Como obtener mejores rendimientos de Microsoft Ads
Para comenzar importe una campaña exitosa de Google AdWords investigue sobre palabras clave y optimice sus ofertas y presupuesto actuales para la plataforma de Microsoft.
Microsoft Ads siempre ha jugado un papel secundario en Google AdWords, y la razón es aparentemente obvia. Al registrar 3.500 millones de búsquedas por día , la gran mayoría de las búsquedas se realiza a través de Google y sus plataformas relacionadas.
Debido a esto, los publicistas de Microsoft están increíblemente subutilizados. Dado que muchos pretenden lograr una gran cantidad de tráfico y conversiones de alta calidad, parecen pensar que Google es el único juego en la ciudad.
Sin embargo, lo que muchos no se dan cuenta es que al usar Microsoft, puede obtener eso al mismo tiempo que obtiene los beneficios de un CPC más bajo (costo por clic) y CPA (costo por acción).
¿Por qué? Porque hay mucha menos competencia y una gran cantidad de consumidores a los que apuntar.
Según Statista, Microsoft procesa más de cuatro mil millones de búsquedas por mes . Además, los sitios de búsqueda de Microsoft promocionan el 24 por ciento de la participación en el mercado de búsqueda en los EE. UU. Esa es una parte gigante de la población a la que su marca no puede llegar.
Lo que es más convincente es el hecho de que los estudios han demostrado que el costo por clic de Microsoft es, en promedio, un 33,5 por ciento más barato que el de Google. Esto nuevamente se relaciona con los niveles de competencia. Otros estudios han descubierto que el CPA de Microsoft es un 63% menos costoso.
Todo esto es para decir que cuando se trata de publicidad, Microsoft puede ser realmente una opción superior. Y dado que Microsoft Ads y AdWords son tan similares, la curva de aprendizaje es prácticamente nula.
Si está listo para comenzar a utilizar Microsoft Ads para aumentar sus ventas, aquí unos cuantos métodos efectivos para maximizar el retorno de la inversión de su campaña.
Importar campañas de AdWords exitosas
Una de las maneras más fáciles de maximizar su inversión en Microsoft es seguir con lo que sabe que ya funciona. Dado que Microsoft es muy consciente de que la mayoría de sus anunciantes utilizan o han utilizado los servicios de publicidad de Google, han simplificado la tarea de importar una campaña de AdWords a su plataforma. Esto es incluso algo que la compañía recomienda al configurar una cuenta.
Sin embargo, tenga en cuenta que parte de la información no se transferirá. Microsoft señala que los siguientes datos no se pueden importar y deben configurarse dentro del panel de control de la marca:
- Reglas automatizadas
- Extensiones de enlaces de sitio a nivel de grupo de anuncios
- Extensiones de aplicaciones a nivel de grupo de anuncios
- Extensiones de ubicación a nivel de grupo de anuncios
- Extensiones de anuncio de llamada a nivel de grupo de anuncios
- Listas de remarketing y asociaciones.
- Exclusiones de IP
Al importar una campaña de AdWords, asegúrese de revisar sus anuncios para asegurarse de que haya reactivado correctamente los componentes deseados que no realizaron el proceso de importación.
Utilizar nuevas palabras clave y palabras clave negativas
El motor de búsqueda de Microsoft promociona diferentes datos demográficos de la audiencia que otros proveedores de búsqueda. Hay una buena posibilidad de que su exitoso AdWords todavía tenga un buen desempeño en Microsoft, pero no pase por alto el potencial para maximizar la efectividad.
Realizar una investigación de palabras clave con las herramientas de Microsoft Ads es notablemente similar a trabajar con el kit de herramientas de Google. Si bien las plataformas son algo intercambiables, Microsoft le da una ventaja al proporcionar estimaciones de volumen de búsqueda exactas. Si desea profundizar en la investigación de palabras clave con Microsoft, Neil Patel tiene una guía estelar al respecto (como siempre).
Las palabras clave específicas, sin embargo, son solo la mitad de la batalla. También debe identificar y aplicar palabras clave negativas a su campaña para ayudar a proteger su inversión.
Para examinar adecuadamente estos términos, permita que su campaña se ejecute durante aproximadamente dos semanas para que pueda recopilar algunas ideas de datos. Después de que haya pasado este período de tiempo, estudie sus análisis para ver qué términos y frases están obteniendo muchos clics pero no alcanzando las ventas.
Es probable que haya investigado un poco en esta área para sus campañas de AdWords. Todo lo que debe hacer aquí es revisar sus informes de Microsoft Ads para identificar campañas con altos CTR y bajas conversiones, ya que pueden agotar el presupuesto de su anuncio y aumentar sus costos de adquisición. Agregue los términos identificados para estas campañas a su lista de palabras clave negativas para evitar que sus anuncios aparezcan para esos tipos de consultas.
Aprovechar las campañas de compras de Microsoft.
Al igual que Google, Microsoft presenta a los usuarios la opción de revisar los catálogos de productos para sus necesidades de compra. Los estudios han demostrado que Microsoft tiene la tasa de conversión de anuncios más alta en pedidos de más de $ 200. Además, aunque la información es un poco más antigua, PPC Wins encontró que las conversiones pueden costar un 83 por ciento menos con Microsoft .
Si ya ha ejecutado anuncios de compra a través de Google, importe estas campañas como cualquier otra. Sin embargo, si aún no ha establecido una fuente de Google Shopping, asegúrese de hacerlo también, ya que Google sigue siendo el mejor perro para comparar motores de compras .
Una vez que haya completado esta tarea, puede aprovechar esta guía paso a paso para comenzar a enviar sus productos a Microsoft.
Iniciar el seguimiento de los ingresos.
Incluso si ha configurado el seguimiento de conversiones de Google Analytics, asegúrese de establecer esto también con Microsoft. Al hacerlo, podrá ver los datos de rendimiento pertinentes en el panel de Microsoft. Esto puede ser extremadamente útil, ya que muchos consideran el sistema Universal Tracking Tracking (UTM) de Microsoft como una opción preferible a las ofertas de Google.
Si encuentra que esto es cierto y opta por aprovechar el sistema UTM de Microsoft para Google AdWords, tenga en cuenta que Microsoft convertirá el nombre de la fuente. Siempre supervise esto para asegurarse de que su plataforma de análisis esté recopilando estadísticas de origen precisas.
Optimizar su presupuesto y ofertas.
Finalmente, antes de lanzar su campaña, asegúrese de modificar sus ofertas y presupuesto actuales para la plataforma de Microsoft.
La razón de esto es que, a pesar de los logros de sus campañas de AdWords, usted quiere entender cómo se comportará el impulso del anuncio en la red de Microsoft. Por el momento, reduzca su presupuesto hasta que pueda establecer la efectividad de la campaña y realice las modificaciones necesarias antes de volver a lanzarla con un presupuesto mayor.
Además, es muy probable que deba reducir los montos de su oferta para alinearse con las tarifas competitivas que ofrece Microsoft. Como aquí hay mucho menos conflicto, es probable que termine pagando significativamente menos por las palabras clave principales y las frases de cola larga.
Todo esto no quiere decir que deba abandonar Google AdWords. Es aconsejable emplear ambas plataformas para obtener la mayor cobertura y los mayores rendimientos. Dicho esto, aunque es probable que Microsoft solo consuma una fracción de su presupuesto de marketing de búsqueda, los resultados que obtenga pueden ser de un calibre más alto de lo que obtiene de Google.
Con Microsoft, estarás compitiendo contra muchos menos rivales y al mismo tiempo alcanzarás una gran parte del público. No usar Microsoft Ads es un terrible descuido para su marca. A través del empleo de las estrategias enumeradas anteriormente, es muy probable que genere miles de ventas para su negocio a una fracción de lo que costaría a través de Google. Eso hace que Microsoft sea el mejor agente inmobiliario para maximizar el retorno de la inversión de PPC de su marca.
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