real depende de una variedad de cosas diferentes, incluidas las motivaciones detrás de su estrategia de contenido de video.
El contenido de video de formato largo es excelente para:
- Captar la atención con temas de nicho
- Construyendo afinidad de marca e identidad de marca
- Estableciendo su negocio como una autoridad dentro de su industria
- Creando experiencias emocionales que el público recordará.
Ventajas del contenido de video largo
Sin limitaciones de tiempo para preocuparse, las únicas cosas que restringirán el potencial de su contenido de video de formato largo son su presupuesto y su creatividad. Ya sea que quiera mostrar las escenas tras bambalinas de su negocio en un documental de profundidad en el día a día o enseñarle a su audiencia cómo cambiar un neumático al coreografiar una danza interpretativa a la música, lo único que lo detiene es a usted.
Dado que tiene tiempo para proporcionar una gran cantidad de información, el contenido de video de formato largo tiene el potencial de tener un impacto significativo en sus objetivos de mercadotecnia en el futuro, siempre que esté bien producido. También tendrá la oportunidad de realizar una serie de ediciones más cortas de su video final para diferentes plataformas para aumentar su alcance y generar participación adicional.
Hay una variedad de formas de mantener la atención de su público, incluidas las acciones de llamada a llamada (CTA), y el uso de estas técnicas de manera inteligente puede llevar a sus espectadores a través del embudo de ventas e impulsar conversiones adicionales.
Contras de contenido de video largo
A medida que tiene más tiempo para jugar, no hace falta decir que tendrá que invertir más tiempo en los procesos de planificación y producción para garantizar que su video final comunique sus mensajes principales de manera clara y lógica, de manera que sean consistentemente atractivas. . Esto generalmente significa que su presupuesto deberá ser significativamente mayor para tener en cuenta un proceso de postproducción más largo.
Es fundamental recordar que las únicas personas que van a ver un video de larga duración de principio a fin son aquellas que ya están particularmente interesadas en lo que haces y de qué trata tu contenido. Como es esencialmente imposible apelar a todo su público objetivo aquí, debería trabajar para dirigirse a personas muy específicas que se encuentran en el embudo de compras. En general, esto significa abordar más temas de nicho con mayor profundidad. Si bien es posible que no asegure una gran cantidad de vistas con este contenido, el video de formato largo tiene el potencial de generar un número significativo de conversiones si lo ha dirigido al público adecuado.
En ocasiones, se recomienda el envío de mensajes clave de carga frontal para llegar a los espectadores que no van a ver todo el video, sin embargo, esto puede interrumpir su narrativa. En su lugar, centrarse en contar la historia de la manera que usted quiere contarla a menudo dará los mejores resultados.
Fecha actualización el 2021-05-23. Fecha publicación el 2019-05-23. Categoría: web Autor: Oscar olg Mapa del sitio Fuente: earchenginejournal Version movil